新華社蘭州2月4日電（記者陳斌）隴中臘月，寒風裹着暖意。在甘肅省定西市安定區的馬鈴薯綜合交易中心，秦腔的高亢唱腔刺破晨霧，攤位上的寬粉冒着熱氣，一場將持續到臘月二十九的年貨大集在喧鬧中開門迎客。

  家長和孩子在年貨大集上挑選糖葫蘆。新華社記者 陳斌 攝

  與往年不同的是，今年的大集上，近500名來自全國各地的自媒體主播拿着手機穿梭其間，三腳架、補光燈支在攤位旁，鏡頭對準土特産品、特色美食和非遺民俗，讓隴中大地的年味順着網絡飄向全國，也讓傳統大集在直播間鏡頭下煥發新活力。

  自媒體博主蔡雪芳在年貨大集上推介定西寬粉。新華社記者 陳斌 攝

  “這就是咱定西寬粉，口感勁道，越嚼越香，過年涮火鍋必備！感興趣的家人們直播間下單。”來自定西市漳縣的主播蔡雪芳站在年貨大集的一處攤位前，手裏捧着一碗剛煮好的寬粉，向直播間的粉絲熱情的推薦。她身後，攤位負責人陳文浩正忙着核對訂單地址，張羅着發貨，吆喝聲與訂單提示音交織在一起。

  一位攤主在年貨大集上直播自家的特色美食。新華社記者 陳斌 攝

  “以前趕集全靠線下客流，寬粉和原切薯片，一天能賣個百十份就不錯了。今年，我們和主播合作，線上訂單不斷，每天能賣五百單左右，還接到了天津、廣東、浙江的批量訂單。”陳文浩一邊忙一邊説，“主播就是咱農産品的‘擴音器’，把定西的好東西賣到了千里之外。”

  一位攤主在年貨大集上製作鐵板狼牙土豆。新華社記者 陳斌 攝

  在特色美食區，幾位主播正圍着熱氣騰騰的鐵板狼牙土豆直播，撲鼻的香氣透過屏幕傳遞給網友。“這裡是全國最大的馬鈴薯繁育基地，土豆又面又沙，蒸着煮着炒着咋都好吃！”主播楊小勇很懂農産品的賣點：“過去馬鈴薯是我們的‘溫飽薯’，價格也上不去，現在搭上直播的快車，一下子成了‘網紅薯’”。

  自媒體博主在年貨大集上直播秦腔演出。新華社發（王克賢 攝）

  逛着大集品着美食，主播們的身影無處不在。有人貼着鍋氣記錄美食的製作過程；有人站在秦腔舞&旁將高亢的唱腔和觀眾的喝彩聲同步直播；還有剛“觸網”不久的本地農戶化身“鄉土主播”，對着鏡頭介紹自家的臘肉、黃芪，樸實的方言裏滿是真誠。

  “我沒學過直播技巧，就想把家裏種的黃芪賣個好價錢。”來自定西市安定區巉口鎮的農戶張雲芳説，“現在這手機就是咱的‘新農具’”。

  一位攤主和自媒體博主一起推介農産品。新華社發（王克賢 攝）

  近500名主播的涌入，讓安定區的年貨大集實現了從“線下熱鬧”到“線上線下雙向沸騰”的轉變。負責大集現場運營的甘肅騰雲嘉瑞企業管理有限公司總經理李亮介紹，年貨大集開集首日吸引數萬名群眾到場，幾個大平台的線上直播間觀看人次超過百萬。

  年貨大集上觀看秦腔演出。新華社發（王克賢 攝）

  “我們前期做了很多宣傳，從全國各地邀請了有影響力的主播，還在電商樓裏搭建了17間助農直播間和一個600多平米的年貨大集演播廳，讓主播與農戶、企業、合作社精準對接，形成‘源頭直採——直播推廣——統一發貨’的全鏈條模式，同時將熱門的秦腔團隊和非遺民俗引入，讓流量有效轉化為銷量。”李亮説。

  年貨大集上秦腔演出。新華社記者 陳斌 攝

  晚上七點，暮色漸濃，大集上的燈光亮起，主播們的直播還在繼續。從攤位吆喝到全網直播，從線下趕集到“雲購年貨”，年貨大集在數字浪潮中既守住了隴中的土味與鄉愁，又走出了一條“流量變銷量、文化促經濟”的路子。這紅火背後，是傳統年味與數字經濟碰撞出的鄉村振興新動能。

  統籌：曹建禮、姜偉超、劉雅萱

  報道員：魏琪珍、姚瑜