非遺“雲”上展芳華——江西首屆“非遺購物節”觀察
2020-06-24 08:33:56 來源: 江西日報
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萍鄉春鑼代表性傳承人彭利萍唱起自編開幕曲。

    一張桌子、一臺打光燈、三部手機……直播現場的布景看起來簡單,網上人氣卻挺旺,上萬人在線觀看。6月13日,在江西省博物館新館的非遺展廳內,江西首屆“非遺購物節”在啟動儀式上舉辦了首場線上非遺直播活動。

    與往年不同,今年“文化和自然遺産日”我省舉辦的活動主要集中在線上,並首次整合多方資源參與文化消費,在電商平臺吹響非遺“集結號”,舉辦首屆“非遺購物節”。

    非遺直播秀

    在此次“非遺購物節”上,許多非遺傳承人完成了網絡直播首秀。

    6月13日,萍鄉春鑼代表性傳承人彭利萍,唱了一段自編的“非遺購物節”開幕曲後,“江西非遺集市線上直播”正式開始。數十位非遺傳承人帶著景德鎮手工制瓷技藝、豫章繡、余江木雕、藥香傳統制作技藝、蓮花血鴨烹飪技藝、萬年刺繡、夏布繡、吉州窯陶瓷燒制技藝、玉山羅紋硯等9項非遺技藝和産品陸續登場,開展直播互動、銷售等活動。

    江西首屆“非遺購物節”從6月13日開始,將一直延續到7月5日,在江西省博物館三樓非遺展廳設置非遺瓷器、非遺美食、非遺傳統工藝等3個直播區域,聯合各大網絡直播平臺和電子商務平臺,推出多次直播活動。6月16日,在第二場非遺線上直播活動中,景德鎮手工制瓷技藝、豫章繡、余江木雕、蓮花血鴨烹飪技藝等代表性傳承人一起直播帶貨,為江西非遺代言。“能參加這次活動我感覺很榮幸,有機會把我們老祖宗留下來的東西展示給大家看,通過網上直播的方式帶動非遺産業的繁榮,非常有意義。”余江木雕的傳承人洪雁球説。7月3日至5日,阿裏巴巴還將推出“淘寶手藝人——江西非遺”“淘寶手藝人——景德鎮手藝人”專場,屆時江西非遺精選店鋪將再次在網上展現贛鄱非遺風採。

    “非遺購物節”帶來許多新氣象:非遺傳承人一改往日的低調含蓄,高調為江西非遺代言;古老非遺搭上互聯網快車,與現代和時尚結緣;過去主要談保護,此次傳承人放大聲量“吆喝”,從市場和消費中獲得收入。

    古老非遺“雲”上展芳華,以輕盈靈動的姿態呈現給世人。非遺産品如何找到與當下合拍的發展步伐,值得深思。省文化和旅遊廳非遺處相關負責人表示,非遺上“雲”端,獲得更多人認可和支持,並通過網絡銷售實現價值變現,為更好保護與傳承傳統文化打開了一個新視角。

    消費新時尚

    搭上互聯網快車,非遺不怕路途遠。從小眾到大眾,從“深閨”到市場,越來越多源于生活的非遺産品被廣大消費者親近和欣賞。

    我省非遺門類眾多,涵蓋生産生活方方面面,特別是以傳統工藝類為主的非遺産品,根植于深厚的中華傳統文化,有著獨特的魅力,符合當下多樣化、個性化、定制化消費的趨勢和潮流。

    今年,省文化和旅遊廳精心組織“非遺購物節”,依托電商和短視頻平臺,結合江西非遺文化資源,組織全省的非遺傳承人、項目保護單位、非遺扶貧就業工坊、老字號企業和非遺相關企業共同參與,全力打造“非遺文化+電商”新型消費鏈條,推動非遺更好融入當代生活。

    此次“非遺購物節”,江西在各電商平臺集中推出“非遺好物”,全省共有242家店鋪上線,銷售700余種非遺産品,涉及66個非遺項目、59家非遺項目保護單位、214名非遺傳承人。

    記者在電商平臺上搜索“江西非遺集市”,發現美食區的“非遺好物”備受網民喜愛,其中蓮花血鴨、蜜烘姜銷量較高。除了美食外,非遺木雕箱、真絲團扇、萬年刺繡衫等具有收藏價值的非遺産品也成為大家搶購的對象。

    “非遺購物節”在非遺傳承人與消費者之間,架起一座橋梁。線上“非遺購物節”讓人們看到非遺産品銷售的更多可能性,也打開了非遺活態傳承的良好局面。省文化和旅遊廳相關負責人表示,線上“非遺購物節”是一時的,但“江西非遺集市”將長期存在,規模也將不斷擴大。全省各地還將指導沒有網店經營經驗、有意願開展線上銷售的非遺傳承人和相關企業,開設“非遺集市”網絡店鋪,爭取為非遺産品的市場銷售打開新出路。

    傳承好文化

    “漫步”雲端,“玩轉”非遺。和“非遺購物節”一樣,我省今年推出的“雲遊非遺”線上推廣活動也廣受好評。

    建昌幫藥業、南昌瓦罐湯、安義硬門拳……6月開始,江西省非遺保護中心陸續推出線上“江西非遺影像展”活動,廣受網友關注。線上舉辦“江西非遺影像展”,是“雲遊非遺”線上推廣活動之一。根據文化和旅遊部安排,江西選取了大量非遺影像資料在線公益性展播,同時配合各網絡平臺發起“走近非遺”“我的非遺手藝”“我的非遺故事”“發現非遺好物”“我身邊的非遺”等話題。

    看完湘東皮影匠人丁武的現場表演後,一名觀眾在抖音裏發布作品,並配上説明:“湘東皮影戲,好看精致。這是我身邊的非遺,更是美好的兒時記憶。”在各大網絡平臺,大量網民秀出身邊非遺故事,熱鬧非凡。

    實際上,非遺牽手互聯網,我省早有嘗試。非遺一步一步從“幕後”走向“臺前”,不僅入駐各大短視頻平臺,而且與電商平臺“你來我往”。古老非遺通過互聯網傳播,越來越多傳統技藝從鮮為人知到“圈粉”無數,在當下覓得新知音。江西省非遺保護中心負責人表示,非遺來源于生活、發端于民間,本身就該帶有煙火氣,不能成為深藏閨中的孤傲藏品,而是要貼近當代人特別是年輕人的生活。“雲遊非遺”,拉近了非遺與網民間的距離,特別是吸引了更多年輕人參與其中。(記者 龔艷平 文/圖

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