大熱天，博物館裏文化“納涼”，還能通過追溯文物背後的歷史故事和文化淵源，展開對古人生活的想象。最近，暑期博物館熱疊加奧運會，文創品牌迎來“潑天富貴”，帶動文創周邊産品成為購物&&高速增長的熱門品類。

  當下“為博物館奔赴一座城”成為年輕人出游新現象。年輕人成為文創“破圈”的最大貢獻群體，線下參觀打卡、線上購買、社交媒體傳播與交流等多渠道相結合。從文物雪糕到考古盲盒，從把博物館當成許願地到“集章式旅行”，“Z世代”消費者對博物館文創的體驗性、參與感的需求不斷升級。

  這股熱潮中，火爆的還有各地博物館的“花式”文創。近一週，上海博物館店舖成交同比增長465%。上海博物館之所以被網友調侃為今夏“博物館的卷王之王”，正是因為前有波斯純金展品、後有埃及法老抵滬，相關特展至今一票難求。由此帶動上海博物館的埃及展文創産品一個月被搶空4次，埃及貓鑰匙扣、黑白貓靠墊、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先後補貨5次。目前網店埃及展文創單品超過200款，整個8月份每天都會補貨。

  博物館“整活”是認真的。甘肅博物館最近大熱的新品“麻辣燙”系列，原型是天水麻辣燙，由蟹棒、年糕、香菇等6個毛絨玩具組成，“菜品”可可愛愛。現場顧客挑選完畢後，工作人員會詢問口味，刷上“秘制醬料”，並耐心“烹煮”，最後一步才是結賬。全新的玩法，讓這款文創産品比該館此前推出的“馬踏飛燕”還受歡迎，上線即售罄。近一週以來，這款單品引發近20萬人涌入網店搶購，店舖成交同比大漲343%，為此甘博開啟緊急調貨。

  在南京市博物館，TOI圖益拼圖店全新開業，在小紅書等&&成為熱點。其中梅瓶拼圖的靈感來源於南京市博物總館的鎮館之寶——蕭何月下追韓信青花梅瓶。店內還留有一半空間讓顧客現場體驗，在增加銷量的同時為觀眾打造舒適的文創體驗空間。

  還有大英博物館的萌貓藍牙音響、中國國家博物館的青銅機甲、蘇州博物館的吳鉤重輝趣味冰箱貼、宮廷寶貝的故宮隨身鏡等都是網紅單品。這些文創獨特設計中融入歷史文化，不僅成為游客參觀打卡博物館的理由，更激發了消費活力。

  當下不少博物館紛紛組建文創研發專業團隊，通過多業態跨界合作文創産品讓文物活起來，工藝設計、市場營銷能力、産品質量等不斷提升。不可避免的是，同質化競爭加劇，文創市場越來越“卷”，博物館文創拼的是創意，是文化，具有 “互動式”“沉浸式”的文創，則更加提升消費者的參與度，使情緒值拉滿。

  很多人對南京博物院的少女心文物“小粉爐”一見傾心，驚嘆於老祖宗的浪漫與審美。被年輕人追着買的是這款芙蓉石蟠螭耳爐冰箱貼，經常斷貨。後來者“古希臘文明”系列與“無盡藏”系列文創産品，也贏得不少年輕人的心。成都博物館的漢代陶俑小人，個個手舞足蹈、笑容滿面，被年輕人稱為“顯眼包”，專治精神內耗。陜西歷史博物館的唐代彩繪陶縮脖俑，因其皺眉癟嘴的造型，成為趣味表情包，被配上文字“委屈巴巴”“你説的都對”。廣漢三星堆博物館的青銅古樹和黃金面具所蘊含的古蜀文明故事，讓年輕人沉浸於“沉睡三千年，一醒驚天下”的震撼之中。南京中國科舉博物館的文創産品“小狀元不倒翁”，年銷售達6000多件。

  館藏文物是文創的根基。博物館依託豐富的館藏資源，圍繞展覽主題特色，開發設計一系列深受大眾喜愛的文創産品。比如南京博物院打造“古希臘文明”系列、“無盡藏”系列、“陳之佛花鳥”系列、“博趣玩”系列等文創産品，使文物以更加親切、生動的方式走進千家萬戶。文創是博物館的“最後一個展廳”， 讓觀眾穿梭時空，從過去到未來，延續博物館的文化體驗，也讓博物館文化更好地融入觀眾的生活。

  另外，對博物館來説，開展文創經營活動的背後，會産生新問題。這既需要自身加強管理，也需要相關主管部門&&更加具體可行的政策，為國有博物館解決財務制度上的難題，確保市場化運營與公益性質和諧共生，為公眾提供更加優質、豐富的文化服務。

  文創更與現代生活緊密相連，無論是傳統的吃穿用度，還是現代的拍照打卡，都是文創的靈感來源。所以，注重將傳統文化與現代設計相結合，才能創造出既具有歷史底蘊又符合現代審美的文創産品。但紅火的背後，也有消費者反映，跟風買的文創往往風一過就不喜歡了，長期在家裏“吃灰”。當下消費者對文創産品的品質、設計和趣味、歷史感、美感和品位要求也越來越高。文化創意産業是對美的傳承、傳播和探討，要加強和豐富它的內涵。靠打中情緒價值吸睛，但長遠來看，文創産品要超越情緒消費的局限，才能實現可持續發展。

  記者 張楠