2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽部分參賽商品展示

  “這屆大賽展示的旅游商品既有藝術性，也很實用。”“我已經好幾次來參加中國旅游商品大賽了，每次來參加大賽我都有新的體會、新的收穫。”“太值得來了！”10月15日，2024中國特色旅游商品大賽暨2024中國旅游商品大賽在浙江義烏國際博覽中心落幕。參賽商品展示吸引了眾多觀眾尤其是行業從業者前來參觀學習，不少人認為本次大賽展現了中國旅游商品發展的大突破、大創新。

  創新和質量遠超以往

  “今年的大賽不僅參賽商品數量超過歷屆，在創新程度和商品質量方面也遠超以往大賽水平。” 中國旅游協會副會長、山東大學旅游産業研究院院長王德剛説。

  本屆大賽總裁判長、中國旅游協會旅游商品與裝備分會秘書長陳斌介紹，大賽共推送2062件/套商品報名參賽。其中，1980件/套參賽商品通過三輪初審，最後有1960件/套送達決賽現場。

  經過三輪裁審，大賽共産生金獎100項、銀獎200項、銅獎200項。“本屆大賽是優中選優、強中選強，競爭最為激烈的一屆。”陳斌説。

  不少地區的旅游商品進步明顯，比如新疆維吾爾自治區和吉林省。獲得金獎的“十二生肖系列”英吉沙小刀設計者、非遺代表性傳承人艾則熱提江·麥米提力説：“我們開了60多個小時的車從新疆來到義烏參加旅游商品大賽，覺得非常值得。英吉沙小刀以精美的造型、秀麗的紋飾和鋒利的刃口受到游客的歡迎，每年僅我一家店舖的銷售額就能達到二三百萬元。專家和同行給了我們很多建議，回新疆後我將建立網絡營銷渠道，開設抖音賬號，直播宣傳我們的非遺商品。”

  “過去，游客購物多是走到哪買到哪。如今，不少景區景點、文博場館、廠商企業等主動出擊，將旅游商品打造為核心吸引物，讓更多游客奔着商品來，收穫滿滿歸。更為關鍵的是，這些旅游商品研發單位正在深入琢磨游客的消費心理，而不是自己生産什麼就賣給游客什麼。今年眾多金獎商品就是跳出了過去對旅游商品有紀念意義這種單一認知的束縛，找到了實用性、藝術性和文化傳播功能的平衡。”有專家&&。

  還有專家認為，在多類別中，獲銅獎的參賽商品完全具備同類大賽金獎的水平。例如，獲得銅獎的蘇美達YARD FORCE·四驅AI智能割草機器人，就具備零碳排、零人工、零噪音等特點，能夠自動除草、充電、越障和避雨。報送此商品的南京工業設計學會常務副會長祝峻介紹，這款産品提高了對工作面積、天氣情況的識別效率，實現了更智能的時間管理；優化鋰電池充放電管理系統，提高了除草效率。“這款産品上手簡單，只需用手機就可以控制，非常適合酒店和園林型景區使用。”

  “今年大賽令我印象深刻的是，區域代表性更加突出，比如青海的青稞酒、黑龍江的紅腸、內蒙古的奶茶等旅游商品包裝設計巧妙、味道極佳，充分體現了各個地區的文化和旅游區域特色。另外，知名企業的參賽積極性也在不斷提高，比如上海梅林、青海天佑德青稞酒、海南南國食品、安徽洽洽食品等公司。”海南大學食品科學與工程學院研究員陳衛軍説。

  安徽洽洽食品有限公司工作人員黃雪藝説：“我們來參加旅游商品大賽就是希望更積極擁抱年輕人，做年輕人愛吃的瓜子。從焦糖、山核桃、藤椒、海瓜子，到新品茶衣瓜子，不僅是産品口味的持續補充，工藝端的精進也帶來了更豐富的口感。我們希望這種持續研發與創新的精神，能為市場注入活力。”

  更接地氣突出實用性

  更接地氣、更實用、更有藝術性是中國旅游報社記者在這次大賽商品展示上聽到觀眾最多的評價。

  “今年的參賽商品中，創新性特點突出，以前，很多旅游商品從業者把中國旅游商品大賽當成一個文創展，但這次你可以看到很多生活化的參賽商品，只加了一點小小的巧思，就會變成爆款。”清華大學美術學院基礎部主任、工業設計係教授邱松説。

  例如，獲得金獎的宥茗·洗碗巾，它被做成朝鮮民族服飾等造型，拿在手上不用涂洗滌劑就能輕鬆洗去碗筷上的污漬。延邊宥茗文化傳媒有限公司負責人宋春濤介紹：“我們將玻璃絲線材質的洗碗巾編織成各種有朝鮮族元素的造型，就變成了有民族文化特色的旅游商品，既實用又好看，在延吉市很多景區賣得非常好。公司下設有體驗朝鮮族民俗文化的美麗工坊，游客在這裡還可以跟着手工藝者一起編織自己喜歡的顏色和造型的洗碗巾。”

  貴州省六盤水市是全國刺梨種植面積最大的市州。刺梨維生素C含量遠高於其他果蔬，被譽為“維C之王”，具有較高的藥用價值。此次有商品獲得金獎的中志浩刺梨産業開發（貴州）有限公司，把渾身是刺、口感不討喜的刺梨轉化為消費者樂於接受的旅游商品，獲得市場認可。

  貴州旅游協會旅游商品發展分會秘書處主任葛彥靈介紹，貴州的企業按照“把農産品變工業品、把工業品變健康消費品”發展原則，強化産研結合，實現刺梨産業向産品標準化、經營産業化方向發展，將一顆刺梨“吃幹榨凈”。獲獎的刺梨啤酒和飲料維C含量都較高，主打“朋克養生”概念吸引年輕人。

  富光·莓好小幸福系列水杯兼具多種杯型，因適用於多種日常生活和旅游場景而受到關注。其中，富光小幸福圈圈杯擁有“圈圈把手”和背帶兩種攜帶方式，讓出游更加方便；富光泡泡果茶杯以細長杯身搭配加大茶倉，在隨心DIY創意飲品的同時，更便於放置在書包側兜與外出攜帶；富光魔力家吸管冰霸杯和富光泡泡時尚果茶杯容量較大，充分滿足日常辦公和學習的補水需求；富光醇鈦咖啡杯的精巧容量設計和上寬下窄的造型，更好地保留住咖啡的風味。

  邱松介紹，今年參賽的旅游商品很多既展現了旅游的新概念、新形態，又使用了安心的材質和創新的設計。另外，今年深圳選送的幾款深圳手信也亮點紛呈，代表着區域特色旅游産品的一種新的管理模式。

  營造好場景助力營銷

  “我是第一次帶着旅游商品參加大賽，雖然我參與設計的商品沒有獲獎，但能和同行競技，看到這麼多優秀的作品，還是感覺收穫良多。有些旅游商品不僅地方文化理念展現得好，非遺技藝融入得好，在場景營造助力營銷方面也讓人大開眼界。”江蘇工程職業技術學院視覺傳達教研室副主任、高級工藝美術師丁健帶着自己的學生在參展商品前細細琢磨各個商品的特色和亮點。“我希望我的學生們能看到游客真正需要的是什麼樣的旅游商品。”

  豐都縣鍋鍋窯食品有限公司創始人劉小紅帶來的豐都小紅麻辣雞獲得銅獎。她説：“專家老師點評了我們的商品，告訴我們如何改進。這次獲獎後，政府會帶我們參加更多的大型展會，幫助我們推廣和營銷産品。明年改進商品後，我還會繼續參加旅游商品大賽。”

  “這是我們為山海關中國長城博物館設計的一款文創産品，它的創意靈感來自萬里長城的起點老龍頭。”河北省秦皇島市旅游協會文創和旅游商品分會會長劉夢瑜正在她的金獎作品“魚躍順流·龍頭香—倒流香”前錄製短視頻。“我們還為博物館設計定制了上百款文創産品，並通過小紅書、抖音等進行直播，吸引游客購買。”

  上海市現代文化旅游促進中心副理事長、文化傳承創新研學會執行會長閔傑認為，本屆大賽上很多參賽商品非常會“整活”。比如，甘肅博物館的甘肅（不）土特産系列，將各類毛絨蔬菜、肉串放在毛絨大鍋內“烹煮”片刻，就能讓游客拿到屬於自己的“麻辣燙”。這種方式可以讓游客認識到甘肅豐富的物産。

  “花式‘整活’的旅游商品對年輕人更有吸引力，也讓他們更願意了解旅游商品背後的故事。而這類旅游商品也具備了更好傳播當地特色和文化的媒介功能，比如有社交屬性的旅游商品，其研發單位可充分發揮産品具有的媒介特質建立起傳播矩陣，入駐多個線上社交媒體&&，主動拉近與年輕人的距離並增強互動性、口碑效應，通過旅游商品講好當地文旅故事，反哺當地文旅産業發展，面向受眾形成更好的品牌營銷傳播效能，傳播好當地文旅形象。”閔傑説。（王詩培 文/攝）