中秋刮起“國潮消費”風
2019-09-13 18:24:59 來源: 新華網
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    新華社深圳9月13日電(記者 孫飛、吳燕婷)故宮、頤和園等文化IP相關的月餅受到市場歡迎,中秋限量款口紅設計成玉兔形象,運動品牌結合中秋文化推出限定專款……中秋期間,國內不少消費市場刮起“國潮”風,更具潮牌氣質的國貨消費潮流,正帶來新的消費升級動能。

    記者在天貓等電商平臺看到,蘇州博物館的“獸寵糯晶”、南京博物院的“五季隨園和雅”、故宮博物院的“萬花錦盒”、敦煌博物館“良辰月糯團”,眾多文化IP相關的月餅琳瑯滿目,受到消費者歡迎。“感覺吃下去的不是月餅、是文化”。

    不僅是月餅,一些運動品牌也推出中秋專款産品,如李寧的“月相”休閒鞋將月相圖案融入鞋子的設計之中,為産品賦予新的節日含義。記者在電商平臺看到,這款鞋子的月成交已突破1000筆。通過將中國元素與自有“體育基因”相融合,李寧品牌正呈現良好的增長勢頭。

    在不少觀察人士看來,中秋刮起的“國潮消費”風,正顯現新一輪消費升級跡象,為中國經濟發展帶來新動能。

    北冰洋汽水、回力運動鞋、永久自行車……近年來,這些“老品牌”正以全新方式回歸。在消費群體中,這種“新國貨”的消費潮流,也被稱為“國潮”。“國潮”成為年輕人的時尚文化新寵,越來越多的青年消費群體將“國潮”作為追求表達自我情懷和時尚態度的新形式。

    樂信分期樂相關負責人介紹,老牌新潮的回力鞋、美特斯邦威潮流服飾等在其商城的中秋節活動中,都獲得眾多用戶青睞。節日期間,該平臺國潮類品牌的搜索量每天達數十萬。

    一些業界專家認為,更國際化的設計理念,融合傳統中國元素,賦予傳統國貨“潮牌氣質”,中國制造在部分消費者心目中的印象正在發生改變。

    國金證券發布的研報認為,對運動品牌來説,運動與文化息息相關,文化具有本土特徵,未來更懂國潮消費文化、渠道深入各線城市、對電商接受程度高、設計快反能力強的本土大型品牌有望獲取更大份額。

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【糾錯】 責任編輯: 王佳

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