4月26日，由人民日報社指導，人民日報文化傳媒主辦的“綠色消費高質量發展論壇”在北京召開。這是《人民日報》首次高度聚焦“綠色消費”這一主題，高規格、立體化展示品牌在品質、創新、服務等多個領域做出的重要貢獻，為高質量品牌發展營造良好的輿論環境。作為 “原生營養兒童牛奶”品類的創建者和先行者，QQ星相關負責人參加了此次論壇並就兒童牛奶行業的消費趨勢和産品創新話題發表演講。在本次大會上，QQ星前不久全新發布的原生活性乳鐵蛋白純牛奶，獲得組委會評選出的“綠色消費品牌高質量發展創新案例”獎項。

聚焦綠色發展 把脈綠色消費

當前,我國消費需求和消費渠道正發生重要變化。去年12月召開的中央經濟工作會議強調，要“培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費等新的消費增長點”。正是在此背景下，本次論壇以“聚焦重點議題 把脈綠色消費經濟”為目標召開，並通過人民日報全媒體&&等媒介廣泛傳播，為綠色消費品營造良好的輿論環境。

人民日報社領導、國家市場監管總局、國家標準化管理委員會、中國消費者協會等多部門領導出席了論壇並發表講話。此外，本次論壇還齊聚了諸多行業翹楚、明星企業、專家學者等，總結各行業在經濟內循環方面的經驗做法。伊利集團副總裁張軼鵬&&在大會上演講並接受了媒體的專訪。

他&&，隨着我國經濟發展，促進綠色消費，培育綠色消費理念，樹立可持續的消費觀，是推動經濟高質量發展的內在要求，對實現碳達峰碳中和目標也具有重要意義。在綠色低碳發展成為共識的當下，伊利QQ星將一如既往堅持以科技創新為引領，提升全産業鏈數智化水平，加快發展新質生産力，推動綠色轉型。

洞察市場需求 敏捷創新産品供給

在此次大會召開前，主辦方還圍繞綠色消費品牌創新和發展成果，廣泛收集優秀企業品牌發展、産品創新案例，為各行業高質量發展提供標杆。經過組委會的篩選和屏蔽，QQ星今年發布的創新産品——原生活性乳鐵蛋白純牛奶脫穎而出，憑藉行業首創定向保護技術，獲得了人民日報社頒發的“新消費品牌創新案例獎”。

2023年秋，支原體肺炎引發了國內外廣泛關注，尤其是兒童支原體肺炎感染情況更明顯，提升兒童的免疫力的需求爆發式增長。在此之前，在嬰幼兒配方奶粉市場上，被稱為“奶黃金”的乳鐵蛋白被廣泛應用。經專家論證，該成分對於提升人體免疫和身體機能具有重要作用。但在兒童牛奶領域，乳鐵蛋白成分鮮有應用案例。

QQ星基於敏銳的市場洞察，敏捷啟動新産品研發創新，背靠伊利獨創的“乳鐵蛋白定向保護技術”，將常溫純牛奶中乳鐵蛋白保留率由10%提高到了超90%。今年3月，QQ星正式推出原生活性乳鐵蛋白純牛奶，該産品每100ml中含有6.5mg天然活性乳鐵蛋白，是常規UHT滅菌工藝(139攝氏度4秒處理工藝)牛奶的8倍。

同時，與過往的原生系列産品一樣，這款新品配料表只有生牛乳，每100ml産品中還含有3.6g蛋白質、120mg原生高鈣。一包原生活性乳鐵蛋白純牛奶中的蛋白質含量，相當於1個雞蛋，同時可以滿足4-8歲孩子每天36%以上的鈣需求量，是媽媽們的安心之選。

堅持戰略做大原生 細化兒童營養場景

科技創新是品牌高質量發展的核心驅動力，對於兒童牛奶品牌而言，尤其如此。自2006年成立以來，QQ星一直秉持着“專注兒童成長”的品牌理念，以技術創新和産品創新引領兒童牛奶品類的發展，致力於為中國兒童營養健康和快樂成長提供全面的支持和幫助。

過去十多年以來，我國家庭育兒精細化趨勢不斷加速，營養供給需求隨之不斷提升。針對3至8歲兒童的營養所需，QQ星開展了大量的兒童營養基礎研究，並將研究成果與産業應用相結合，通過協同創新，陸續推出了原生DHA純牛奶、原生A2β-酪蛋白純牛奶以及原生活性乳鐵蛋白純牛奶，滿足不同年齡段兒童營養補充所需的專業性、專屬性要求，全方位守護兒童健康成長。

與此同步，QQ星還應時推出“兒童原生營養”新理念，並作為自身發展的5年戰略堅持做大原生系列産品。正如QQ星相關負責人在本次論壇上所説，隨着我國經濟水平不斷提高，在品質消費的大背景下，我國兒童牛奶市場對於品質的需求還將不斷提升，堅持純天然、零添加，堅持通過基礎研發來豐富産品矩陣，加速産品布局、不斷細化營養場景，才能滿足變化的市場需求。

未來，QQ星仍將持續加強創新研發，通過深耕兒童營養健康研究，不斷細化營養場景，為中國家長提供買得放心、用得安心的全品類兒童乳品，為滿足人民日益增長的美好生活需要作出新的更大貢獻。