3月20日，“新華·清徐老陳醋品牌傳播力指數”最新觀察結果在成都春糖會正式對外發布。山西省清徐縣是山西老陳醋的正宗發源地，清徐釀醋史可追溯到3000多年前，所産老陳醋清香濃郁、綿酸醇厚，品質卓越，久盛不衰，被譽為“天下第一醋”。在數字化發展浪潮中，老陳醋如何歷久彌“香”，中國經濟信息社以數字化指數工具從品牌價值建設這一角度展開探尋。

  圖1：新華·清徐老陳醋品牌傳播力指數發布現場圖

  指數已連續進行8個季度的監測，結果顯示，近兩年“山西老陳醋”品牌熱度持續，品牌知名度指數持續高位運行。同時，品牌公信度良好，市場信息積極正面比例維持較高水平。各項指標運行結果顯示，主流媒體傳播力成為2023年影響總指數變動的主要因素。優秀的産品品質、良好的市場口碑和多元融合的傳播新方式，共同推動“山西老陳醋”區域公共品牌建設“內外兼修”。

  圖2：新華·清徐老陳醋品牌傳播力指數走勢圖

  受春節效應影響，2024年1-2月，“山西老陳醋”品牌熱度呈現上升趨勢，品牌主要關鍵詞中新增“餃子”“接待”“春節”等節日相關內容。就品牌傳播媒體級別來看，地市媒體傳播力較2023年底有所提升，約佔傳播總量的35.87%，成為最主要的傳播渠道；其次是省級媒體，約佔32.22%；就品牌信息情緒地圖來看，市場以中性和積極的反饋為主。

  根據主流電商&&數據，粵京浙位列線上購買山西老陳醋人群前三，華東、華北地區線上購買山西老陳醋較多。山西老陳醋的線上主力消費人群為國內一、二線城市高收入女性。同時，消費者呈年輕化趨勢，35歲以下人群比例較2023年初提升3.7%。

  “新華·清徐老陳醋品牌傳播力指數”着眼以清徐為核心的山西老陳醋，綜合運用食醋行業大數據，以“聲量”“銷量”雙線為山西老陳醋繪數字新畫像，為山西老陳醋産業數字化、品牌化發展提供助力。（張怡）