新華網北京2月8日電 題：這個春節，越來越有文化味兒！

  新華網李欣 王碧姣 楊陽

  春節假期剛剛過去，中國年的味道還未走遠。

  作為申遺成功後的首個春節，除了貼年畫、逛廟會、賞花燈、舞龍舞獅……這些傳統民俗活動外，更多年輕人開始“主導”過年，“非遺游”“賽博年貨”“新中式”等話題也頻頻衝上社交媒體的熱搜，讓新春佳節多了不少文化元素和全新體驗。

  2025年1月29日，游客在貴州省安順市西秀區安順古城歷史文化街區游玩。新華社發（陳熙 攝）

  “文創年貨”受歡迎

  對於中國人來説，春節有着自己的時間表。置辦年貨，往往是這場盛大節日最具儀式感的起點。除了柴米油鹽等傳統年貨，具有文化內涵和情緒價值的創意年貨，今年受到消費者尤其是年輕一代的喜愛。在社交媒體上，“過年氛圍感拉滿”“用藝術開啟新年”等話題瀏覽量均超億次。

  “這麼有寓意的春聯福字一貼上，家裏過年的氛圍感頓時來了!”作為春節的重要文化符號，春聯牢牢佔據着家家“新春氛圍感”的C位。在高校工作的張女士介紹，今年特意選購了國家圖書館的春聯，將典籍中的記載與紋樣相結合，既有顏值，又有深意，體驗了一把“古籍裏的春節”。

  國家圖書館文創“福祿東方年禮”（中國國家圖書館供圖）

  喜愛文學的王先生則選購了同樣文化味濃郁的人民文學出版社推出的春聯。“我們的春聯和其他地方的不一樣。”文創部工作人員肖雨然介紹，今年春聯“新年納余慶，佳節號長春”，橫批“吉慶有餘”，是由蜀後主孟昶提寫的中國歷史上第一幅春聯，“還有五張福字，選自歐陽詢、顏真卿等五位大家的字體。”網友“飛兒90檸萌”評論説，“文化含量高達99.9%”。

  人民文學出版社“長樂永康·2025乙巳蛇年新年禮盒”（人民文學出版社文創部供圖）

  首都師範大學美術學院副院長王佳認為，文創設計通過創意手段，將文化元素、藝術形式與現代設計結合，促進了傳統文化的傳播，也是當代人們生活方式的全新表達。

  去年爆火的冰箱貼和毛絨産品，今年春節期間也表現亮眼。財神冰箱貼、毛絨發財樹、蛇年玩偶……都被安排到“新春氛圍組”。“期待好運、圖個吉利是中國人骨子裏的情懷，我們以傳統文化為切入點，在形式上進行創新，成為消費者的新選擇。”頭部毛絨品牌“問童子”主理人沈澤認為，“這些産品滿足了當下年輕人的情緒需求，讓人共情、獲得心靈慰藉。同時，個性化的‘年貨’也展示消費者的性格與品味，滿足了年輕人的社交需求。”

  “年輕人用彰顯自我個性的方式來慶祝新年，並把傳統文化和現代設計結合，讓傳統年變得生動、鮮活。”沈澤説。

  新中式成新春戰袍“頂流”

  2025年總台春晚開場秀《迎福》中，李子柒驚艷亮相，其融合了十三項非遺技藝的“戰袍”迅速引發熱議。

  不止春晚舞&，春節期間，走親訪友的煙火裏、民俗廟會的喧囂中、熱門景點的打卡處……身着新中式的身影隨處可見。“‘新中式’不僅款式與春節適配度拉滿，更難得的是很多融入了吉祥寓意紋樣的設計。”

  “今年很多年輕人喜歡上了有蛇文化符號的馬面裙、漢服，這些文化現象或者説新時尚，表現出傳統與現代無縫對接，也體現出傳統文化對現代社會的適應。”中國社會科學院民族文學研究所研究員、北京民間文藝家協會副主席毛巧暉説。

  “雲紋、寶相花紋樣、花卉紋樣、植物紋樣經常被運用到‘新中式’服飾中，不僅具有獨特的美學價值，同時融入了美好寓意。”杭州觀盛文化傳播有限公司總經理舒暢説，“隨着國潮興起和文化自信的提升，‘新中式’不僅保留了傳統文化的精髓，還通過設計手法進行創新演繹，使其更符合當代審美和實用性需求。”

  2025年1月31日晚，在山東省臨沂市郯城縣郯國古城景區，兩名穿着傳統服飾的小女孩在觀賞花燈。 新華社發（張春雷 攝）

  “我們經過近20年的時間，走過10余個省份、30余個民族，建立了‘民族美學紋樣數據庫’和‘民族手工藝者數據庫’，將民族紋樣和傳統手工藝融入時尚元素，轉化受到市場好評的國貨潮品。”依文集團一名設計師介紹。

  去年，山東曹縣馬面裙火爆“出圈”。今年春節，曹縣漢服線上線下訂單仍舊火爆。“大部分是年輕人購買，尤其是大學生人群的下單很多”，曹縣東漢儀天下服飾有限公司的蔣震認為，大家都想在過年的時候穿得有文化味兒、有個性，“新中式”正好滿足了這個需求。

  在白墻黛瓦的安徽宏村，東北游客楊女士給六歲的女兒也安排了一組“新中式”旅拍。“除了給孩子留下一份別樣的春節記憶外，這也是增強文化認同感與民族自豪感的好機會。”楊女士説。

  “這是對傳統文化的傳承和創新。”依文集團的設計師説，“新春佳節，穿着‘新中式’能夠表達對中國傳統文化的熱愛和認同，展現文化自信，同時也讓更多人了解和關注中國傳統文化。”

  “非遺游”成假日旅游新潮流

  春節的“主場”不僅在家中，也在充滿年味的旅途中。隨着申遺成功，“年味游”“非遺游”成為熱門玩法。

  中旅旅行相關負責人介紹，今年春節推出的“中華文化發現之旅”等線路備受青睞，特別是“冰雪體驗游”“民俗體驗游”“非遺探秘游”和“美食尋覓游”等特色線路，預訂量大幅增長。

  “從&&上酒店預訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是‘年味兒’爆棚的小城。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子介紹，蘊含“登高”意頭、今年新增眾多非遺表演的黃山市人氣爆棚，酒店預訂量同比增長逾一倍，而年味濃厚、特色民俗眾多的廣東潮汕，福建福州、泉州等預訂量也均有大幅提升。

  “我每年都會選一個有特色的地方，帶着家人去感受不同的年味兒。今年去了福州，過年氛圍和北京還是有很大區別的。”北京游客王女士説，“最震撼的當然是游神了，還有巨型的煙花場景，氣氛非常濃烈，除了視覺上的，讓我印象最深的還是心靈的觸動。”

  “作為家長，希望讓孩子有沉浸式的體驗，感受傳統節日民俗和非遺的魅力。現在大城市裏的小孩，真正有這樣感受的機會非常少。”王女士説。

  2025年1月15日，魚燈表演隊伍在安徽省黃山市徽州區呈坎村巡游。CICPHOTO/施亞磊 攝

  東北游客楊女士則被短視頻&&的黃山魚燈巡游吸引，“‘鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞’原來真的存在，跨越千百年，還在傳承和創新，這是中國人才有的浪漫。”

  除了感受氛圍，親自上手“觸摸”非遺則更為直觀。美團旅行數據顯示，春節假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，近四成非遺搜索者為00後年輕人。

  河北游客陳先生一家今年去了雲南大理過年，還帶着孩子體驗了一把國家級非遺“白族扎染技藝”。美團旅行數據顯示，今年1月1日以來，“白族扎染技藝”搜索量同比上漲453%。雲南省級非遺“瓦貓製作”搜索量上漲652%，“甲馬木刻版畫”搜索量上漲671%。

  美團旅行運營人員梁媛&&，游客從非遺中領略“深度旅游”，走得更深入、更小眾、更會玩。“非遺過大年”除了拓寬玩樂體驗外，也讓游客“多留一晚”，有利拉動本地消費、促生新業態，助力小店經濟蓬勃發展。

  文博館裏“年味兒”濃

  “新年好，給您‘送福’了！”1月29日，大年初一，中國美術館入口處，是張張笑臉和聲聲祝福，這是美術館每年的傳統活動“送福賀新春”。今年的“新春福袋”特別收錄了館長吳為山親筆書寫的福字和對聯，以精美印製的形式贈予觀眾。

  觀眾易女士高興地舉起福字合影，“美術館裏，不止有熱鬧的年味，更能感受到文化氣息和美的力量。”

  近兩年，“博物館熱”持續升溫。2024年，全國博物館全年接待觀眾數量超14億人次。蛇年春節,不少人也選擇走進博物館、圖書館、美術館、科技館等地,看展覽、學知識、品書香。

  如果想一次性體驗不同地方的年俗，春節期間，來中國工藝美術館·中國非物質文化遺産館是個不錯的選擇，這裡正在舉行的“過年——春節主題展”展示了120余項與春節相關的非物質文化遺産代表性項目。

  “過年——春節主題展”現場，觀眾正在體驗楊家埠木板年畫。（受訪者供圖）

  “既喜慶又‘出片’，能讓孩子了解春節文化。”張女士的九宮格朋友圈裏曬滿了她和孩子的喜悅瞬間，她説，“帶孩子去博物館要考慮趣味性，這個展覽裏有很多非遺手工活動，孩子親身體驗，玩得不亦樂乎。”該館社會服務部張璟介紹，展覽吸引了全年齡段的觀眾前來參觀，特別是以家庭為單位參觀的現象十分普遍。

  古色古香的北京南池子美術館中，正在舉辦的新年大展“點戲一本”，以皮影和剪紙為靈感，邀請了13位當代藝術家與老中青三代非遺傳承人，為游客編織了一出非遺文化的奇幻夢境。南池子美術館展覽部主任張瑜洋&&，“新年大展借鑒古代年底唱戲的傳統，部分觀眾可以點選自己喜歡的皮影劇目，既是點戲者，也是入戲者。在春節期間‘開箱’，點一出‘好戲’，寓意着為新的一年開啟好運之門。”

  以麻辣燙玩偶等文創産品火爆出圈的甘肅博物館，春節期間也“不打烊”。“越來越多的年輕人走進博物館，他們不僅關注展覽內容，還對文創産品表現出濃厚興趣，博物館正在積極研究年輕人的審美，通過打卡等形式吸引他們關注展覽背後的故事。”館長班睿説，“將看展列入必去之地，是中國人文化自信的生動體現。”

  “2025年春節註定是一個非常的存在，因為2024年中國春節申遺成功讓全世界看到了這個節日的風采，也讓我們重新審視這個一直以來伴隨着我們歲月更迭的文化傳統。”中國工藝美術館·中國非物質文化遺産館副館長蘇丹説。

  春節申遺文本中如此描述：“‘過年’為中國人提供了一種認同感和延續性”。春節，連接着歷史與現在，有我們對國泰民安、美好生活的嚮往，也有古今之間共通的文脈賡續。正如一位觀眾在博物館留言簿上寫下的話語：“春節，既是中國人歲歲年年期盼的團圓，也是生生不息的創新與傳承。”