始於1895年的百年老字號北京稻香村，在潮流隆福寺玩出文旅新花樣！作為北京傳統中式糕點的“頂流”，2024年7月開始，北京稻香村陸續推出的創新型文化主題門店“零號店”，以中華傳統飲食文化為核心，融合互動體驗，主打國潮風格和年輕化表達。

　　走進北京市東城區隆福寺前街的北京稻香村“零號尋寶館”，現烤糕點的甜香撲面而來，屋頂“食”字燈盞藏着玄機，古食器裝置一觸即有驚喜互動。這家把“老味道”裝進“新場景”的門店，正以“文化+體驗”的玩法，讓百年品牌煥發新生，成為北京文旅融合的寶藏“打卡地”。

　　從中式糕點的“頂流”到文旅新地標，北京稻香村用創新讓百年品牌“逆齡”生長，煥發新生。當老字號讀懂年輕人的喜好，把文化藏進體驗裏，就能解鎖更多的流量密碼。

　　記者：艾思奇、夏子麟、龐元元、張南琦、張驍

　　新華社音視頻部製作