10月27日，新華網文化産業IP（陜西省）啟動儀式暨城市品牌高質量發展研討會在西安舉行。此次活動旨在依託陜西厚重的文化積澱和西安成熟的文旅生態，深入挖掘現象背後的原因，推動文化産業與城市品牌深度融合，打造更多具有地方特色的IP，為文化産業的發展注入新的活力，為城市品牌塑造與提升提供有力支撐。

  西安曲江文化産業投資（集團）有限公司副總經理莊瑩出席了“機遇與挑戰，文化賦能城市品牌高質量發展”圓桌對話，並分享了曲江文投在文化産業發展方面的寶貴經驗和創新思路。

  西安曲江文化産業投資（集團）有限公司副總經理莊瑩參加圓桌對話

  莊瑩&&，西安作為華夏文明的發祥地之一，文化底蘊十分深厚，西安的曲江新區在歷史上曾是“盛唐氣象”的典型代表。作為西安市重要的文化産業投資與運營&&，曲江文投始終堅持以文化為核心，以創新為驅動，積極推動文化與旅游、科技、商業等多領域的深度融合，為城市品牌的高質量發展注入了強勁動力

  據介紹，曲江文投近年來在多個項目中取得了顯著成效，例如，大唐不夜城作為西安的一張亮麗名片，經過不斷的改造與運營，已經發展成為集購物、餐飲、娛樂於一體的綜合性商業街區，年客流量已達到數千萬人次，成為了名副其實的“網紅”街區。從“不倒翁小姐姐”到“李白對詩”，再到“盛唐密盒”，大唐不夜城一直穩居當地文旅界的“頂流”。許多外地游客來西安旅游的目的，由過去的“跟不倒翁小姐姐握手”變成“想跟‘房謀杜斷’答題拍照”。“文化+”“沉浸式”“高顏值”的文旅IP，讓游客能夠從不同角度沉浸式體驗盛唐文化。如今的大唐不夜城已經成為西安乃至全國的文化旅游標誌性名片，也相繼獲得了首批“全國示範步行街”“國家旅游科技示範園區”“第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區”“國家級旅游休閒街區”“第一批全國‘5G+智慧旅游’應用試點”等多項殊榮。

  大唐芙蓉園則通過打造高品質、高標準的文旅品牌消費目的地景區，向世界展示了中國之美，並連續10年舉辦了城市級水陸新春燈會等活動。同時，大唐芙蓉園以引導新文化體驗為導向，成功舉辦了冰淇淋節、唐潮電音節、火鍋節、曲江花月宴、遇見盛唐戲劇節、再見茱萸兄雲頂星空生活節等強互動屬性活動。注重深挖傳統文化及傳統節慶文化，在上巳節、五一、十一、中秋、端午、七夕、新春等重要節點開展各類型主題演出、文化盛典、氛圍營造。另外，大唐芙蓉園還關注年輕消費趨勢和需求，跨界聯合王者榮耀、泡泡瑪特、一夢江湖等知名潮牌推出系列聯名産品、深度破局，進一步提升了文化自信和城市品牌的知名度。

  莊瑩還與其他嘉賓就文化産業的創新發展、文化IP的培育與運營、城市品牌的塑造與傳播等議題進行了深入交流與探討。她&&，未來曲江文投將持續立足於西安獨特的在地文化，不斷豐富文化産業新業態，推動新型文化業態與城市傳統産業融合、與城市品牌融合，打造更多具有地方特色的IP。