晚上7時許，位於武漢南京路西段的保元里巷口已經聚集了不少慕名而來的年輕觀眾。新老劇迷們手持道具，從一棟棟老宅中走出，跟隨演員穿梭於街巷，體驗沉浸式戲劇《保元風雲》，穿越回20世紀30年代的江城武漢。

  圖為游客體驗沉浸式戲劇。（受訪者供圖）

  保元裏建於1912年，是漢口極具代表性的老裏分。裏分，是武漢獨特的民居建築，恰如胡同之於北京、里弄之於上海。這些看似陳舊的紅磚瓦房，實則承載着家國情懷與風雲變幻的歷史記憶。

  據介紹，保元裏曾長期面臨居住密度過高、建築老化失修等問題。“改造時我們遵循着‘最小干預’ 原則，完整地保留紅頂灰墻、入戶天井等原初風貌，讓百年裏分煥發新的活力。”保元裏市場推廣負責人李茜告訴記者。

  改造後，保元裏一改往日的陳舊雜亂，升級為“日街夜演”的主題街區：白天是潮流商業街，可以滿足逛、吃、玩的一站式需求；晚上化身為沉浸式戲劇劇場，創新消費場景。

  圖為從高處俯瞰改造後的保元裏。（受訪者供圖）

  李茜&&，現在年輕消費群體對於沉浸式、個性化以及文化感的消費需求越來越明顯。“《保元風雲》打破了傳統的觀影界限，是年輕人非常樂於接受的，所以我們晚上這邊的年輕消費群體也會非常多。”

  2026年元旦假期，保元裏推出新年限定活動，三天共計接待游客2萬人次，其中年輕游客佔比超6成。

  “整個‘日街夜演’的模式在元旦期間持續發力。夜間觀演結束之後，街區的餐飲類的商鋪街檔形成了觀演加購物的一個夜間消費閉環。”李茜説。

  2025年5月，《中共中央辦公廳 國務院辦公廳關於持續推進城市更新行動的意見》提出，改造提升商業步行街和舊商業街區，完善配套設施，優化交通組織，提升公共空間品質，豐富商業業態，創新消費場景，推動文旅産業賦能城市更新。

  2025年11月12日，顧客在上海市長寧區愚園路一家飾品小店選購商品。新華社記者 劉穎 攝

  2025年12月11日，游人在王府井步行街游覽。新華社記者 李欣 攝

  當城市更新遇上文化創新，煥然一新的“老街區”“舊城巷”不僅依託文化記憶為年輕客群打造沉浸式消費場景，更通過立足本地特色提供獨具一格的消費方式。

  “早咖午茶晚精釀。”在貴陽，一種新的生活節奏正在悄然興起，咖啡、新茶飲、精釀啤酒正成為消費“新三樣”。

  菜單吸睛的各類新式茶飲店與小酒館、保留傳統貴陽風味的深夜食堂、使用金屬鏤空工藝打造的中式樓閣……改造升級後的太平路與“新三樣”相結合，成為貴陽市井煙火與“創新元素”交織的潮流街區。

  貴陽市民楊女士認為，改造後的太平路會更偏向於年輕人。“比如創意的小店、咖啡店，或者是精釀啤酒都挺多的，很適合年輕人。”

  圖為2026年1月25日拍攝的貴陽市太平路街區夜景。新華社記者 崔曉強 攝

  作為本地飲品品牌，“去茶山”選用貴州當地的抹茶、刺梨、香禾糯米等“山野風味”進行創新融合，受到年輕人喜愛。太平路店是該品牌的第30家門店。

  “去茶山”貴陽區域經理陳莉告訴記者，他們將貴陽自然風光與民俗文化融入到日常的産品設計中。未來計劃與貴州更多的文旅IP合作，推出限定飲品與打卡活動，讓“去茶山”成為貴州旅游的伴手禮。

  依託本土風物實現跨界融合生長的還有精釀啤酒。比如，行匠，這個誕生於貴陽巷弄的本土精釀廠牌，是不少貴陽本地食客夜晚歡聚，以及外地游客體驗貴州風味的選擇之一。目前，貴陽擁有1200家精釀酒吧，密度在全國名列前茅。

  2026年1月25日，顧客在貴陽市太平路街區的行匠飲食間就餐。新華社記者 崔曉強 攝

  “我們用了貴州本土的原材料，想把好的原材料做成好的産品，也就契合了太平路以及我們想要的煙火味。很多外地客人來這邊，他可以很明顯地感受到這條街區的文化，能品嘗到有貴陽特色的美食。”貴陽行匠飲食間品牌負責人王治松説。

  據統計，改造升級後的太平路日均人流量可達4萬人次，累計接待游客超2880萬人次。

  “在游客構成方面，外地游客佔比顯著增加，部分熱門店舖，外地游客佔比已超過一半。”貴陽雲岩貴同街城市更新有限公司商管經理任夢飛説。

  2026年1月25日，市民游客在貴陽市太平路街區游玩。新華社記者 崔曉強 攝

  從“買商品”到“買體驗”，如今的年輕消費者更願意為“情緒價值”付費，“老地標”也在豐富商業業態、適應多元需求中迸發全新趣味。

  廢棄的小學教室成為藝術展廳和文創商店；往日的老院壩成為供游客圍爐煮茶、觀看演出的“壩壩茶館”……改造升級後的重慶山城巷既保留了老重慶的溫度與煙火氣，也面向年輕人提供多元消費體驗。

  2026年1月18日，游客在山城巷臨崖步道上拍照打卡。新華社記者 李愛斌 攝

  重慶山城巷傳統風貌區客服負責人陳美告訴記者，山城巷在改造之初就設定了明確的客群定位，主要面向18至35歲的年輕群體。“我們運營團隊本身平均年齡在30歲左右，也有‘00後’的新晉員工，天然更貼近年輕用戶的視角和興趣。”

  據介紹，山城巷會定期舉辦各類年輕化活動，如天燈節、各類市集、快閃展覽等，以增強街區的趣味性、提升游客的體驗感。

  2025年6月8日，在重慶市渝中區山城巷的一家露天茶館，茶藝表演者與游客互動。新華社記者 王全超 攝

  “我們會重點關注本身就能做營銷的商家，一些年輕的主理人，和商家一起共創更吸引年輕人關注的消費場景。因此，我們不僅依靠團隊自身的敏銳度，也致力於營造一個整體年輕化的氛圍，讓不同年齡段的經營者和游客都能在這裡感受到新鮮有趣的消費體驗。”陳美説。

  2026年1月18日，游客在山城巷內拍照打卡。新華社記者 李愛斌 攝

  放眼全國，多處“老地標”紛紛開啟“爆改”模式——上海百聯ZX創趣場聚焦二次元經濟，引入動漫周邊、IP主題餐廳等新業態；“北京新燕莎金街購物中心”升級改造為“王府井喜悅購物中心”，從“銷售商品”轉向“提供體驗”；廣州市天河區的正佳廣場創新融合“海底世界”與“冰雪世界”，打造“微縮城市樂園”……

  圖為王府井喜悅購物中心裏，年輕人在二次元商店排隊購買商品。（受訪者供圖）

  中國傳媒大學文旅融合創新研究院副院長刁基諾&&，“我們現在認為，為情緒價值消費是新興消費群體最高的認同。文創市場的繁榮不僅培育了消費者的基數，更塑造了為情感溢價買單的心智。這是強情緒屬性IP爆發的關鍵時機和機遇以及土壤。”

  文化傳承與經濟發展同頻共振，傳統底蘊與年輕活力雙向奔赴。“老地標”的新故事，正不斷激活城市的文化基因與消費潛能，將商業空間轉化為城市情感的連接器，在聚集人氣、帶來商氣、壯大底氣的同時，塑造人文經濟新圖譜。

  統籌：吳煒玲

  記者：崔曉強、李愛斌、方亞東、熊翔鶴

  編導：楊慕茜

  配音：王帥龍

  新華社音視頻部製作