太拼!直播賣月餅一天不落
2020-07-23 09:00:37 來源: 廣州日報
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網購或成為今年月餅消費的新主流。

  距離中秋還有數月,“月餅大戰”已經拉開序幕了。超市貨架上,各品牌網店已陸續上架月餅産品。近日,廣州日報全媒體記者從多方了解到,今年月餅價格大體或與去年持平,同時,隨著消費習慣的改變,網購或成為今年月餅消費的新主流。

  廣州酒家稱,今年月餅原材料採購價格有一定漲幅,此外運輸成本也有增加,加上人工成本、場地成本,拉高了月餅的總體成本。但是基于當前的市場環境,為進一步刺激消費,今年廣州酒家集團中秋月餅産品的銷售價格與去年基本持平,其廣式月餅多年來銷售量位居行業首位,秘密在于通過原材料大批量統一採購控制成本,並推出多項優惠活動吸引消費者。

  疫情催生新型“宅經濟”,加速消費場景轉換。網購不僅已成為各年齡層“共享”的一種新消費主流,這也推動著諸如直播消費等新型營銷模式的裂變發展。廣州酒家表示,從8月到9月間,工作日期間天貓自營旗艦店將每天安排一場直播,持續不斷制造熱潮,構建私域流量,催化月餅銷量節節增高。有關負責人表示,7-9月期間還將籌劃超過30場的直播活動,聯合頭部主播、明星、腰部網紅等全面覆蓋,布局包括天貓、抖音、快手等在內的直播矩陣,在自身的天貓平臺主站與站外KOL同步開播,玩轉各大平臺。(文、圖/記者曾繁瑩 通訊員盧啟文)

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【糾錯】 責任編輯: 馮倩敏

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