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2021 12/ 06 14:59:25
來源:新華網

“新華睿思·出版社新媒體傳播影響力11月榜”出爐

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出圈之道,在破界,在立潮,在融舊鑄新。新華睿思借數據之能,探尋出版機構在新傳播格局下的“出圈”之道。近一月,各出版機構在新媒體平臺頻頻發力,將出版內容融入新傳播元素,在視頻內容、表現形式等方面不斷創新,突破傳統的內容傳播邊界,勇立潮頭,形成多維度的聯動傳播機制,重新解構“舊”價值,用創意之火熔鑄“新”內容,融匯自身特色,形成別具一格的“出圈”之道。

新華睿思·攬書指數榜單以重點國家級出版社為切入點,基于新華睿思百億數據資源池,對各出版社在包括微博、微信、抖音、頭條在內的國內社交媒體平臺進行傳播數據追蹤,並通過“睿思+”權重對主要數據指標進行加權計算,綜合得出新華睿思·攬書指數,為內容出版機構提供信息參考。

攬書,以汲墨之所精——新華睿思·攬書指數TOP10

2021年11月,以Top10出版社為首的各出版機構在新媒體平臺持續發力,將出版內容融入新傳播元素,在內容創作、線上直播、互動形式等方面不斷創新,獲得較高的信息傳播收益,有效擴大信息傳播廣度與深度。本月度榜單中,各出版社在微博和微信平臺的賬號活躍度整體高于抖音和頭條平臺,其中月均發布內容分別達到9.67條與12.87條,有效帶動了信息量的增長與傳播。

從具體排名來看,北京大學出版社、機械工業出版社、人民文學出版社延續了上個月的優異水平,在四大新媒體平臺的信息發布量級、內容創作能力、互動營造能力以及信息傳播擴散能力均維持在較高水平,最終以94.20、87.56與86.60的總評分,位列榜單前三甲。此外,中國旅遊出版社本月在微博平臺的傳播勢頭強勁,單月微博發文量超過300條且達到良好的信息互動效果,憑借88.86的微博著墨指數躋身Top10,位列第四名。

從具體傳播內容來看,各出版社在新媒體平臺的發布題材主要集中在人文思想、知識科普、互動營銷、作品推廣、歷史解讀等方面,並借助短視頻剪輯、採訪問答、互動直播等多方式呈現,在信息傳播的過程中創造出許多的話題討論點,激發網民與讀者積極性,如機械工業出版社抖音賬號參與的#抖音全民好書計劃直播活動,有效提升傳播內容的趣味性與互動性,達到了良好的信息傳播效果。

通衢廣陌以集墨——重點社交媒體平臺TOP5

[注]

1. 著墨指數:出版機構在媒體平臺信息傳播情況的綜合評估指數。

2. 集墨指數:出版機構該平臺的相對信息發布量級。

3. 點睛指數:出版機構在該平臺的相對內容創作能力(抖音與頭條平臺不參與此項指標考評)。

4. 論道指數:出版機構在該平臺發布內容是否産生較高的網友互動,即考評該出版機構的內容互動營造能力。

5. 信息擴散倍數:出版機構在該平臺的絕對信息傳播擴散能力。

【糾錯】 【責任編輯:李然 】
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