文化中國行|從柴米油鹽到“詩與遠方”——春節年貨市場涌現“文化熱”-新華網
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2025 01/24 09:37:55
來源:新華網

文化中國行|從柴米油鹽到“詩與遠方”——春節年貨市場涌現“文化熱”

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  買年貨,對中國人來説,是一種集體儀式和情感共鳴。春節將至,天南海北、萬花筒般令人眼花繚亂的年貨,在思念與祝福中流轉,年味漸濃、漸厚。

  産品創意更優、文化意蘊更強、購買場景更豐富……今年,涌現出“文化熱”的年貨市場,為春節增加了更多絢麗的色彩。

【買年貨,非遺文創新意足】

  今年春節年貨市場中的非遺元素進一步凸顯,特色文創通過現代審美吸引顧客選購。

  近日,“我們的春節·人類的非遺——甘肅非遺賀新春”暨2025年“非遺過大年·文化進萬家”全省非遺宣傳展示主會場活動在甘肅省武威市舉辦。活動現場,慷慨豪邁的涼州攻鼓子、優美多姿的華銳則柔、百轉千回的涼州賢孝、聲情並茂的民勤小曲戲等非遺節目一一精彩上演。同步啟動的年貨採購月大集上,琳瑯滿目的非遺作品更是吸引了市民游客關注。

  在天津,泥人張泥塑作品做工精湛;在廣西,六堡茶茶香氤氳;在浙江,義烏國際商貿城裏的紅包商品經過重新設計,不僅加入蛇年元素,表面還採用了絲綢覆膜……隨着消費者對傳統文化的重視和對非遺産品認知度的提高,年貨市場上出現了越來越多精美且文化意蘊深厚的商品。

  1月20日,游客在天津古文化街泥人張世家選購文創産品。新華社記者 孫凡越 攝

【新趨勢,傳統年貨煥活力】

  隨着物質的豐富,群眾生活發生了日新月異的變化。記者走訪多地年貨市場發現,除了好吃、耐用等“硬條件”,大家更舍得為“好看”花錢了。

  臨近春節,買上一盆喜慶吉祥的年宵花成為不少人過年的儀式感。在湖北宜昌,鮮花基地成為人們採購“花樣”年貨的熱門首選。

  工作人員介紹,近年來,消費者對年宵花的偏好、需求不斷細分,隨着“90後”“00後”逐漸成為購花主力,基地一半以上面積更新了更受年輕消費者喜愛的粉色、綠色等素雅色系小株型品種。

  籌辦年貨的習俗是充滿情感的,飽含對家人、家庭的愛護和關心,過程中充滿人際交往、交流的環節。在這種背景下,有特殊內涵、獨特意義的傳統年貨更容易獲得顧客的青睞。

  1月18日,一商販在河南省鄭州航空港實驗區洧川大集上推銷當地非遺豆腐。新華社發(李新義攝)

【逛“年集”,文化演出引客來】

  買年貨衍生出的“年集”歷史悠久,是構成“世界非遺版”春節文化底蘊的一部分。如今的“年集”不僅有琳瑯滿目的商品,還有熱鬧、精彩的文化演出,為群眾提供“一站式”購物體驗。

  近日,2025年川渝新春年貨文化節在重慶永川區興龍湖開幕。活動通過新年民俗表演、新春游園、展示展銷等方式,讓市民和游客充分感受濃郁年味、體驗傳統文化。活動主會場以古風形式打造“新春年貨一條街”,引入漢服、實景演繹、特色古風商品等元素營造古風氛圍,打造年俗文化古風市集場景。

  在陜西西安,喜迎新春的氛圍日漸濃厚。近日,西安市新城區開展“匠心非遺 嗨購年貨——2025新城區民俗年貨節”活動,通過年貨展銷和年俗展演讓群眾感受到濃濃年味兒。

  熱火朝天的吆喝、樣式紛繁的商品、喜氣洋洋的笑臉……鄰里鄉親的歡聲笑語交織在一起,年貨大集上熱鬧非凡。

  1月18日,銀川市西夏區蘆花洲社區居民在排練社火。新華社記者 王鵬 攝
  1月18日,在浙江省湖州市德清縣新市鎮蔡界村舉辦的“新春歡歌奔富途 瑞蛇迎春福滿鄉”村落文化節上,村民在舞龍。新華社發(姚海翔攝)

  年的變遷,也藏在年貨的變遷裏。從柴米油鹽到“詩與遠方”,充滿“文化味兒”的年貨,折射出群眾物質生活的充盈以及對精神世界的追求。

  人到家,年貨也就跟着到了家。每年變化的是年貨種類,而始終不變的,是人們對未來美好生活的希冀。

  綜合新華社記者報道

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