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探索轉型之路 “遊”出復蘇之旅

2020年06月28日 09:17:05 來源: 湖南日報

  傳統端午,民俗釋放魅力,本地周邊遊扮演假日旅遊主力。

  端午小長假3天,全省累計接待遊客1152.68萬人次,累計實現旅遊收入80.83億元,同比分別下降27.08%和25.94%。全省納入監測的131家旅遊區(點)累計接待遊客245.26萬人次,累計實現營業收入7970.17萬元,同比分別下降61.66%和67.49%。

  疫情倒逼旅遊市場挖掘新內涵,發展新業態,端午假期湖南旅遊市場平穩恢復。積極探索自救轉型之路,我省旅遊業界也期盼政策春風:低風險地區放開跨省遊。

  民俗遊顯魅力,鄉村遊潛力大

  6月25日上午,汨羅江上,鼓聲激越。汨羅屈子祠前,民間龍舟隊在香草湖劈波斬浪。“我們的節日·端午”屈子文化園遊園活動上演龍舟競渡好戲。

  今年端午節,正值常態化疫情防控。三湘大地,粽葉飄香。從汨羅屈子祠,到寧遠文廟,全省節日主題文旅活動精彩紛呈,民俗遊等文旅消費需求旺盛。

  岳陽樓景區捧出民俗文化“盛宴”——巴陵戲進景區,端午節當天,巴陵戲劇在岳陽樓新碑廊精彩上演,遊客移步換景,享受“處處有歷史,步步有文化”的魅力之旅。

  常德桃花源景區開設民俗“市集”,包粽子、沐蘭湯、射五毒、登高祈福等特色活動,引得遊人紛至沓來。

  吉首矮寨奇觀景區在天問臺舉行祈福活動,再現屈原問天場景。

  民俗文化賦能旅遊品質提升。生態健康、回歸自然的鄉村旅遊仍是假日旅遊“主角”。

  “聽著輕快的搖蜜聲,聞著甜蜜的花香味,才知道蜂蜜原來是這樣搖出來的。”6月26日,長沙遊客李亮亮在瀏陽大圍山鎮體驗蜂脾如何變成色澤亮黃的蜜汁。端午假期,大圍山鎮推出的“紅色研學”“慢遊圍山”兩條精品鄉村旅遊線路,引得遊客紛至沓來。

  “3天假期,3萬多名遊客在大圍山上暢遊森林,在大圍山下摘小水果、遊白沙古鎮、玩漂流踩溪、品‘圍山八蒸’、住特色民宿。”大圍山鎮鎮長邵哨説,疫情催生遊客到山裏鄉下“吐口氣”的需求,大圍山鎮做産品優服務,成為假日長沙周邊的避暑地。

  假日期間,人們紛紛走進鄉村,親近自然。婁底市婁星區的花溪谷、鳳凰山莊,株洲雲上大院,東安縣南溪花海,益陽羅文花海等鄉村旅遊景點活動豐富多彩,鄉村旅遊潛力巨大。

  挖掘新業態,景區謀自救

  雨過天晴的夏日,芙蓉鎮大瀑布水聲轟隆,浪花四濺。遊人從大瀑布下的小路徒步穿行而過,享受著“瀑中觀瀑”的清涼。

  “疫情促進了景區轉型成功。端午假期3天,芙蓉鎮景區接待遊客1.25萬人次,恢復至去年同期七成水平。”湖南華夏投資集團董事長鐘飛介紹,受到疫情重創,逼著景區轉型,自5月1日以來,芙蓉鎮開始免除景區門票,同時新打造了《花開芙蓉畢茲卡狂歡》旅遊演藝,引導更多民宿主提質民宿品質,把影視文化植入當地餐飲業,這些舉措極大拉動了景區二次消費。

  夏夜的長沙銅官窯石渚湖畔,國潮與新潮激情碰撞。新華聯銅官窯古鎮景區四大戲樓裏,口技、花鼓戲、皮影戲精彩不斷,還有龍舟電音節、激光煙火水舞秀、銅官夜市,一係列夜間旅遊産品,點燃長沙夜遊消費市場。長沙新華聯銅官窯古鎮景區相關負責人苑赟介紹,景區以夜間旅遊産品為突破口,促進了人氣復蘇,3天共接待遊客3.36萬人次,是一份亮眼且不易的成績。

  芙蓉鎮景區、銅官窯古鎮景區之舉,是我省眾多文旅企業一邊自救、一邊轉型的縮影。疫情倒逼旅遊市場挖掘新內涵、發展新業態,我省一些旅遊景區度假區奮力自救,轉型步伐提速。

  常德桃花源景區發力康養旅居,開設齋菜宴、花果宴以及養生擂茶宴,邀請太極拳老師免費教學。在張家界武陵源景區,小而美的精品民宿一房難求,適應新時期遊客對“低密度高質量”的新需求。

  我省旅遊專家北冰表示,景區要活下去,與趨勢同行是方向,特立獨行是方法。旅遊發展趨勢是高品質旅遊,注重吃住行遊購娛等多方面的精細化運營,培育專屬個性,才是景區自救的重點。

  復蘇仍艱難,期盼跨省遊

  多方力促旅遊復蘇,但一組數據仍顯示復蘇之路的漫長。

  端午小長假3天,武陵源核心景區接待遊客1.52萬人次,同比下降43.96%;天門山景區接待遊客1.49萬人次,同比下降50.43%;南岳衡山接待遊客4.86萬人次,同比下降21.10%。

  我省多家旅遊景區負責人向記者表示,周邊遊的體量有限,難解旅遊市場之困。

  “不論鄉村遊、還是景區周邊遊,從消費層面講,到鄉下吃頓飯,最多住一晚,其消費拉動力無法跟跨省相比。”省旅行社協會會長左毅認為,跨省遊驅動的國內長線産品是旅行社和景區的重要依托,跨省遊低迷,景區就難脫困境,旅行社就難以復産。

  今年以來,張家界市營造健康生態安全旅遊環境,推出優惠政策,發布自駕遊線路,開展旅遊營銷,力促旅遊復蘇。

  “作為國際旅遊目的地,以省外遊客為主要客源,促進張家界旅遊復蘇,省內遊難以替代跨省遊。”張家界市副市長歐陽斌説,省內遊難以支撐旅遊産業鏈,期盼低風險地區逐步放開跨省遊,讓正常的旅遊態勢回歸。

[責任編輯: 鄧夢菲 ]
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