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不一樣的智慧,不一樣的趕圩-新華網
趕圩是我國特有的鄉村文化。無論是每月逢6日的線上圩市,還是不定期在各地舉辦的線下圩市,它們都是福農e購電商平臺將鄉味圩市搬到城市、搬到互聯網的試水之作。”省農村信用社聯合社相關負責人説,“我們也會促成定期開展針對農戶的電商運營培訓,提升農戶的農産品電商銷售意識與能力。
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不一樣的智慧,不一樣的趕圩

2019-09-06 09:06:59 來源: 福建日報

  趕圩是我國特有的鄉村文化。它不僅匯聚十裏八鄉的物産,更承載著記憶裏濃濃的鄉愁。

  那麼,在城鄉一體化日益緊密的互聯網時代,趕圩會有什麼新變化呢?

  進城!上線!

  原價72元的寧德邦鳳白茶,現價18元;原價60元的武平喜浪基地二號稀飯米,現價30元……近日,福農e購的網上商城裏,不僅新增地域鮮明的農産品,而且還搞起促銷。原來,這是福農e購推出的每月逢6日的線上圩市。

  “進城趕圩了!”攤位上擺滿黃花梨、錦繡黃桃、白蓮、黃元粿米粿等眾多建寧特色農副産品……近日,福州三坊七巷光祿吟臺廣場,充滿鄉土氣息的建寧圩開圩。來自建寧的10多家農業企業、農戶,將原汁原味的地方圩市,搬到繁華都市核心區的5A級景區中。這次的建寧圩,是福農e購趕圩節中的線下首圩。

  無論是每月逢6日的線上圩市,還是不定期在各地舉辦的線下圩市,它們都是福農e購電商平臺將鄉味圩市搬到城市、搬到互聯網的試水之作。

  “這次特地來趕圩,不僅能買到正宗的建寧白蓮,而且價格還特別優惠,一定要多買一些回去。”土生土長的福州市民黃穎,在線下圩市體驗到建寧白蓮軟糯清甜的口感後,一下就深深地愛上它。除了在現場購買外,她還在福農e購線上下單,“通過快遞送給我的幾位閨蜜”。

  網紅站臺

  既是圩市,無論是在5A級景區三坊七巷舉辦,還是在互聯網上舉辦,所售之物均是鄉土味十足的農副産品。但進城後、上網後的農産品,卻比鄉村圩市中粗放的農産品,更注重深加工、更注重包裝。在首場建寧圩的圩市上,記者發現,同樣是蓮子産品,既有普通的蓮子,又有可泡茶喝的蓮子心,還有禮盒裝的蓮子飲品。

  相比鄉村圩市,線上圩市具有更大的發揮空間。視頻直播是必不可少的。在首場建寧圩上,建寧縣委副書記許家源與當地的流量達人共同網絡直播,不僅身體力行為建寧鄉味代言,還邀請全國網友到建寧旅遊觀光。據統計,網紅的現場直播吸引300多萬人在線觀看,而許家源與流量達人共同直播的幾分鐘裏,則有20多萬人在線觀看。

  “為了讓全國消費者更好地了解福建優質農副産品,我們推出‘福農e購趕圩節’,這是福建農信為傳承創新傳統趕圩文化而創建的線上趕圩活動。”省農村信用社聯合社相關負責人説,“趕圩節由線上圩市與城市圩市兩部分組成。線上圩市,我們嚴選福建各地優質農副産品,以各縣市專圩的形式,通過圖文、視頻展示當地優質農副産品和美麗鄉村資源,每天24小時均可交易。每月逢6日為圩日,推出形式不一的促銷。線下,我們將不定期開設城市圩市,讓城裏人在家門口就能買到省內各地的土特産。”

  致力扶貧

  打開福農e購電商平臺,首頁中最顯眼的是扶貧超市的分類。這超市板塊中售賣的,要麼是貧困戶生産的産品,要麼是與扶貧相關的企業生産的産品。

  “雖是電商平臺,但我們不賺差價,也沒抽成。産品銷售收入,全返還給農戶或合作社。”省農村信用社聯合社相關負責人説,“針對貧困農戶的産品,我們會不定期策劃專題推文促進銷量。如果扶貧商品達到一定數量,我們會考慮設置扶貧商品專場趕圩節,用消費扶貧的概念打動消費者。”

  那麼,如何才能更好幫助到農民尤其是貧困農民?“除幫助農民銷售農産品外,我們還依據電商大數據,主動引導農民生産適合市場的産品。我們引導農戶集中化生産,然後再聯係有實力的企業統一收購,建立良性合作模式,助力更多農産品走向消費市場。”省農村信用社聯合社相關負責人説,“我們也會促成定期開展針對農戶的電商運營培訓,提升農戶的農産品電商銷售意識與能力。”

  對福農e購這種新型的線上圩市,福州大學市場營銷學科帶頭人陳章旺教授非常看好:“互聯網背景下的農副産品如何營銷?如何整合線上線下的營銷傳播手段推廣山區的土特産品牌?如何充分利用互聯網來精準扶貧?這些問題都是需要大家面對的。福農e購趕圩節融合傳統趕圩特色和現代互聯網優勢,讓傳統的圩市常態化、移動化和精品化,實現政府搭臺、企業唱戲、平臺助力、群眾受益的多贏局面,是有益的探索。”

[責任編輯:鄭雲彩 陳醉]
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