跨時空展覽，博古達今，橫貫東西；多元化藝術，精彩紛呈，引人入勝；泛業態文化，商機盎然，活力四射……位於南京新街口德基廣場的德基藝術博物館2017年對外開放以來，融合藝術、商業、科技等元素，持之以恒打造城市人文地標。尤其在內外部發展環境複雜多變的當下，文化藝術賦能經濟增長效果顯現，路徑耐人尋味。

  展覽，塑造城市名片

  530余個“畫中人”與參觀者親密交流，以第一人稱訴説南京歷史與風華；20多個知識點解鎖煙火密碼，再現金陵流傳千年的城、河、路……德基藝術博物館金陵圖數字藝術展如火如荼，合肥游客孟楊一邊參觀一邊為8歲女兒講解，“以腳步丈量畫卷，須臾得見金陵。”

  《金陵圖》是記錄宋代中國城市面貌與市井民俗的百科全書，被稱為“南京版清明上河圖”，藝術與歷史價值深厚。為全方位呈現文化在地性，德基藝術博物館以館藏《金陵圖》為藍本，為參觀者創新打造“人物入畫、實時跟隨”的沉浸式互動觀展體驗，觀眾可自主探索千年前宋代百姓的生活方式。

  據德基藝術博物館館長艾琳介紹，為追求逼真效果，近100位專家學者、400多名主創成員歷經約1200個晝夜潛心雕琢，好萊塢電影科技、軍工級定位系統、次世代三維聲效等頂級技術團隊傾力支持。

  “前所未有的體驗，在展廳隨機觸發個性化劇情，比如，‘鴨饌店’小游戲，寓教於樂，讓人明白為什麼‘沒有一隻鴨子可以活着離開南京’。”孟楊告訴記者，聽戲、養寵、逛街、購物、放煙花……入畫漫游，仿佛身臨其境。

  統計顯示，自2021年10月開展以來，這一展覽累計接待客流超120萬人次，線上曝光超2.2億人次，“先看金陵圖，再逛南京城”的城市級文旅IP初步形成。

  移步另一展廳，100余位享譽全球的藝術巨匠，100多件獨一無二的油畫真跡，《動靜無盡：花卉靜物三百年》展覽帶給參觀者截然不同的體驗。

  “花在我們心中所感知到的客觀和主觀表現都是不斷變化的，這就是我們思考的起點。”策展人喬金·畢沙羅介紹，展覽集全球40多家頂尖藝術機構之力，展出莫奈、畢加索、趙無極等百餘位藝術巨匠的花卉主題真跡，講述跨越300年的東西方藝術史。

  蘇州白領劉瑞酷愛油畫藝術，多次利用節假日專程到南京觀展。“一看再看，愛不釋‘眼’。”劉瑞説，國際大展具有極大的市場稀缺性，更是一張鮮明的城市名片，可謂“為了一個展，奔赴一座城”。

  藝術，放大“客流效應”

  博物館，展示人類文明，關注藝術實踐。數字藝術作為當代藝術的里程碑，備受全球矚目。

  數字藝術領軍人物Beeple自2007年5月以來，每天都會創作一幅獨特畫作上傳至網絡。德基藝術博物館引進Beeple全球首場個展——“Beeple：來自人造未來的故事”，展出其藝術生涯中所有代表作品。

  艾琳解釋説，展覽通過油畫和屏幕共同展出一件作品，透過可視化數據墻展示Beeple“每日一作”近7000天的堅持，講述他與南京的故事，解讀作品背後的社會隱喻與哲學思考，目的是讓觀眾從視覺、觸覺、思維等多層面與展覽産生共鳴。

  Beeple&&，很榮幸在南京這樣一座融匯深厚文化底蘊與現代創新力量的城市呈現他的全球首場個展，期待借此發現更多年輕數字藝術家的多元面貌，發掘、培養數字藝術領域新生力量。

  這一展覽僅開幕之際便吸引200多位國際策展人、學者等觀展。展覽自去年11月開啟以來，引發海內外觀展熱潮，共接待觀眾20余萬人次，線上曝光超2000萬人次。

  “走進Beeple展，每一幅作品都像是對未來世界的大膽猜想，這些融合了科技、自然與奇幻元素的畫面太震撼了。”盛欣是一名大學藝術專業學生，他在參觀後激動地説。

  博物館，長於展覽，但不止於展覽。德基廣場融合藝術、商業、科技等元素，打造極具藝術格調的麗思卡爾頓酒店、風格各異的藝術盥洗室，並階段性更新商業空間中的藝術項目和藝術美陳，努力締造城市文旅新地標。

  記者在社交媒體小紅書上以“#南京麗思卡爾頓酒店”為話題搜索，瀏覽量達633.7萬，討論12.6萬；以“#德基衞生間”等為話題搜索，累計瀏覽量超千萬，討論數十萬。

  艾琳認為，藝術，既能在全球範圍形成文化影響力，又能以優質內容和持續影響吸引國內外游客，在帶動門票、衍生品等收益的同時，也讓世界了解城市，為經濟帶來新活力。

  德基藝術博物館作為全國首個365天不閉館、常態化夜間開放的博物館，最晚開放至凌晨3點。去年，客流總量超800萬人次，其中外地客流量佔比75%，夜間客流量佔總客流量超30%。

  文化，點燃消費引擎

  走進德基藝術博物館藝術商店，家居、織物、器具、香薰、保溫杯、地毯等別具匠心的精品文創琳瑯滿目。南京市民徐貝精心挑選了一款畢加索抱枕，滿足之情溢於言表。“既可以近距離感受大師的藝術氣息，又可以將它們帶回家裝點生活，儀式感滿滿、獲得感滿滿。”徐貝説。

  據介紹，德基藝術博物館文創産品開發注重受眾分層，針對旅游群體，開發具有南京特色的、親民的文創産品；針對高端審美人群，與國際知名藝術家原版周邊、世界知名品牌合作，推出高品質聯名文創産品，促進文創品牌“跨界破圈”。德基藝術博物館還與品牌合作推出以《金陵圖》為載體的“南京禮物”系列文創，在推動全球銷售的同時，傳播中華優秀傳統文化。

  去年，德基藝術博物館全年門票、文創、品牌合作等收益近5000萬元。今年，該館將聚焦文旅人群，深耕文旅品牌，進一步提升觀眾客流，目標營收9000萬元。

  眼下，一些商業體面臨消費降級、客流下降等挑戰，而在藝術賦能下，德基廣場卻實現逆勢發展，大量文化藝術衍生消費形成“漣漪效應”，反向推動品牌聚合。

  過去3年，德基廣場引進首店超200家；去年，德基廣場品牌合作數量同比增長18%，吸引外地客流超3000萬人次，全年銷售額達245億元，登頂“全球店王”。

  業內人士認為，以文商旅融合新業態激發消費活力，促進城市消費場景創新升級，需進一步降低博物館展覽成本，建設藝術品保稅區，鼓勵國有博物館和民營博物館互通聯動，進一步培育和壯大“看展消費”，拉長人文經濟鏈條。（記者 劉巍巍）