新華網哈爾濱8月2日電（周夢鴿） 8月2日至4日，2025企業家太陽島年會在哈爾濱舉行。在以“共創數智傳播 聚力新質消費”為主題的“數智賦能新消費論壇”平行論壇上，來自醫藥健康、數字科技、文創投資、紡織服裝等多個領域的企業負責人圍繞“數智賦能新消費背景下的企業營銷理念重塑” 主題，展開圓桌討論。

  中國食品報社總編輯劉彤指出，在科技與消費深度融合的當下，人工智能、大數據等前沿技術為企業帶來強力數智賦能，消費市場也從價格敏感轉向價值敏感，健康、個性、社交成消費新期待。在此形勢下，從賣産品轉向構建價值透明新模式，成為企業需要解決的重要問題。

  雅鹿控股股份有限公司執行總裁寧永華稱，在數智化轉型中，雅鹿作為老國貨品牌，營銷理念重塑是其遇到的挑戰之一。營銷理念重塑需轉變視角、突破思維模式、轉換營銷重點。技術迭代背景下，企業面臨數智轉換行動滯後與組織迭代能力不足的痛點。雅鹿轉型為數智化生態服務&&，重構商業模式，打造“4W”數字生態系統，打破部門隔閡，整合上下游資源，內部管理職能深化、經營生態化。此外，雅鹿重塑經銷商管理模式，從原來用管理經銷商的管控型轉變到了附能型，視經銷商為生態夥伴的一部分，助其盈利，共築品牌營銷優勢。

雅鹿控股股份有限公司執行總裁寧永華

  迪尚集團總經理朱洪韜指出，在人工智能等數字化技術發展下，服裝行業面臨新變化。行業層面，AI可能取代服裝工程文件和技術環節相關工作，但也為高校的教育方向提出了新要求——如何結合AI，讓人才更加在未來從事的工作中體現更高的價值。産業層面，技術革新雖能替代部分工作，但如何結合AI在工廠布局、採購、産業鏈重塑等方面，加速從設計到交付的鏈條，給客戶和消費者實在體驗，是企業需思考的問題。他&&，迪尚也在全球化布局上進行了調整，如將代工廠向離客戶更近的地區轉移以加快交付。

迪尚集團總經理朱洪韜

  每日互動股份有限公司合夥人金岩從數據技術的角度探討了新質消費的發展。她&&，數據驅動已經成為新消費時代的重要特徵，通過大數據分析，企業能夠深入了解消費者的行為習慣和消費心理，為消費者提供更加精準的産品和服務。每日互動作為標準大數據公司，業務形成從數據深度採集、挖掘到變現的閉環，90%收入源於數據深度挖掘與變現，在品牌推廣中開展數據營銷。例如，每日互動基於精準用戶畫像和實時需求定位推廣，在智能推薦系統的幫助下，消費者可以更快速地找到符合自己需求的商品，提升消費體驗。同時，公司注重數據敏感性與隱私合規，按最小化原則採集數據，精準分析避免非必要敏感數據採集。

每日互動股份有限公司合夥人金岩

  山東福瑞達生物股份有限公司常務副總經理白天明結合生物醫藥行業的實踐經驗，分享了數智技術在護膚領域的應用。他&&，未來AI將深度融入生活，與企業、人融合，給營銷、供應鏈、研發等帶來巨大變化。以福瑞達為例，其有40、50年歷史，曾花20多年研究玻尿酸，現用AI和生物合成縮短新原料技術研發周期，還借助AI快速搭建中國人皮膚微生態數據庫。未來，AI可以實現大數據篩選的量膚定制，改變研發和營銷。此外，品牌要有溫度，避免因過度追求流量而忽視品牌價值和人文關懷的傳遞。

山東福瑞達生物股份有限公司常務副總經理白天明

  數文基金總經理范南則從投資角度分析了數智傳播的發展趨勢。他認為，數智傳播的興起為文化創意産業帶來了新的發展機遇，通過大數據和人工智能技術，文化企業能夠更好地挖掘用戶需求，開發出更具吸引力的文化産品。他&&，企業發展除産品或服務質量外，科技能力和傳播能力這兩隻“翅膀”不可或缺，作為投資人願與企業家共同成長，看到技術和想法在企業中成長並生效是最開心的事。

數文基金總經理范南

  “數智賦能新消費論壇”由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社黑龍江分社、哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團有限公司主辦，新華炫聞（北京）移動傳媒科技有限公司、哈爾濱會展博覽有限公司承辦，中國工商銀行特別支持，中國文化産業協會、中國質量新聞網、國鑒臻選、Herlab她研社、華祥苑茶業股份有限公司、長輕集團等合作夥伴大力支持。來自政府、行業專家、科研機構、協會組織、新消費品牌企業家代表等100餘人現場參會。