新華網博鰲12月3日電（記者 劉芳宇）12月2日至5日，2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。3日，以 “洞見新趨勢”的為主題的2023中國汽車行銷新風向論壇成功舉辦。活動旨在搭建一個共商汽車行銷新趨勢，推動汽車行銷新發展的高端交流平臺。與會嘉賓分享了各自在汽車新行銷領域的深入思考和探索實踐，助力中國汽車産業行銷事業蓬勃發展。
圖為新華網黨委書記、董事長儲學軍致辭
新華網黨委書記、董事長儲學軍致辭表示，汽車産業正在經歷電動化、智能化變革，催促著行業參與者不斷加快創新與升級的腳步。行銷新方式不僅能夠更好地塑造品牌形象，還能更好地傳遞自身價值。眾多新場景、新應用突破傳統行銷手段束縛，不斷擴展場景化行銷的邊界，全面提升用戶品牌體驗，為汽車行業行銷模式開啟了巨大的想像空間。新華網作為國家互聯網新聞傳播的國家隊、主力軍，始終致力于發揮“強信心 促消費”引導作用，依托強大的內容生産傳播能力和運營服務體係，通過多種方式創新産業行銷模式，助力汽車品牌邁上“向上、向未來”的發展之路。
圖為電動汽車百人會副秘書長師建華致辭
中國電動汽車百人會副秘書長師建華致辭表示，隨著汽車産業變革的深入，汽車消費者的行為與習慣也在持續轉變，企業作為制定行銷策略的主體，思考背後的邏輯，不僅是市場環境下的新課題，也在某種程度上決定著企業的命運。汽車企業正在積極轉變觀念，不斷突破傳統探索新模式，但無論行銷模式如何多元化發展，聚焦點依然是消費者，是資訊的傳遞，這個核心是不會變的。汽車行業行銷模式的創新，要始終以“用戶為中心”。數字化時代下汽車行銷呈現出更精細化的特點，在渠道更精準、更聚焦的同時也在不斷強化品牌與用戶的黏性，使消費者持續獲得優質的用車體驗。
圖為朱煒在活動中做分享
電商專家、高級行銷顧問朱煒做了以《輪胎的社交媒體行銷》為主題分享。朱煒以輪胎行業為例，講述了新行銷模式的重要作用。隨著電動化、新能源車的出現，車主對于輪胎的舒適性要求越來越高。因此，培養用戶的信任至為關鍵，行銷賦予輪胎一種社交屬性，通過與用戶和“粉絲”建立信任感來贏得消費，就抓住了市場先機。
圖為北汽集團黨委常委、副總經理蔣自力在活動中做分享
北京汽車集團有限公司黨委常委、副總經理蔣自力認為，在消費互聯網與産業互聯網共同驅動下，未來將呈現出一個海量化數據、碎片化資訊、實時化響應、多場景化需求的數字化時代，汽車行業正從一個獨立行業演變成泛要素行業，以産業互聯網為基礎的新生態正在孕育破土，消費互聯網和産業互聯網深度融合的新行銷生態成為可能。以北汽福田為例，北汽福田正在構建以客戶為中心，基于商業模式創新的行銷新生態，加速推進端到端流程再造和數字化變革的行銷轉型工作，建立起以客戶為中心，端到端流程，貫穿客戶全生命周期的行銷組織。
論壇上，新華網汽車産業中心行銷總監高磊介紹了新華網在汽車新行銷領域的最新探索和實踐。新華網好車甄選項目依托新華網平臺優勢、內容優勢、技術優勢和運營優勢，以“直播+電商”雙核驅動模式構建起品牌從曝光、關注、興趣到轉化的全鏈路行銷陣地。該項目通過嚴格篩選優質汽車品牌與産品，以更加廣泛的曝光、更清晰的目標人群、更高效的場景組合，滿足廠家當下“品效合一”的行銷需求，為消費者提供一站式、全品類、全方位的解決方案。
本次論壇發布了2023 年度汽車行業行銷優秀案例。嵐圖汽車銷售服務有限公司獲得2023汽車市場行銷“創新者”優秀案例；北京汽車集團有限公司獲得2023汽車市場行銷“突破者”優秀案例；一汽奔騰轎車有限公司獲得2023汽車市場行銷“數字化”優秀案例；神龍汽車有限公司獲得2023汽車市場行銷“年輕化”優秀案例；賽力斯集團股份有限公司獲得2023汽車市場“整合傳播”優秀案例；北京汽車制造廠有限公司、一汽大眾銷售有限責任公司、廣東省廣告集團股份有限公司獲得2023汽車市場行銷“開拓者”優秀案例。
在“新行銷時代的變革與進化”主題對話環節，奧動新能源聯合創始人、副董事長楊燁表示，奧動深耕換電産業23年，技術和商業模式都在不斷創新和變革，建立了以換電技術為核心的運營平臺，並結合大的能源戰略和智慧能源服務網絡，精心打造創建全球智慧能源服務體係。星紀魅族集團執行副總裁兼手機事業部總裁黃質潘認為，如今汽車、手機雙向奔赴是非常好的現象，兩個行業的相互融合，能夠給用戶帶來更好體驗的産品，雙向賦能可以營造更有未來的智能汽車場景。北京市振邦律師事務所執行主任、高級合夥人徐靜靜則提醒，企業在創新行銷方式尤其利用平臺帶貨時應避免誇大其詞和侵權行為，而從消費者的角度，要審慎選擇購物平臺，避免私下線下交易，要謹慎對待直播中一些秒殺和限時購物等行銷手段，避免自身權益受到損害。
活動期間，新華網首屆好車甄選行銷節正式啟動。好車甄選項目是新華網在汽車行銷領域進行數字化轉型的探索實踐，旨在推動汽車直播業態加速落地，助力汽車行業行銷模式創新，為中國汽車産業高品質發展貢獻力量。
為期4天的2023中國企業家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會等聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網、中國貿促會海南省委員會承辦。論壇以“聚焦新質生産力，增強發展新動能”為主題，設置主論壇、平行論壇和10余場豐富多彩的特色活動。中國企業家博鰲論壇自2016年創辦以來，已連續舉辦八屆，具有廣泛社會影響力，被譽為中國企業界的年度思想智慧盛宴。
