原標題:“種草經濟”帶來的流量破圈
“種草”是近年來出現在網絡上的一個流行詞語。它早先主要流行於美粧類的網絡論壇和網絡社區,其含義為宣傳某種商品的優異品質以激發人們對該商品的購買慾望,也泛指把一事物分享推薦給他人,讓他人也接受且喜歡該事物的現象。它將社交與消費、網絡與生活相結合,塑造了一種獨特的新形態。
如今,“種草”的過程已經變成一種業態,稱之為“種草經濟”。隨着“種草經濟”的出現,新的就業崗位不斷增加,客觀上促進了多元化就業。
“不知道為什麼,每次打開網絡直播間,看著帶貨主播滔滔不絕的講解,就像着了魔一樣想買買買。”平時做事沉着冷靜的市民劉曉琴也為自己的衝動消費行為感到費解,“雖然只是通過冰冷的手機屏幕看到和聽到直播員對商品的講解,但聽的時間久了,就像是身邊的老朋友一樣,愉快地分享自己對産品的使用體會,我也非常想要試試。”
儘管劉曉琴對自己的做法感到疑惑,但在行內人看來,這並不奇怪。為了讓更多用戶“被種草”,富有經驗的網紅通常採用各種手段增加用戶的情緒體驗。每一段話可能都是精心設計過的,讓用戶在不知不覺中“被種了草”。
此“種草”並不是人們普遍理解的種花種草,而是泛指“把一樣事物推薦給另一個人,讓人們喜歡這樣事物的過程”。“種草”一詞源自網絡社區論壇,在移動互聯網時代又廣泛擴展到直播、微博等社交媒體領域,“種草經濟”本質上是一種注意力經濟,是“網紅經濟”的進一步延伸。“種草經濟”不同於傳統消費業態,可以更深入地挖掘消費潛力,如今,“種草”已是網絡中的流行詞,消費者可以去“種草”任何東西,萬物皆可“種”。
“五一假期打算去山東玩,先去淄博吃點網紅燒烤,順便去泰安爬一下泰山,體驗早上看日出的感覺。目的地選好後,我就開始從網上找各種攻略,通過‘種草’,找到了很多想去體驗的項目,比如淄博八大局的便民市場、淄博博物館、博山風景區,到了泰山,先逛岱廟、鬥母宮,最後從中天門步行上山,現在一切準備就緒了,就等放假出游了。”家住榆次的馮劍輝告訴記者。
在不少年輕人看來,“種草”無處不在,只要你喜歡,就可以推薦給別人,併發到社交&&與大家分享經驗。“種草”之所以流行起來,跟現如今的時代變化有關。以前人們偏向於功能性選擇,但現在更多是一種態度選擇。馮劍輝告訴記者,“種草”被視為一種生活方式,發布自己旅游中的所見所聞,找到和自己興趣相投的群體,大家一起留言、評論,可以獲得認同感和歸屬感。
“走在大街上,看到別人的穿搭好看,我就會留心,和朋友聊天的時候,也會相互推薦分享心得。我自己在很多社交&&都開設了賬號,會經常分享日常生活和潮流服飾,‘粉絲’數也很多,在圈內算是一位小有名氣的博主。”我市知名“網紅”胡月月經常去各地逛潮流服飾店。她介紹道,現如今,“種草”已經廣泛存在於社交媒體上,人們通過分享自己的經驗而受到別人的追捧,如果“粉絲”較多還會建立“粉絲”群,群內成員可以相互討論、推薦。
很多時候,朋友之間相互“種草”是一種社交方式。例如,通過偶像同款服飾、同款配飾等穿着,找到大家共同喜歡的興趣點,使之成為一種談資,也是當下年輕人一種獨特的交流方式。
儘管“種草經濟”作為一種新興的社會現象,在日常購物中,對打破商品信息壁壘、提高消費者的決策效率等提供了便利,但也有人提出了不同的觀點。
經常通過直播、社交&&購物的市民吳志雄説,同一個事物,不同個體的認知可能不一樣,有時候大家興衝衝買回來很多東西,結果發現不適合自己,如果懶得退就會閒置起來。“種草”可能會引發衝動消費,希望大家還是要理性購物。“種草”雖好,可以發現很多好物,但有些商品還是要按照實際需求做出判斷,從而避免盲目消費,真正買到適合自己的商品,使“種草經濟”朝着健康、蓬勃的方向發展。(記者 雷 昊)