即將揮手作別的2025年，文旅大潮奔騰不息，一次次叩擊公共議題的核心。從雪域高原到江南水鄉、從歷史街區到未來之城，過去這一年，文旅早已超越游山玩水的狹義範疇，以前所未有的廣度與深度鋪展開來。“文旅+百業”、“百業+文旅”的雙向奔赴，不僅丈量着一方水土的發展成色，也映照着一個國家的萬千氣象，更描畫了世界讀懂當代中國的生動視窗。回望2025年的文旅變化，我們能看到一個怎樣的中國？

  2025年，因一張票奔赴一座城，票根經濟串聯文旅大市場，一個“活力中國”涌動天南海北。

  翻看今年的旅游相冊，有多少人是因為一張票解鎖一個新的地方？一張“蘇超”門票，就是一張暢游江蘇的“通行證”。伴隨着“蘇超”賽事，江蘇打造了“跟着蘇超游江蘇”跨區域主題線路和近500項“票根+”惠民措施，全年85場賽事吸引243.3萬現場觀眾，帶動全省文旅消費35.4億元。

  11月1日，“蘇超”決賽現場。季春鵬 攝

  一張演唱會票，同樣是“行走的GDP”。今年，全國多地掀起演唱會熱潮，許多城市大型體育場周末檔期排滿，一票難求的場景頻頻上演。一場場頗具號召力的演唱會，不僅點燃了歌迷的熱情，更成為帶動當地文旅發展的重要抓手，延伸至住宿、餐飲、交通、景區游覽等多個環節。

  一場馬拉松的賽事號碼布、一個展覽的電子門票、一張電影票根……2025年，“票根+”無疑是中國文旅市場引人注目的新氣象，“票根”從簡單的消費憑證，蝶變為深度整合文旅資源、撬動多元消費的核心引擎，展現出各地文旅融合發展的澎湃動能。

  2025年，情緒價值催生沉浸式文旅體驗浪潮，在傳統與現代的創造性對話中書寫“何以中國”的文化自信。

  以情緒價值為內核，沉浸式體驗成為2025年文旅熱潮的一大亮點。在陜西西安，“長安十二時辰”主題街區將盛唐氣象折疊進現實時空，年輕一代身着唐制服飾在街巷間流連，與“李白”舉杯對飲，隨“胡姬”旋舞翩躚；在四川廣漢三星堆博物館，VR技術搭建起一條連通三千年的橋梁，當參觀者通過技術目睹青銅神樹“破土而出”，神話想象獲得了一種近乎“親歷”的在場感；在安徽黟縣的千年古村落，粉墻黛瓦的傳統肌理中，流淌着“一夜魚龍舞”的詩詞意境，游客穿行其間，有了跨越時空的審美共鳴……過去這一年，“情緒文旅”愈發火熱，年輕一代不再滿足於走馬觀花，而是更渴望“入戲入情”。

  文旅的深度融合，文化是靈魂。“沉浸式文旅”的興起，標誌着旅游需求從感官刺激轉向情感共鳴與文化認同。無論是親手體驗一項非遺技藝，還是身着傳統服飾融入一方風土，旅行正逐漸成為人們連接歷史、感知文脈、確認歸屬的情感儀式，這不僅豐富了旅游的內涵，更讓文旅實踐昇華為文化自信的生動寫照。

  2025年，“ChinaTravel”的含金量不斷上升，世界看到了一個熱情開放的“寶藏中國”。

  今年春天，美國頂流網紅“甲亢哥”的中國行，在全球互聯網引發了中國熱。在成都品蓋碗茶、看川劇變臉，在北京登長城、逛故宮，在河南少林寺大喊“師傅不用手下留情”，沒有劇本、沒有濾鏡，“甲亢哥”玩嗨了，而他的直播也讓世界看到了一個真實、有趣、立體的中國。過去這一年，240小時過境免簽政策覆蓋24個省（區、市）65個口岸，中國釋放出熱情、開放的強烈信號，越來越多的外國朋友選擇到中國來一場説走就走的旅行。得益於政策，外國游客不再只是“路過”中國，而是可以從容地深入街巷、品味在地生活，也由此催生出“過境+深度游”“一程多站”等文旅新形態。中國，以持續的制度型開放和豐富的文旅創新，將“入境便利”轉化為“入境魅力”，以更高的服務質量，迎接八方來客。

  回首2025年的文旅熱潮，我們看見了一個活力、自信、開放的中國。即將到來的2026年，是“十五五”規劃開局之年，我國將進一步推進文旅深度融合，大力發展文化旅游業，推進旅游強國建設。我們期待，讓“詩”與“遠方”更好聯結，書寫更具神采的中國故事。(評論員 秦黛新)