2023年以來，靜樂藜麥品牌傳播力指數穩步提升，産業表現出蓬勃生機。其中，品牌知名度子指數在監測期內呈現震蕩上行趨勢，品牌公信度子指數在高位區保持平穩運行。

  表1 2022年一季度至2023年三季度靜樂藜麥品牌傳播力指數

  數據來源：新華指數

  以2023年三季度為例，靜樂藜麥品牌傳播力指數呈上升趨勢。數據顯示，品牌知名度指數為116.81點，環比增加4.7%，同比下降10.6%，較基期上升16.8%。

  本季度，忻州市和靜樂縣策劃舉辦了多場活動，持續提升藜麥品牌知名度。靜樂縣為強化藜麥品牌認證、推廣和維護，積極舉辦藜麥論壇並參加山西省內外多項活動，持續增加靜樂藜麥品牌曝光度。靜樂縣相關部門還鼓勵藜麥企業“走出去”參加第四屆上海小吃節，給靜樂藜麥提供更廣闊的市場。

  表2 2022年一季度至2023年三季度靜樂藜麥品牌知名度

  數據來源：新華指數

  監測周期內，與靜樂藜麥相關的地域屬性詞彙（如山西、忻州、靜樂和沁州等）、品牌相關詞彙（華青、稼祺、華啟順和靜藜）和産業發展詞彙（藜麥、指數、産業鏈）等關鍵詞備受關注。靜樂藜麥重點企業稼祺藜麥和華青藜麥多次出現在藜麥産業的報道文章中。

  數據顯示，2023年三季度，藜麥對中青年消費者人群市場滲透率較強，20-39歲年齡段關注度最高。其原因主要是藜麥對健康有益、社交媒體的影響、對健康的關注以及飲食多樣化的需求。

  表3 2023年三季度藜麥用戶性別畫像

  數據來源：新華指數

  從性別看，女性群體對藜麥及相關産品的關注度相對較高。從百度搜索省份分佈來看，廣東省對藜麥的關注度仍為最高，其次是山東省、江蘇省和北京市。

  表4 2023年三季度藜麥百度搜索熱度各省份排名（熱度20）

  數據來源：新華指數

  同時，2023年三季度，靜樂藜麥短視頻熱度持續走高，抖音快手熱度雙面開花。數據顯示，抖音熱度為180.01點，較上季度上升11.5%，較去年同期下降3.7%；快手熱度為209.70點，較上季度上升15.9%，較去年同期下降34.7%。總體而言，快手熱度表現優於抖音。

  表5 2022年一季度至2023年三季度靜樂藜麥抖音快手熱度

  數據來源：新華指數

  近年來，靜樂藜麥産業堅持“制種”前置的發展理念。靜樂以打造“全國藜麥第一縣”為目標，圍繞全國育種制種基地縣與山西省全産業鏈藜麥重點鏈建設，加大藜麥産業扶持力度、整合各類資源、打造特色品牌、延伸産業鏈條。同時借助航天育種新技術，積極開拓新品種。

  從2023年三季度媒體關鍵雲詞中可看出，“育種”“新品種”和“種植”紛紛上榜

  指數研究員認為，靜樂要持續加大媒體宣傳力度，將靜樂藜麥區域標誌品牌推向全國；繼續深挖藜麥的價值，擴大企業産品線，使藜麥相關産品全面開花；擴大短視頻全景生態流量池，進一步提高靜樂藜麥品牌知名度；繼續建設靜樂藜麥自媒體矩陣，從藜麥産業擴展到全域其他行業。

  新華·靜樂藜麥産業高質量發展指數由中國經濟信息社新華指數農業市場研究中心編制，中國經濟信息社和靜樂縣委、縣政府共同發布。指數以促進藜麥産業發展為目標指引，依據産業實際需求及産業分析情況，對靜樂縣藜麥産業進行全面衡量，客觀反映靜樂藜麥産業的發展水平和品牌影響力。（韓燕、蒲思靜）