新華網太原12月22日電（王亮 王夢佳）壺口瀑布、陶寺遺址、洪洞大槐樹……作為中華文明發祥地之一的山西臨汾，如何讓厚重的文化家底變成文旅熱度？近年來，臨汾把文旅産業作為耐心産業來培育，順應文旅深度融合趨勢、擁抱文旅行業新玩法、捧出真誠必殺技，力爭成為中部地區旅游熱點門戶、文化區域中心。

  理念變：文旅是耐心産業

　　2025年堯文化旅游節。新華網發 （傅宇鵬 攝）

  近期，在臨汾參加2025新華網思客年會的嘉賓走進陶寺遺址博物館、財神樓、汾河公園、微短劇基地，並在雲丘山上圍爐茶話，共論文旅消費的破圈之道。

  在以“中國經濟下一程”為主題的思客年會上，文旅為什麼會成為重要話題？

  近年來，“奔縣游”“古建游”“文博熱”“特種兵旅游”“跟着賽事去旅行”等熱詞層出不窮，“文旅+”和“+文旅”雙向賦能。“旅游是一個通過人的流動去帶動全方位消費的産業。”在中國旅游協會秘書長葛磊看來，旅游從不是孤立的“小旅游”，而是帶動整個社會服務消費的“大旅游”。

　　藍天白雲下的臨汾。（資料圖）新華網發 （李虎威 攝）

  臨汾提出，堅持把文旅産業作為耐心産業來培育，不斷激發文旅消費潛力，推動文旅流量轉化為經濟增量。

  一次文旅調研，唱主角的是博物館、街區、公園乃至微短劇。

  行走在汾河公園，市民在落葉飄零的小徑上慢跑；新修的關帝廟裏，一位大爺在暖陽下的長廊小憩，幾位老人圍坐一起打牌……這些場景令不少嘉賓感到了臨汾的“老而新”。葛磊説，臨汾的“老”體現在它是中國5000年文明不斷續的地方，處處可以跟歷史對話；它的“新”則流動在“城市即公園”的人居環境中，更體現在新興産業快速發展的蓬勃生機裏。

  這些是過去幾年臨汾加速推進高品質城市建設、高品質城市生活建設的成果體現。與此同時，臨汾還開展“最初中國·文明臨汾”“文明十小事”“健康十小事”“環保十小事”，將城市建設和文明建設相結合。可以説，“雙品質”城市建設讓臨汾城市顏值、氣質、價值持續攀升。

  “市民發自內心愛這個城市，合力改善方方面面的環境，會讓游客感覺到溫馨、溫暖和信任，這就是高質量發展之路。”財經作家秦朔感慨道，沿着這條路走下去，文旅産業增長就是水到渠成的，即使暫時指標沒那麼突出，但保持韌性、創新，堅持長期主義，臨汾一定會大放異彩。

  玩法新：融合賦能讓文化出圈

　　從空中俯瞰陶寺遺址博物館，外觀設計呈現一個“中”字。（資料圖）新華網發 （王梓軒 攝）

  “博物館通過場景化設計和科技賦能，讓我們穿越4000多年與祖先對話。這是我參觀過的最好的博物館之一。”在陶寺遺址博物館看到先民的祭祀生産、觀測天象、擊鼓舞蹈，葛磊難掩激動，直言先民展現出的文明程度，讓身為他們後代的自己感到自豪。

  給不少游客帶來朝聖感覺的陶寺遺址博物館，開放於2024年11月。

  “今人的創造性，賦予了這片土地與根相連的內容，重新實現了文化的復興。”秦朔説。

  “科技賦能文化，也是文化賦能科技。科技賦予文化前所未有的表現力量，文化則給了科技全新的用武之地。”中國人權發展基金會常務副理事長周樹春認為，當前中國正步入科技創新與文化傳播相互融合、雙向賦能的新階段，傳統文化搭載數智技術形成具有強大傳播力的文化浪潮。

  對於臨汾而言，這個論斷的鮮活案例就是被游戲《黑神話：悟空》帶火的隰縣小西天。“不止小西天，臨汾皆如此。”臨汾持續打造沿黃核心景區、博物館之城、市區文化主軸主脈等臨汾旅游IP，讓游客在臨汾快進慢游深體驗。臨汾還推動文旅業態跨界融合、全面煥新，以爆棚破圈的創意、沉浸式的體驗、時尚化的消費，引導游客在臨汾從“游一點”變“游全域”，吸引更多游客在一次次的行走臨汾中追尋“詩和遠方”。

  “臨汾提出建設博物館之城，就是用博物館思維去重塑城市和産業，即街區即景區、街區即展廳。”在臨汾市博物館館長狄跟飛看來，財神樓旁邊有陽&音樂會、咖啡屋、蛋糕店，古城墻旁有咖啡集市、音樂派對，這些消費場景給了游客情緒價值，滿足了年輕人的精神消費。

　　臨汾市區財神樓街化身“露天音樂廳”，上演別開生面的“陽&音樂會”。（資料圖）新華網發 （王梓軒 攝）

  古建博主孫小寒認為，財神樓和周圍的休閒空間，成為城市生活的一部分，“這就是古建築最好的樣子，臨汾用今天的方式做到了人和建築的連接。”

  而這些場景又恰好成為“微短劇片場”。

  來到臨汾精品微短劇基地，北京大學中文系教授張頤武還過了一把拍賣的癮，以4億元“競拍成功”一個地塊。在陶寺遺址博物館，張頤武買走了三個“龍的傳人”冰箱貼。

  “陶寺龍盤上栩栩如生的眼睛會給予微短劇行業的年輕人力量；微短劇也會為傳統文化賦能，價值疊加創造更多價值。”張頤武説，微短劇可以宣傳臨汾、擴大影響力，甚至可以將臨汾的影響力拓展到全球。

  必殺技：真誠底色不過時

　　隰縣小西天景區人潮涌動。（資料圖）新華網發 （李虎威 攝）

  時隔一年，再談起“2024年國慶節小西天緣何實現口碑逆轉”時，臨汾市隰縣縣委常委、宣傳部部長呂學慧&&，面對進場難、排隊長、體驗差、吃住難等問題，隰縣幹部職工都衝到一線、都當志願者，連夜奮戰至凌晨四點完成隔離帶加裝。

  面對遠超全縣人口的超大客流量，隰縣所有幹部取消休假，縣委書記、縣長全天坐鎮指揮，副縣長唱歌舒緩游客情緒，公安局局長現場疏導人流，文旅局局長扮演唐僧迎客，各黨政機關、企事業單位主動為游客開放停車場、衞生間，各鄉鎮負責人、縣直各部門“一把手”全部參與一線值守。

  如何用好流量且進一步催化流量？臨汾規劃了“接住流量”“引導流量”“做大流量”“創造流量”的路徑。

  “游客到壺口瀑布，拍完照就走人，滔滔黃河水如何留住游客？”“雲丘山這種山嶽型景區，如何打破淡旺季，如何吸引更多年輕人的到來？”“陶寺、三家分晉、洪洞大槐樹、廣勝寺、壺口瀑布……手握一手好牌的臨汾如何握指成拳做一個有吸引力的IP？”

　　雲丘山景區。新華網 王夢佳攝

  面對當地文旅從業者從“流量”到“留量”的困惑，嘉賓們一一作答。

　　近日，2025新華網思客年會的重要活動之一雲丘圍爐茶話，在山西省臨汾市鄉寧縣雲丘山舉行。專家學者和臨汾文化旅游業代表圍繞“從‘流量’到‘留量’——文旅新消費的破圈之道”進行交流。新華網 發

  “可不可以在壺口瀑布，上演黃河大合唱？能不能把沿黃村落打造成黃河人家？”“雲丘山可以發展仙文化，營造超級場景和打卡地標；加大演藝的密集度，打造旅拍場景。”“文明起源、三晉之源、老家之源，臨汾可以圍繞‘源’做文章。”

  從“流量”到“留量”，固然離不開科技賦能、演藝賽事、沉浸體驗，然而在情緒價值的時代，每個人內心都渴望被關懷、被寵愛，這正如呂學慧所言：“真誠永遠是最本真的底色，服務才是最永遠的流量”。

  早在2020年，臨汾就制定了“回家”服務品牌標準體系，包括《“回家·悅生活”品牌服務質量要求》等三個標準，開展具有臨汾特色的“回家”服務品牌創建活動。

  “雲丘山房間床上放着四個字‘歡迎回家’，燈的按鈕‘一個是出發，一個是回家’，市區酒店大堂有熱礦泉水，洪桐大槐樹進門有杯‘還鄉茶’。”葛磊感覺，臨汾給游客營造了“回家”的溫馨，“我想臨汾會因服務更出圈”。