新華社香港8月1日電 記者手記：香港七月盛事裏的“流量密碼”

  新華社記者劉歡

  海軍山東艦訪港、第35屆香港書展、“香港足球盛會2025”……剛剛過去的7月，香港盛事雲集，海內外軍迷、書迷和球迷蜂擁而至。

  記者有好幾個內地朋友專程來港：一個帶着專業攝影設備來拍攝山東艦，一個拖着行李箱到書展“掃書”，還有一個是被英超球隊吸引來看球賽、買紀念品。

  “香港足球盛會2025”7月24日至31日在啟德體育園舉行，四支世界頂級足球俱樂部隊帶來兩場精彩比賽，分別吸引近5萬名球迷到場，相繼刷新香港足球賽事入場人數紀錄。

  除了香港球迷，不乏從深圳、廣州、上海等地趕來的內地球迷和來自歐美日韓的海外球迷。他們為園區商場帶來滾滾人流，有飲品店店員&&客流較平日翻10倍。

  深圳球迷李先生告訴記者，球場周邊有兩個地鐵站，多個商場和酒店，吃喝住行不用愁。邊看比賽邊喝啤酒，“仿佛在參加嘉年華，體驗感拉滿”。

  今年3月開幕的啟德體育園為多項國際大型體育和文娛盛事提供了世界級舞&，至今舉辦了斯諾克世界大獎賽、國際七人橄欖球賽、亞洲盃預選賽、世界女排聯賽以及多場演唱會。

  啟德體育園主場館已舉辦27場活動，吸引逾百萬名觀眾入場，其中不少人來自內地和海外。隨着粵港澳大灣區“一小時生活圈”形成，大灣區其他城市居民到港更便捷，在港舉辦的大型活動對他們頗具吸引力。

  新增盛事大放異彩，傳統盛事魅力依舊。第53屆香港藝術節邀請1300余名海內外優秀藝術家獻藝，帶來超過45套精彩節目、125場演出。2025年巴塞爾藝術展香港展會吸引42個國家和地區的240家藝廊參展，5天展會吸引逾9.1萬人次入場。第35屆香港書展，6天展期吸引89萬人次入場。

  在連串盛事活動推動下，今年上半年訪港旅客總計約2400萬人次，同比上升12%，其中內地旅客約1780萬人次，同比增加一成，非內地旅客約584萬人次，同比上升17%。

  中西合璧的香港，既是中國城市，又是國際都會；既背靠內地大市場，又對歐美游客有着天然吸引力。記者認為，香港在發揮“國際化”優勢舉辦更多盛事活動同時，也應進一步挖掘“地方化”特色，向“體驗之都”轉型，開發更多無法被簡單複製的體驗式旅游産品。

  比如，發展特色主題旅游，開發“經典影視場景之旅”“郊野離島之旅”。

  “九龍城寨光影之旅”電影場景展5月下旬開放，首月已吸引超過4.2萬人次參觀，其中不少是《九龍城寨之圍城》的內地和海外觀眾。還原經典港片港劇場景，捕捉光影瞬間，重溫過往記憶，無疑能勾起游客濃厚興趣。

  在香港這座被山海嵌入肌理的都市，只用幾十分鐘旅程，就可從“水泥森林”切換到“自然山水”，擁有如此獨特資源的城市並不多見。香港別具特色的郊野公園和離島，展示的是隱藏版的香港，它們雖已被市民廣泛知曉，但對許多海內外游客來説，仍然相對陌生。

  比如，加大投入，製作更多像《大狀王》這樣極具香港特色的文娛産品，常年在固定劇場演出，吸引內地和海外觀眾前來觀看。

  《大狀王》是近年來火爆的一部粵語音樂劇，由香港西九文化區、香港話劇團聯合製作。7月《大狀王》在北京巡演後，有朋友給記者發信息：“我已經‘中毒’了，連看兩場，太好看了！”“聽説香港要加場，恨不得飛過去看！”

  “恐怕只有香港人才能做出這樣一部劇目。”小紅書網友“太行山脈”看完《大狀王》後發帖説，從劇本到音樂，《大狀王》非常微妙地聚合併反映了現代香港人在身份、文化和觀念上的複雜背景。具體來説就是處在中國與西方、嶺南與中原、現代性與傳統思維之間的交匯點上。

  香港，就是這麼一座“國際化”與“地方化”共存的城市。就像在港島馳騁百餘年的有軌電車一樣，既是交通工具，又是旅游景點，更是香港歷史和港式生活的象徵。這種“城市底色”的存在，將香港與其他國際都會區分開來，是“香港”之所以成為“香港”的關鍵密碼，也是香港吸引更多游客的“流量密碼”。

  香港由治及興的鏗鏘步伐不可阻擋。記者不禁期盼，未來在這片土地，不僅有更多國際精彩盛事上演，更能以創新思維，孕育出更多深受海內外游客喜愛、別具香港特色的旅游和文娛産品，吸引更多人來港體驗當地獨特文化內涵。