新華社哈爾濱1月7日電　題：冰雪“長紅”，文旅“常青”

　　新華社記者楊思琪

　　又是一年雪季。擁有40餘年歷史的冰雪節掀起歡騰，中央大街人潮涌動，松花江畔歡聲笑語，各大雪場開板暢滑，哈爾濱連日來再度成為頂流。火熱的背後，是一座城市把握機遇，以冰雪經濟“長紅”帶動文旅“常青”的持續實踐。

　　從憑“實在”出圈，到旅游線路、玩法、産業持續煥新升級，“爾濱現象”又優化到了新版本。冰雪大世界面積規模不斷擴大，特色文創陸續開發、供不應求，冰雪産業提質升級，積極求變之中鐫刻着獨特密碼：不單是獨具魅力的冰雪基因、“掏家底”式的熱情服務，更是久久為功、厚積薄發的定力。不把流量當“一錘子買賣”，認準冰雪這條特色發展之路深耕細作，才能把一時的“潑天富貴”變為長久的紅利，把受季節限制的自然資源稟賦轉化為驅動城市轉型發展的硬實力。

　　“長紅”之基，在於精準把握市場需求。游客不再滿足於匆匆一瞥的“打卡”，而是嚮往深度的“冰雪旅居”。滑雪休閒度假、在早市感受人間煙火、到鄉村解鎖民俗體驗……人們停留的時間更長了，對體驗的要求提高了，從觀光游覽轉向追求情感共鳴與精神滿足。如今冰雪經濟早已超越單一的旅游業態，演變成涵蓋文化、科技、運動、裝備等産業的萬億級經濟新賽道，哪能提供更多元的産品、更豐富的體驗，把握産業協同發展的機會，哪就能在冰雪藍海中搶佔先機。

　　“常青”之道，在於不斷升級的治理智慧。流量是試金石，更是放大鏡，要想基業長青，就必須補短板、鍛長板。直面網上的“吐槽”，將每一次反饋視為提升服務的契機；以冰雪為牽引捧出更多文旅新招牌，讓城市文脈增添深度游的吸引力。把“軟環境”做硬、把“硬設施”做優，“頭回客”也能成為“回頭客”。

　　以不變的真誠應對變化的需求，以不斷創新的産品提升游客體驗，是一座城市在文旅發展熱潮中的突圍之舉。這個冬天熱度延續的冰雪經濟，折射的更是中國經濟的韌性與活力。