雙十一背後的廣東産業之變
2019-11-12 15:26:10 來源: 南方網
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  截至11日19時,記者從天貓、京東、唯品會三大電商平臺了解到,今年的雙11,廣東成交額均居全國首位。

  這個由電商發起的購物節一次次刷新著中國消費經濟的速度,也深刻影響著廣東産業的變革方向。

  粵造高端産品成主角

  今年雙11,高質量、智能化品牌家電的火爆再次證明消費升級的潮流持續強勁。

  作為廣東家電巨頭,格力電器在雙11前夜發布公告,稱將讓利30億元,變頻空調、定頻空調最低價分別至1599元、1399元。此舉,無疑俘獲了諸多消費者的心。蘇寧數據顯示,線上品牌加購人數上,格力電器已經衝到排行榜的前二位。

  與往常不同,變頻空調這樣較為高端的空調産品,在此次雙11上表現活躍的不僅格力一家。廣東另一家家電巨頭美的在部分高端係列産品上,也做出加量促銷的舉措。蘇寧、國美商城相關人士説,像變頻、一二級能效産品,今年家電品牌廠商在線上加推力度顯著增大,也有不少優惠設計。

  除了粵家電,廣東手機廠商在此次雙11中也同樣體現實力。綜合天貓、京東、蘇寧易購等多個平臺的數據,來自廣東的品牌手機廠商榮耀榮膺“銷量王”:據該品牌透露,榮耀20、榮耀9X已分獲天貓手機銷量冠軍及個別價位段的單品銷量、銷售額雙冠軍。此外,其在今年雙11期間已包攬廣東等21個省份的銷量冠軍。

  經第三方機構調研,迄今在天貓、京東等平臺上購買5G手機最多的省份為廣東省,約佔當前5G手機銷量的17%。

  2019年,隨著廣東省手機産業鏈的加速成熟和完善,華為、榮耀、OPPO、vivo等廠商制造的手機越來越強,綜合品質更高、技術更先進的産品逐漸取代原來定位較為低端的性價比手機。相關數據顯示,今年的Top3機型售價均在4000元或以上,“千元機”或2000-2999元價位手機不再是主角。

  “雙11不僅帶動了商品消費升級,還對市場的擴充和産業的拉動有很大的推動作用。”艾媒咨詢CEO張毅表示,通過雙11銷售情況,可以為企業設計新産品提供判斷依據和參考示例。

  電商粵軍借勢做大做強

  廣州海珠區創意産業園,互聯網時尚品牌匯美集團的運營中心,員工們聚精會神盯著電腦前滾動的數據。往上再走三層,旗下的子品牌茵曼的直播間,主播們在手機前介紹新款衣服。

  “去年3月份組建了直播團隊,我們總結去年雙11數據,發現主播直播的加購率特別高,所以今年在直播上加大力度。”茵曼直播運營經理鄭伊粟告訴記者,2019年是淘寶直播的爆發之年,茵曼預售第一天便取得開門紅,成為服飾榜的第六名。

  匯美集團的成長,也能夠在歷年雙11中找到清晰軌跡。2010年,匯美試水雙11;2015年,開啟茵曼新零售項目,積極布局線下。如今,匯美轉型為互聯網時尚品牌集團,孵化了包括茵曼、初語等十多個自主品牌。

  “從一個淘品牌到原創品牌,再到線上線下融合的新零售品牌。”匯美集團副總裁曲晶如是説。2016年,匯美集團成為“淘品牌”衝刺IPO的領頭羊之一,目前正積極準備在創業板上市。

  在廣東,像匯美這樣從“淘品牌”發展成多元化集團的電商品牌並非個案。早在2016年,在阿裏平臺上的近50家商家就集體啟動IPO。其中廣東企業佔比最大,包括匯美、駱駝、韓後、周大生、小熊、林氏木業等。雙11也直接帶旺了一批廣東電商原創品牌的快速發展。

  廣東本土電商巨頭唯品會,同樣是借著雙11發展壯大的。

  2008年,唯品會創立,開辟了電商領域的新業態——品牌特賣。2012年3月,唯品會在美國紐交所成功上市。借助雙11,唯品會協助品牌方進行供應鏈改革,簡化銷售通路,實現商品快速流轉,降低銷售産業鏈的整體費用率。今年其第二季度財報顯示,凈營收增至227億人民幣(約合33億美元),同比增長9.7%,保持 27個季度連續盈利,活躍用戶數也穩定增長11%。

  記者從唯品會了解到,今年雙11首日數據顯示,廣東省不僅拿下了最多的訂單數,同時在訂單量增長上也位列第一,增長率高達237%。

  專家認為,廣東電商品牌的飛躍式發展,已經成為廣東以信息化引領傳統産業轉型、探路新業態新經濟的重要引擎之一。電商作為流通渠道的補充和優化,給廣東産業裂變、創新發展賦予了巨大想象空間。

  電商大數據催動細分産業升級

  在廣東本土電商乘勢發展的同時,一大批深度參與國際分工的本土制造企業也通過深度對接互聯網,在國內市場迎來新發展。

  位于佛山順德的新寶電器是全球最大的小家電代工企業,過去10年間,多個類目的産品出口量均位居全國首位。然而,由于高昂的渠道費用和營銷成本,其自主品牌“東菱電器”卻屢屢受挫。

  與此同時,作為後起電商品牌,拼多多近年來發展勢頭迅猛,但也亟需大批高品質産品重建品牌形象。

  今年初,二者正式攜手:新寶電器加入拼多多“新品牌計劃”,7條專供拼多多的生産線全面投産。加入當天,消費者在拼多多APP內搜索“拼工廠”,即可實時觀看生産制造全流程。

  家衛士機器人、三禾廚具……更多國內品牌沿此邏輯在電商平臺上線,借助數據互通與平臺形成深度合作,在今年雙11期間均取得良好業績。電商平臺有海量的消費數據,制造企業有雄厚的技術儲備,二者對接提供高端化、定制化産品從而激活更多消費需求。

  商務部原副部長、中國國際經濟交流中心副理事長魏建國表示,中國擁有4億中等收入群體的全球最大消費市場,在全球也找不到像中國這樣擁有如此多熟練工人和工程師,生産鏈、供應鏈和服務鏈如此完備的工業生産體係。從全球産業格局演變趨勢來看,當前是中國邁向制造強國的最好時期。

  記者 彭琳 王彪

  姚翀 葉丹 歐志葵 許雋

  實習生 黃敏璇

  統籌:黃應來 趙兵輝 張哲

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【糾錯】 責任編輯: 馮倩敏

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