新華網北京1月6日電 題：電影市場的這些新變化，有人發現了嗎？

  新華網記者 楊光

  國家電影局2025年1月1日發布數據，我國2024年電影總票房達425.02億元，觀影總人次為10.1億。

  伴隨着電影市場回暖，我國電影市場出現了不少新變化。

  越來越多的高質量影片供給市場，實現了與觀眾的“雙向奔赴”。扎根現實、豐富類型，呈現新趨勢；創新業態、激發熱情，探索新表達；品質為王、尋求突破，電影市場向“新”而行。

  國産影片佔主力

  國家電影局發布數據顯示，2024年電影總票房中，國産影片票房為334.39億元，佔比78.68%。70餘部票房破億影片中，國産影片佔到55部，國産影片依然在中國電影市場中發揮着票房主力軍作用。

  根據燈塔專業版數據，2024年觀影總人次10.1億，預估觀影總人口4.3億。其中，熱門檔期的表現尤其亮眼，春節檔、元旦檔、清明檔均刷新了中國影史票房紀錄，放映端也在持續復蘇，總放映場次超1.4億場，營業影院超1萬3千家，營業銀幕數超8萬塊，均創歷史新高。

  類型方面，2024年喜劇題材影片表現亮眼，截至目前票房前三名影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《抓娃娃》均含喜劇元素，且票房都在24億以上，2024年喜劇片票房産值超過200億，佔大盤票房接近一半，輕鬆、解壓、刺激成為了今年電影觀眾的主要觀影訴求。

  此外，2024年引進片票房回暖明顯，總票房達96億，同比增長8%以上，不僅年票房産值有所提升，引進片數量也多達84部，數量較2023年有明顯增加。數量提升的同時，引進片的整體質量和觀眾口碑也顯著提升，豆瓣評分超過8分的電影共有26部，比2023年多10部。

  綜合而言，2024年中國電影市場整體向好，多元題材影片滿足觀眾多種觀影需求。但同時，頭部爆款內容供給不足、票房拉動能力較弱的挑戰不容忽視。

  創新突破激發觀眾熱情

  2024年電影市場新業態激發着觀眾的新熱情。

  影院直播模式加快推進。

  2024年，總台與中影攜手打造了“影院看奧運”直播活動，在數百家影城進行2024年巴黎奧運會電視節目影院直播，觀眾第一次感受到在大銀幕觀看體育賽事直播的樂趣。總票房共産出244萬，其中僅乒乓球混雙總決賽單日票房就達112萬，增加票房收入的同時，也開啟了多元內容合作的信號。此外，萬達影城也先後與《英雄聯盟》《原神》等游戲IP合作，在影院直播游戲比賽、新年音樂會、跨年演唱會等，為影院創新提供了更多可借鑒的思路。

  特效制式影廳對票房起到拉動作用。

  近兩年，各大影院陸續推出各種制式特效影廳，如IMAX、中國巨幕、4DX、CINITY、杜比等。數據顯示，目前我國電影市場11種共1.6萬個特效制式影廳，場均人次可達整體大盤的2.2倍。2024年，《張傑曜北斗巡迴演唱會》（舞&紀錄電影）特效廳票房佔比高達24%、《危機航線》特效廳票房佔比11%，其中僅4DX廳票房佔比就達9%之高。隨着特效制式影廳數量的增長和類型的拓寬，觀眾的觀影體驗正在被慢慢顛覆，未來更為沉浸式的觀影享受也將成為院線開發重點。

  經典影片重映掀起“回憶殺”。

  2024年，中國電影市場有十部經典老片在院線重映，所有重映影片票房均破千萬，總票房超過5億。其中，《哈利·波特》重映成績尤為亮眼，該系列連續56天躋身日榜前十名，此外，《你的名字》《海上鋼琴師》《爆裂鼓手》《這個殺手不太冷》等也評價不俗。經典老片重映勾起了觀眾的懷舊記憶，厚重的歷史感也同樣吸引了很多年輕觀眾。用創新技術讓老片子“新起來”，讓傳統經典帶動當代電影創作，也從另一方面為電影市場提振信心。

  兩性觀眾佔比差值大 結伴觀影佔比高

  用戶畫像方面，女性觀影群體佔比繼續上升，男女觀眾佔比差值提升至17%，這也與2024年多部女性題材精品佳作上映有關。近兩年，女性創作力量不斷崛起，女性敘事題材漸入佳境，例如前不久創造過小爆款的影片《好東西》，就延續了導演邵藝輝前作的女性視角，該片的女性觀眾佔比高達69%，而正在熱映的影片《小小的我》更成為2024年全年女性觀眾佔比最高的電影，佔比高達76%。

  用戶年齡方面，35歲及以上的成熟電影觀眾佔比進一步提升至33%，25歲以下年輕觀眾佔比下降至21%。年輕觀眾對影片質量、觀影體驗要求更高，同時對其社交屬性需求更大，這也成為電影創作者和營銷團隊的新命題。

  觀影習慣上，雙人及以上結伴觀影比例雖呈現一定下降趨勢，但仍高達67%，約會、社交、親子活動都是結伴觀影的高頻選擇。根據燈塔研究院調研，56%觀眾觀影過後樂於分享討論，故事、題材以及有共鳴的內容是觀眾映後分享的重點。

  城市票房貢獻方面，三四線城市票房佔比進一步提升，從2016年的不足30%至2024年的40%，可見下沉市場仍然是中國電影行業拉新的重要來源。

  中國電影市場潛力票倉在於“輕頻”觀影人群，即鮮有觀影習慣、僅因熱門檔期某一部影片走進影院的觀眾。但根據貓眼研究院數據顯示，2024年部分重點檔期的頭部影片影響力減弱，導致輕頻觀眾的觀影意願不高。可見拉新用戶、多頻觀影、培養觀眾觀影習慣、提升觀影粘性仍具有較大開發空間，業內也普遍認為這是中國電影市場重回巔峰關鍵。

  多部影片角逐春節檔

  2024年，多元的題材類型、個性的創新表達、主動擁抱觀眾的嘗試探索，讓人對未來電影行業的發展信心。

  在即將到來的春節檔，目前已有六部影片定檔，且每一部都具有衝擊高票房的潛力。其中，《封神第二部：戰火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《蛟龍行動》《唐探1900》《熊出沒：重啟未來》均有前作累積的不俗票房和口碑打底，《射雕英雄傳：俠之大者》淘票票想看人數也已突破90萬。

  燈塔研究院數據分析師劉振飛&&，2025年春節檔有望延續過往的良好表現，為全年電影市場穩步復蘇打下堅實基礎。

  2025年，是世界電影誕生130周年，也是中國電影誕生120周年，期待在這樣重要的時間節點，看到電影市場的向“新”而行，也期待整個影視行業的春暖花開。（數據來源：國家電影局、燈塔研究院、貓眼研究院）