今年暑期，文旅市場“熱”力全開，新玩法、新産品、新業態層出不窮。

　　7月17日，游客在賽裏木湖景區游玩賞景。暑期來臨，位於新疆博爾塔拉蒙古自治州的賽裏木湖景區迎來盛夏旅游旺季。賽裏木湖是新疆海拔最高、面積最大的高山湖泊。新華社發（張利民攝）

　　從“到此一游”到“深度停留”

　　今年暑期，個性化、小眾化、富有儀式感的深度游正成為很多游客的首選。美團旅行數據顯示，在新疆，“賽裏木湖跳傘”和“賽裏木湖帆船”的搜索量暴漲600%，帶動賽裏木湖酒店的熱度上升476%，很多自駕游客選擇在此多停留幾晚。甘肅的“沙漠露營基地”搜索量上漲226%。這些新奇體驗豐富了旅行內容，為文旅市場注入了新活力。

　　此外，越來越多旅客更願意到小城“慢下來”。這個暑期，擁有黃果樹瀑布、以蠟染體驗出圈的貴州安順成為熱門旅游目的地，黃果樹機場機票預訂量同比增長2.4倍。廣東梅州、雲南普洱、湖北十堰機票增幅緊隨其後。相比一二線城市的人擠人，下沉市場為游客身心放鬆地度過假期提供了新可能。

　　為滿足年輕游客的個性化需求，旅游行業的度假線路産品也正從標準化批量生産向個性化精準服務轉型。

　　北京一家旅行社工作人員向記者介紹，相較往年，今年暑期該公司的定制游業績翻倍上漲。“進入暑假以來，已經接到300多組定制游客戶訂單，是去年同期的3倍左右。游客們更重視深入體驗當地文化特色，而非走馬觀花式的游覽。”該工作人員説。

　　這是8月9日拍攝的2025年貴州村超總決賽比賽現場（無人機照片）。龍建睿 攝

　　“+旅游”加出新玩法

　　“跟着賽事去旅行”“跟着演出去旅行”“跟着電影去旅行”等旅游方式興起，票根經濟有效串聯文旅、商業、交通等多元場景，成為撬動暑期消費的新引擎。

　　8月9日晚，貴州“村超”賽事迎來總決賽。當日，榕江吸引省內外游客超18萬人次，其中過夜游客超4萬人次，實現旅游綜合收入1.88億元。

　　這個暑期，“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等賽事吸引了眾多球迷及游客的關注，各地圍繞賽事推出一系列文旅促消費活動，形成“賽事引流+文旅變現”的模式。美團旅行數據顯示，7月以來，在“蘇超”帶動下，江蘇省暑期景區預訂量同比增長近200%。

　　暑假期間，部分歌手在二三線城市的演唱會頻現“開票即售罄”現象，標誌着演唱會市場正經歷地域性擴張，演出資源分佈趨於均衡。

　　7月初，刀郎在山東臨沂連續舉辦兩場演唱會，吸引全國各地歌迷12萬人，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元。當地政府推出“聽歌游臨沂”套餐，持全國任意場次演唱會門票可免費暢游龜蒙、雲蒙等10家景區，24家景區推出折扣優惠政策，帶動臨沂重點A級以上景區游客量增長25%。

　　《長安的荔枝》對旅游市場的帶動效應同樣明顯。根據原著及電影的設定，劇中的嶺南從化即為如今的廣州從化。途牛數據顯示，《長安的荔枝》上映後的前十天（7月18日—27日），途牛&&西安、廣州目的地用戶出游人次環比電影上映前十天（7月8日—17日）分別增長了12%和10%。

　　熱門電影的拍攝地也迅速成為年輕消費者的“打卡地”。同程旅行&&數據顯示，《南京照相館》的核心拍攝地上海影視樂園（車墩影視基地）的7月搜索熱度環比上漲了80%。

　　這是7月11日晚在重慶市梁平區雙桂湖國家濕地公園拍攝的無人機表演。新華社記者 黃偉 攝

　　新“夜”態釋放新動能

　　去哪兒旅行數據顯示，今年暑期，夜間出游門票預訂量同比增長約20%。其中，“夜上黃鶴樓”燈光秀門票預訂較去年同期翻番，大唐不夜城、烏鎮西柵夜游、黃果樹瀑布夜游也持續火熱。

　　隨着各類新業態不斷涌現，不少地方逐漸擺脫“夜經濟”就是餐飲小吃、鬧市經濟的傳統思路，逐漸形成購、食、宿、文、娛、健、養等多元化夜間消費市場。

　　在長沙，小劇場話劇、脫口秀、相聲演出等人氣火爆，“白天逛景點，晚上看小劇”成為年輕人全新的打卡方式。

　　在重慶，5000架無人機光影變幻出孫悟空、哪吒、大熊貓、棒棒糖等創意畫面，不僅拉滿夏夜氛圍，更帶火附近餐飲、文娛等夜間消費。

　　在開封，萬歲山景區燈光璀璨，非遺打鐵花、古風巡游等特色活動讓游客從“看客”變身“劇中人”，沉浸式感受武俠世界的熱血與豪情。

　　“從夜市到夜間經濟商圈、夜間文旅消費集聚區，夜經濟不斷向産業化、專業化、品質化方向升級，衍生出更多‘産品+場景+文化’的融合消費場景，為經濟增長注入新動能。”國務院發展研究中心市場經濟研究所市場流通研究室主任陳麗芬説。（綜編內容來源：新華社、工人日報、中國文化報、廣州日報等）