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90後、00後男性消費理念變化 行業巨頭押注“他經濟”

2019年05月10日 09:03:24 來源: 長沙晚報

  長沙晚報掌上長沙5月10日訊(全媒體記者 劉瓊萍 實習生 陸海權 周怡然)清早起床,先用洗面奶洗臉,再依次擦上精華露、爽膚水、面霜、防曬霜,然後穿上新版的Adidas球鞋,最後帶上無線藍牙耳機,23歲的大學生陸超(化名)踏上了他的實習之路。從穿著到搭配,陸超身上都透著精致和講究。而像陸超這樣的90後、00後“花美男”並不在少數,他們在護膚、服裝、科技等領域的消費支出不輸給同齡女生,在其他領域也表現出強勁的消費欲望。

  這一消費群體理念的變化,其背後是一個巨大的消費藍海,專家將其稱之為“他經濟”或者“美男經濟”。

  越來越多的跡象表明,“他經濟”被低估了。記者在多日的調查中發現,80後、90後、00後男士越來越注重生活品質,更有意願通過消費來提升自己。

  A 告別不拘小節,精致男士花錢不小氣

  隨著現代男性審美的轉變,“粗放式”的生活態度不再與直男劃等號。樂于分享、樂于消費,讓一批“精致的居居男孩”開始出現。曾經風靡網絡的小孩>女人>寵物>男人的消費順序,也隨之改變。

  “除了最基本的生活和娛樂開支外,我的錢大部分都花在鞋子上了。”95後小張告訴記者,他是個“鞋控”,最近買的一雙耐克喬丹係列的球鞋就花了近兩萬元。對于剛工作的小張來説,保養護膚更是必不可少的,淡粧提色,發型提神,這些都會讓自己更有自信,也更受女孩子喜歡。“我身邊的一些朋友出席正式活動也會化點很自然的淡粧。”

  除了護膚美顏外,噴香水、健身節食等也不再是女孩的專利,而是男士“變帥”的共識。

  盡管每月的生活費只有2000元,但陸超在護膚品上的花費與同齡女生相比並不低。他粗略算過一筆賬,每個月在護膚上的支出不低于300元,而在電子産品上的支出平均每月近1000元。記者隨機採訪10名90後男士,發現這階段的男性消費趨向于“護膚”和“科技”。

  男孩子對于自己追求“護膚”和“科技”熱潮直言不諱,而女孩子也普遍持支持態度。“男孩子適當打扮下悅人悅己,不過分誇張就行,而買數碼電子産品量力而行就好。”

  B 巨頭押注“他經濟”,男性專用産品越來越多

  近日,球鞋專賣平臺“毒”被披露已完成新一輪融資,投後估值將達到十億美元。與此同時,其營收數據也被公布。數據顯示,“毒”2018年網站成交金額超百億元,預計2019年這一數字將為數百億元。

  而在美粧領域,很多大牌都“屈服”于男性購買力的提高,特別推出男性專用産品。知名彩粧品牌Tom Ford早在2013年就察覺到“他經濟”的巨大商機,推出了從洗面奶到遮瑕的九類産品,來滿足男士的需求。2018年9月,香奈兒一改往日風格,宣布首次增添男士化粧品係列,推出三款基礎化粧品,粉底液、唇膏和眉筆,來滿足男性日常粧容的打造。

  記者梳理發現,目前市場上歐萊雅、雅詩蘭黛、高夫、百雀羚、相宜本草等護膚品牌都相繼推出男士護膚及美粧係列。

  隨著男性用戶對衣服、鞋子、護膚等産品的重視,部分平臺也對“他經濟”躍躍欲試,知乎便是其中一員。

  與其他平臺相比,知乎算是最早一批感受到男性用戶在“種草經濟”下的潛力。機械鍵盤、耳機等一係列電子産品,依托知乎的專業屬性、簡單粗暴的産品優劣勢羅列,迅速俘獲男性用戶的心。在此背景下,知乎近日推出獨立的種草社區APP“CHAO”,主打男性種草。形式與小紅書類似,內容覆蓋相對較廣,涉及球鞋、穿搭、數碼産品等。

  C 眾多商機隱現 “他經濟”春天還在路上

  打開微博和一些網站,可以看到男性美粧博主、潮男造型師眾多。在知乎上,一條關于“男人如何護膚,該用哪幾樣護膚品”的問題,截至昨日被瀏覽了390多萬次。從生活的各種細節中,似乎“美男經濟”浪潮已經蔓延到眾多領域。

  不過對于整個行業來説,“他經濟”離春天或許還有段距離。

  不難發現,男性消費者的消費理念可以説是根深蒂固,具有追求性價比、品牌忠誠度高等特點。與女性相比,男性更希望將購物過程簡單化,不會輕易受到他人意見影響。

  昨日,記者走訪長沙市區蘭蔻、雅詩蘭黛等部分彩粧專櫃發現,購買基礎護膚産品的消費者較多,但購買美粧産品的男士依然是少數。《2018中國男士美粧護膚消費趨勢報告》也顯示,2017年8月至2018年7月的近一年時間,男士護膚市場突破30億元市場規模,但男士美粧市場近一年的銷量僅有1.6億元,男生愛美信號雖在增強,但男性美粧市場依舊是小規模。

  此外,男性在不同年齡階段的消費領域也存在較大不同。蘇寧金融研究院研究員付一夫也指出,在“他經濟”浪潮下,男性消費能夠深挖的商機並不少。各路商家不妨“因地制宜”,加以把握,針對不同年齡段與不同類別的男性消費群體,採取差別對待的策略。

 

[責任編輯: 鄧夢菲 ]
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