商場裏排起長隊的“喜茶”，年輕人愛逛的潮玩品牌“泡泡瑪特”盲盒……曾經那些爆火的産品，在2023年與“彩票”相比，似乎都黯然失色。
財政部數據顯示，1-4月累計，全國共銷售彩票1751.50億元，同比增加578.33億元，同比增長49.3%。短短4個月賣出1700多億，彩票當之無愧成為2023年不用借助“6·18”大促也最火的産品。
如今，彩票店成了年輕人經常光顧的場所，商場裏的彩票“潮店”也被年輕人團團包圍，排起了長隊。
彩票，究竟為什麼得到了年輕人的青睞？
年輕的內核讓彩票不再有距離感
“李雪琴將彩票作為生日禮物送給毛不易”“跑男團在彩票實體店內體驗模擬人生”……隨着彩票出現在社交媒體、電視劇、綜藝節目等&&上，年輕人作為時刻關注潮流文化一線的群體，這些“熱門元素”也成為他們的一種文化認同。同時，彩票品牌也逐漸開始在社交媒體上傳播，各種新穎有趣的活動不斷涌現，這也讓越來越多的年輕人開始注意到了這個行業。
以中國體育彩票為例，2020年，體彩推出吉祥物樂小星，將體彩力量擬人化，它的誕生不僅為體彩微光公益代言，也深受年輕人喜愛。體彩還為樂小星設計了微信表情包、在線互動游戲、CG動畫、漫畫等，讓樂小星走進年輕人的生活圈，成為大家熟悉的朋友。它不僅在體彩“火星計劃”主題即開票上亮相，還出現在節氣海報、手機殼、鍵盤、鼠標、雨衣、瑜伽墊、帽子、鑰匙扣、背包、水杯等周邊産品上，種類愈來愈豐富，與年輕人也越來越貼近。
與人們印象中的彩票相比，近年來，體彩活動散發出青春氣息。從“我的兩塊 動出精彩”的全民健身主題推廣到“民間棋王爭霸賽”走進體彩實體店，從“一日店長”主題傳播活動到“樂透不止、創意由我”超級大樂透品牌口號及LOGO徵集……彩票正在悄悄拉近和年輕人的距離。
今年5月20日，體彩超級大樂透還推出了一款“520”定製版彩票。“特別的愛，給特別的你”“愛你的心選了一組數，有我、有愛、有你”“為你怦然心動，與你樂透同行”……“520”定製版彩票不僅帶着“520”專屬標誌，還能親手寫下帶有署名的專屬表白語送給所愛之人，這也成為年輕人喜愛的獨特示愛載體。
另外，《我的兩塊》《等我下班》《體彩小姐姐》《一起lotto》等體彩歌曲傳遍大江南北，年輕人已被體彩洋溢的青春熱情和朝氣所感染。
如今，彩票游戲的設置也更加貼近年輕人的喜好，充滿青春活力和創意元素。即開型體育彩票推出的春節紅包票、生肖票、説走就走旅行主題票……契合年輕人的內在需求與情感訴求。而節慶類、情感類、祝福類、知識類、紀念類等頂呱刮即開票則精美繽紛，文化味道十足，也滿足了年輕人的“指尖慾望”。
不僅如此，彩票也在積極開闢新的渠道，讓彩票店成為年輕人逛街愛去的地方。體彩“一家幸運好玩的店”是區別於傳統實體店的展示體驗中心。新穎的店面、舒適愉悅的體驗場景、個性和創意十足的開放性設計，吸引了年輕人的目光。在車站、便利店、商場等年輕人聚集的地方，都有它的身影。
現在的彩票讓人感覺“更年輕、更好玩、更容易找到了”。
彩票讓年輕人找到了釋放壓力的樂子
年輕人購買彩票越來越普遍，其實也反映了年輕人購彩的心態發生了很大的變化，購彩成為了一種借助“好運”宣泄情感、疏散壓力和緩解焦慮的方式。這也展現了年輕人對於“幸運”這種元素的渴求，“彩票”成了他們心中幸運和希望的象徵。
但不同的是，年輕人愛買彩票，卻對“中獎”非常佛係。《2022年體彩客戶研究報告》顯示，超過72%的體彩購彩者選擇購買彩票的原因已經不是單純中獎，而是娛樂放鬆。彩票作為一種娛樂消費品，融入到了年輕人群的普通生活中。
在現代快節奏生活之下，放下手機，購買彩票，是他們進行娛樂和放鬆心情的時刻。如若中獎，能夠減輕年輕人生活中的一部分壓力，即使沒中，也不會對他們的生活産生影響。購買彩票是對美好生活的嚮往，是對未來充滿希望，也是對幸運的渴盼。
此外，在購彩的過程中，年輕人之間也能産生共鳴和互動，現在年輕人消費更為多元化，他們更願意接受可以提供情緒價值的消費品，在解壓過程中，既能治愈精神疲倦，還能進一步豐富社交。
2022年卡塔爾世界盃期間，排隊購彩的人群，手握彩票看球賽的澎湃心情，朋友圈中曬出的中獎或不中獎的彩票照片，讓更多體育愛好者了解到充滿體育特色的競猜型彩票。“我是國際米蘭的忠實球迷，喜歡他們二十多年了！”河南鄭州體彩代銷者賀學廣此前在接受媒體採訪時&&，“遇到世界盃或者歐錦賽等足球大賽，大家會聚在一起看比賽，也會買點彩票為看球助興。也有人只看球不買彩票，但是我也歡迎他們來店裏和大家一起看，就是為了有看球的氛圍，因為大家有共同話題，聊起來盡興。”
不光是競猜型彩票有的聊，在號稱年輕女性聚集地的小紅書上，曬即開票也已經成為一種風尚。中了獎的，下面的評論紛紛&&“接好運”“蹭個運氣”；沒中獎的，評論也是積極鼓勵“下次再來”“姐妹們加油”。體彩即開票成為了展現運氣的時尚話題。
在平時逢年過節的人際交往中，彩票也給年輕人帶來了新選擇。在一場婚禮的致辭環節中，新郎送給新娘一張體彩超級大樂透彩票，“我今天專門買了張彩票，如果中了，那我們就實現了財富自由，如果沒中，就證明我娶你用盡了所有運氣。”將代表好運的彩票送給心愛之人，這已經超出了中獎的意義。
一張彩票邂逅幸運與隨手公益
彩票不僅僅是一種娛樂方式，它背後還有着重要的公益屬性，並且越來越多的年輕人也能在其中發現公益的意義，從而更加關注和認可彩票的社會責任。對於這部分年輕人而言，購彩除了邂逅幸運，更是一種隨手公益的行為。
從2018年開始，每一張電腦體育彩票的票面上和即開票的票背上都會清晰印着“感謝您為公益事業貢獻××元”的提示。中國體育彩票為公益事業所做的貢獻也被越來越多的年輕人所感知到。
有年輕購彩者這樣説：“彩票會為枯燥的生活注入一絲鮮活的氣息，萬一中了，能解決我的困境。沒中每次只買十塊錢，也沒什麼，至少我會對那一天多一點期待，而且也是在做公益。”
2元錢的彩票降低了公眾參與公益活動的門檻，讓大家參與公益更為便利，也使公益成為一種內在的價值追求、一種行為習慣、一種社會風尚。
同時，為了防止年輕人購彩沉迷，投入過大，在每一張體育彩票的票背顯著位置，都有一句帶着笑臉的“快樂購彩 理性投注”提示語。體彩機構還實施了大額購彩預約和超額銷售審批制度，並且借助全國統一系統的優勢，實現對異常銷售行為、大額購彩等銷售風險的監測，讓廣大購彩者在安全健康的購彩環境中享受投注帶來的樂趣。此外，你會在體彩實體店，看到過張貼的“禁止向未成年人銷售彩票及兌獎”等標識。以及《中國體育彩票社會責任報告》《責任彩票公眾手冊》等宣傳冊……彩票越來越“負責任”。
山東濟南體彩代銷者關素梅遇到過這樣的情況，之前有位購彩者經常來她店裏購彩，有時購彩金額較大，在了解到對方是普通工薪階層，家裏還有兩個孩子後，關素梅像朋友一樣和這位購彩者聊天，“彩票是點綴生活的，咱們要保持一顆平常心，彩票可以買，但要在不影響生活的基礎上理性購彩，既是奉獻愛心，也能給自己的生活多一份驚喜和樂趣。”聽了關素梅的話，這位購彩者在日後購彩中少了些衝動。
年輕人愛彩票，彩票也愛年輕人。所以，引導他們理性健康的購彩態度，才是彩票和年輕人的雙向奔赴，也是彩票真正受年輕人青睞的原因。
彩票行業在不斷挑戰和創新中發展壯大，越來越多的年輕人愛上購買彩票。對於他們來説，買彩票買個希望，買個繼續向前的動力，然後，不做“一夜暴富”的夢，再次去勇敢地熱愛生活。