新華網北京1月22日電 題：北京圖書訂貨會的啟示
新華網記者 王志艷
新年伊始，書香盈懷。京城迎來了第一場文化盛事，被稱為“中國出版風向標”的北京圖書訂貨會1月上旬如期而至。
3天時間內，40萬種圖書集結亮相，400余場活動以饗讀者，入場觀眾超10萬人次，館配採購碼洋達1億元人民幣。這一持續舉辦了37屆的出版業盛會，已成為推動行業交流和全民閱讀的重要&&。
據訂貨會期間發布的《2024百道圖書影響力數據報告》顯示，過去一年出版的新書中，只有近三成得到被推薦、被發現、被傳播的機會，這一現狀引人深思。
有出版人感嘆“做書難，做有影響力的好書更難”，如何適應市場變化，如何讓好書“遇見”更多讀者，這屆訂貨會提供了一些新的啟示。
2025北京圖書訂貨會現場。新華社記者 鞠煥宗 攝
回歸精品出版成共識
新書發布是每屆圖書訂貨會上的“重頭戲”，今年亦不例外，許多大型出版工程、精品出版項目選擇在此發布。
如中華書局舉辦答讀者問活動，詳解點校本“二十四史”及《清史稿》修訂工程的最新進展；安徽人民出版社發布歷時6年打造的重大主題紀實作品《北京1949》；《新德里國家博物館中的敦煌藝術》首次展示了流失在印度的143件敦煌繪畫，被稱為“敦煌寶藏的最後一塊拼圖”；《國家名片C919》全景記錄國之重器曲折又輝煌的面世過程等等。
《新德里國家博物館中的敦煌藝術》新書發布。主辦方供圖
“還是要回歸到出更多精品好書上來”，不少業界人士不約而同提到。“傳統出版行業正進入‘頭部制勝’時代，市場銷量前5%的品種貢獻了80%以上的碼洋。”北京出版集團總經理吳文學説。
而名家作品作為市場稀缺的“頭部資源”，向來是訂貨會上的焦點。今年，著名作家梁曉聲帶來新作《中國文化的歷史基因》，文化學者紀連海推出《紀連海評左宗棠》《品夢粱錄》《品夢華錄》……多家出版機構發布的2025年出版計劃中，“馮驥才小説文庫”、周梅森長篇小説《天下大勢》等名家新作也將陸續面世。
著名作家梁曉聲為讀者簽售。新華網記者 王志艷 攝
藝術人文類新書是訂貨會上的另一抹亮色。《色彩中的藝術史》將藝術作品、色彩的發展歷史、社會時尚的演變等融會貫通；“美學大師”系列深入解讀宗白華、朱光潛、沈從文等美學大家的經典之作；《五色之美——品讀中國傳統色》展現中華民族獨特的美學追求……
在嶺南美術出版社副總編輯劉茵看來，“好書就是要帶給讀者美好的閱讀享受”。
針對頭部新品，京東、噹噹等電商&&也在調整策略。訂貨會期間，京東圖書舉辦合作夥伴大會，發布“新品騰飛”計劃，並宣布2025年將持續加碼補貼政策與流量扶持，幫助新品銷售。
京東圖書業務相關負責人&&，“未來，將通過&&的用戶流量勢能和&&資源傾斜扶持等，實現&&、出版商和讀者之間的良性互動。”
“科普熱”涌動
最新數據顯示，2024年全國科技館接待人次首次破億。而剛剛發布的《2024齣版産業發展報告》稱，過去一年的大眾出版中，科普、科幻類讀物市場呈現增長態勢。
這股“科普熱”同樣在訂貨會上涌動，不少出版機構紛紛打出“科技牌”。
一方面，以科技前沿內容為主題的科普讀物備受矚目。比如《復興號，貼地飛翔的中國龍》記錄中國高鐵從無到有、從追趕到領跑的過程；《物理夜航船：直覺與猜算》講解如何用物理直覺找到解決問題的關鍵；《AI領導力》聚焦人工智能技術的前沿應用……
讀者在圖書訂貨會上尋找心儀的圖書。新華社記者 潘旭 攝
讀者底女士是書展常客，她告訴記者，每次來最關注的就是少兒科普，現在很多科普讀物內容豐富、細分到位、製作精美。“孩子正上小學四年級，科普圖書已經佔到她課外閱讀的30%。”
另一方面，新技術與出版的深度融合大大提升了閱讀體驗。記者在多家展&看到，除紙書外，還有電子書、有聲讀物、課程視頻、AR/VR産品等豐富的融合出版物供讀者選擇。
“以技術連接內容是未來出版業變革的重要方向之一。”中信出版集團董事長陳煒介紹，中信出版已經開展了對AI技術的應用，在圖書編輯與宣傳營銷環節，利用AI輔助翻譯校對、音視頻處理、營銷推廣等工作，大大提高了出版效率。
2025北京圖書訂貨會現場。新華網記者 王志艷 攝
“人工智能、大數據等前沿技術在出版領域的深度應用，已成為不可逆轉的趨勢，迅速適應並緊跟時代步伐才能在變革中搶佔先機。”中國出版協會理事長鄔書林説。
少兒出版期待創新和突破
正值寒假，大批家長帶着小讀者前來逛展。據北京開卷數據調查，近兩年的圖書零售市場中，少兒類出版佔比接近三成，雖然仍是碼洋比重最大的類別，但整體增幅略有下滑。
在童書細分品類中，兒童文學、圖畫書、科普百科“三足鼎立”，今年訂貨會上發布的新書也多集中於這三個類別。
如講述癡迷馬頭琴的男孩阿木爾克服困難，實現音樂夢想的兒童成長小説《永遠的馬頭琴》；原創故事繪本“熊鎮的故事”系列新作《翻越熊峰》，勾勒出一個充滿幻想的熊鎮世界；《大美中國人文地理繪本·大江大河》展現我國七大水系的地理分佈、自然生態、歷史變遷和風土人情等等。
《永遠的馬頭琴》圖書分享會現場。主辦方供圖
在數字化技術快速發展的背景下，少兒閱讀方式、內容和環境都在變化，少兒出版如何適應新需求，是訂貨會上業界關注討論的熱點。
資深出版人楊文軒談到，兒童閱讀就是要將“薄書讀厚”，要為孩子提供更豐富多層的知識，滿足包括認知、益智、情感、審美等多方面的需求。希望出版社編輯張保弟認為，除紙書外，少兒出版還要重視“破圈”“跨界”，加強影視、融媒體和新業態的開發。
《地圖上的四大名著》就嘗試把經典解讀玩出“新花樣”。叢書通過創新性的可視化地圖，重新梳理四大名著中的地理環境、空間布局以及各種複雜的人物關係、事件關係。
“我們希望拓寬名著的呈現形式，為讀者提供豐富的閱讀體驗。”融通傳媒黨委書記、執行董事郝剛説。
訂貨會期間，湖南少年兒童出版社新品牌“夢想家”發布，中國少兒科幻星雲獎發布會，第四屆接力杯“金波幼兒文學獎、曹文軒兒童小説獎”截稿倒計時等活動相繼舉辦，為培育原創作品搭建&&。“期望為孩子提供更多高質量的閱讀資源。”接力出版社總編輯白冰説。
2025北京圖書訂貨會兒童閱讀論壇現場。主辦方供圖
鄔書林認為，中國的少兒出版經歷了20多年的持續穩定增長，儘管當前進入到相對穩定的調整期，但相較於發達國家少兒市場佔整個大眾圖書市場的份額，中國的少兒市場仍有較大空間。
“文旅+出版”助好書“出圈”
搭乘文旅融合的東風，出版業也承接了部分“潑天流量”，借助文旅IP將好書推向讀者。
受同名熱播劇和文旅帶動，《我的阿勒泰》一書2024全年熱銷150萬冊，成為書業美談。訂貨會上，該書的展示裝置成了不少讀者的打卡點。
“爾濱”與小砂糖橘親密互動，使得砂糖橘一舉成為廣西亮麗的文旅名片。這次訂貨會開幕不到一小時，廣西展區近400斤砂糖橘就被熱情的讀者“一搶而空”。
讀者在廣西展區品橘打卡。主辦方供圖
“2025開年的第一場文化盛會，借此和讀者互動，祝願大家開個‘好橘’。”廣西師範大學出版社集團市場部總經理陳子鋒説。
由“爾濱”掀起的冰雪熱也“吹”進了訂貨會。吉林展區佈置成了一個冰雪世界，各類冰雪元素的出版文創萌趣可愛；黑龍江展區，《又見冰雪：赴一場冰雪文化盛宴》《遇見冰雪》《冰雪之旅：龍江雪域漫行》等書吸引不少讀者駐足翻閱；中國出版集團展區，《帶上一本書，去哈爾濱》的發布會人氣爆棚，它既可看成一本充滿文學氣韻的旅行攻略，也像是“爾濱”向讀者發出的一份邀請。
2025北京圖書訂貨會吉林展區。新華網記者 王志艷 攝
作為土生土長的哈爾濱人，梁曉聲在現場熱情地為家鄉“打call”。“‘爾濱’是浪漫、摩登、文藝氣息濃郁的城市，希望通過書能讓大家更深入地了解哈爾濱。”
在貴州出版展區，嘉賓圍繞兒童文學《萬橋飛虹》對“地域文化的另類書寫”展開對話，該書將貴州大橋的雄偉壯麗與少年的追夢之旅融合，生動展現貴州的自然風貌與人文地理，為兒童文學創作帶來新的啟示。
這場寒冬裏氤氳着書香的聚會留下的思考還有很多。閱讀之變、渠道之變、技術之變等，為出版業帶來新的機遇與挑戰。讓好書“遇見”更多讀者，仍需久久為功。
