在中國陶瓷的璀璨歷史長河中，懷仁市憑藉其深厚的陶瓷文化底蘊和充滿活力的陶瓷産業，在北方地區日用瓷領域佔據了舉足輕重的地位，被譽為“中國北方日用瓷都”。近日，懷仁陶瓷品牌傳播力2024年三季度報告發布，一系列亮眼的數據，展現出懷仁陶瓷品牌的發展路徑，也反映了其在市場中深遠的影響力和巨大潛力。

  總指數波動向上，品牌影響力持續增強

  報告顯示，截至2024年三季度末，懷仁陶瓷品牌傳播力總指數整體呈現波動上升趨勢，第三季度指數雖環比有所下降，但同比仍實現了9.0%的顯著增長。顯示出強勁的品牌增長勢頭和日益提升的市場認可度。總體來看，懷仁陶瓷品牌傳播力呈現出健康、持續的增長態勢，其在陶瓷行業的領先地位日益鞏固。

  

  新華·懷仁陶瓷品牌傳播力綜合指數（單位：點）

  報告圍繞品牌知名度及品牌公信度兩個核心維度，構建了全面評估懷仁陶瓷品牌傳播力的指標體系。其中，品牌知名度指數在2024年第三季度達到了95.42點，同比增長9.09%，表明懷仁陶瓷在公眾視野中的曝光度和記憶度顯著提升。品牌公信度則實現了8.89%的同比增長，達到86.82點，反映出消費者對懷仁陶瓷産品質量的高度認可和積極評價。

  

  新華·懷仁陶瓷品牌知名度和品牌公信度指數（單位：點）

  品牌知名度飆升，聲量指數創新高

  在品牌知名度的提升上，懷仁陶瓷的表現尤為亮眼。懷仁陶瓷傳播聲量指數達到92.29點，同比增長14.36%，成為推動品牌知名度增長的主要動力。這一顯著增長得益於懷仁陶瓷在渠道拓展、營銷推廣等方面的積極舉措，以及其在國內外市場上的廣泛布局和深入滲透。

  微信&&和微博&&上的討論度和關注度持續攀升，微信熱度三級指標同比增長5.86%，微博熱度三級指標更是實現了642.86%的驚人增長。同時，中央及省市級媒體的廣泛報道也為品牌知名度的提升提供了有力支撐，央級媒體報道量同比增長61.29%，市級媒體報道量同比增長73.85%。

  

  微信熱度和微博熱度運行結果（單位：條／天）

  品牌公信度穩固，消費美譽度大幅提升

  品牌公信度方面，懷仁陶瓷同樣表現出色。儘管媒體美譽度指數略有下降，但主流媒體正面報道佔比仍高達89.03%，這得益於懷仁陶瓷在産品設計、工藝創新等方面的持續探索和突破。

  更令人矚目的是，消費美譽度指數實現了顯著增長，達到88.96點，同比增長38.91%。品牌粉絲數同比猛增超11倍，主動發帖人數同比增長78.55%，相關報道的點讚數也穩中有增，這些數據充分證明了消費者對懷仁陶瓷品牌的喜愛和信任。

  

  主流媒體、微信正面報道佔比（單位：%）

  加速産業轉型，鑄就品牌新輝煌

  近年來，懷仁市緊扣“增品種、提品質、創品牌”的戰略導向，加速推進陶瓷産業的智能化、自動化轉型，並與景德鎮、潮州、德化等地的知名陶瓷企業建立緊密合作關係，共同致力於産品研發、市場拓展及品牌塑造，有力推動了陶瓷産業效能與檔次的雙重提升。

  同時，懷仁市充分發揮陶瓷學院的産學研一體化優勢，成功運營省級日用陶瓷檢驗檢測中心，並創新設立陶瓷工業診所，通過強化質量監督、培育專業人才，有效打通了産業發展中的堵點，顯著增強了陶瓷産品在市場上的競爭力和行業話語權。

  此外，懷仁還積極籌劃並推進高標準懷仁陶瓷展銷中心與陶瓷文化創意園的建設，高質量打造陶瓷e鎮，全面拓展線上線下銷售渠道，實現了陶瓷産業與文化産業的深度融合與協同發展，進一步提升了“懷仁陶瓷”的品牌知名度和美譽度，使“懷仁陶瓷”品牌更加深入人心。

  

  陶瓷e鎮的工作人員直播推介産品

  在産業發展規模與成效方面，截至目前，懷仁市陶瓷全産業鏈市場主體已增至115戶，産業輻射範圍廣泛，覆蓋7個鄉鎮的80多個村莊，直接從業人員達到5.6萬餘人。技術革新方面，全市陶瓷企業累計引進並使用全自動化生産線80多&（套），其中已有7家企業的陶瓷自動化生産線順利投入運營。此外，懷仁市還擁有國家級高新技術企業23家，23家企業被認定為科技型中小企業，並涌現出16傢具有“專精特新”特色的陶瓷企業，為懷仁陶瓷産業的持續健康發展奠定了堅實基礎。

  展望未來，懷仁陶瓷品牌魅力無限

  展望未來，懷仁將繼續以打造百億級陶瓷專業鎮樣板標杆為目標，不斷提升品牌傳播力。通過加強新媒體渠道的應用、挖掘陶瓷文化內涵、實施品牌故事化營銷以及提升傳播受眾群體廣度等措施，懷仁陶瓷將進一步鞏固和擴大其在市場中的影響力，書寫“中國北方日用瓷都”的新輝煌。（李昀翰）