1月15日，北京越野智能工廠內，2026“看見中國汽車”媒體溝通會在此舉行。北京汽車股份有限公司董事長王昊攜核心管理團隊亮相，交出了一份亮眼的2025年成績單：全年銷量突破20萬輛，其中方盒子車型交付14.7萬輛，同比增長72%，BJ40系列穩坐硬派越野市場頭把交椅。這份成績背後，是北京越野向“用戶型企業”的深度轉型，更是中國越野車從專業圈層走向大眾生活的歷史性跨越。

  2025年作為北汽集團“三年躍升行動”的開局之年，北京越野以強勁表現成為集團自主乘用車核心力量。數據背後，三大邏輯清晰顯現：用戶結構持續優化，個人用戶佔比達83%，提升13個百分點，15萬以上高價值産品銷量激增，標誌着北京越野已從專業工具車轉型為日常出行與精神追求的雙重載體；硬派基因不斷強化，智能工廠生産的硬派越野車銷量達7.6萬輛，較2024年近乎翻倍，印證了“中國越野車，還得看北京”的市場共識；新賽道布局成效顯著，BJ40增程版8個月銷量3.8萬輛登頂細分市場，“元境智行”24小時訂單破5000，“越野+電動化+智能化”路線獲市場高度認可。

  “商業的本質是回應需求，品牌的生命力源於不變的價值錨點。”王昊在溝通會上強調，2025年北京越野最核心的突破是堅定向“用戶型企業”轉型，這並非口號，而是觸及戰略、組織、産品和生態的全方位變革。在用戶中心理念指引下，企業打破傳統溝通模式，王昊個人視頻號成為用戶直接反饋問題的“線上400熱線”，高管團隊親自參與新車PDI質量檢測，100余個車友會和專項社群覆蓋“長途穿越”“越野救援”等多元場景，用戶松果兒的“移動救援站”、包子的“雙場景用車”等故事，成為品牌與用戶“雙向奔赴”的生動注腳。

  産品革新是轉型的核心支撐。北京越野徹底摒棄“參數比拼”思維，轉向“場景化開發”，讓用戶深度參與産品共創。針對高原用戶痛點，BJ60增程行政版搭載全球首例原裝車規級制氧技術和衛星通信電話；虛心傾聽建議，升級BJ30旅行家行李架承重結構；BJ40探險家、BJ81等新車均源於用戶反饋，實現“硬朗外觀+舒適內飾”的平衡。這種“聽勸式研發”讓産品更貼近生活，也讓越野文化融入更多家庭場景。

  面向2026年，北京越野亮出了清晰的發展藍圖。産品端，將推出6款新車覆蓋輕越野、專業越野、豪華越野三大系列，一季度BJ40探險家入門級硬派越野（14-16萬元）、二季度BJ60華為智駕版、三季度BJ30年款、四季度A+級輕越野全能車型相繼投放，形成從A0到D級的全細分市場覆蓋。營銷端，以“4大品牌活動+3大用戶IP+2大俱樂部體系”為核心，打造越野節、露營節等場景化活動，拓展“3+X”線下大本營，讓更多消費者“玩得起、玩得爽、玩得野”。

  銷量目標上，北京越野2026年劍指30萬輛，並計劃到2030年實現百萬輛規模。北京汽車股份有限公司總裁陳更&&，目標達成將依託産品矩陣完善、質量全面提升和渠道優化升級，全年將新增100家經銷商，構建“硬派+輕越野”雙渠道模式，同時通過SKD/CKD方式拓展海外市場，讓中國越野産品走向全球。

  北京越野的轉型之路，正是中國汽車品牌高質量發展的縮影。正如王昊所言：“北京越野要做中國越野車的普及者、引領者。”在越野平權的浪潮中，這家有着64年積澱的企業，正以用戶為根、以創新為翼，在全球越野市場書寫屬於中國品牌的嶄新篇章。未來，隨着更多新品投放和生態完善，北京越野必將讓“探索無界”的越野精神走進更多家庭，為中國汽車工業的轉型升級注入強勁動力。