新華網太原1月30日電（王浩慶）連日來，山西運城永濟市神潭大峽谷景區內一派熱鬧景象，工人們正緊鑼密鼓地進行最後的設備調試。該景區的升級項目“神潭·牛魔王逍遙谷”雖未正式啟幕，卻已憑藉在抖音平台連續多日霸榜全國景區直播的熱度，創下1560萬元預售額的亮眼成績，有望成為春節文旅市場的一匹“黑馬”。

　　山西永濟神潭大峽谷景區神潭·牛魔王逍遙谷入口處（受訪者供圖）。新華網 發

　　位於中條山麓、黃河之濱的永濟市旅游資源豐富，擁有文化遺址416處，其中全國重點文物保護單位8處。鸛雀樓、普救寺、黃河大鐵牛等知名景點承載着千年歷史記憶，2000余首與永濟相關的詩作，賦予了這裡獨特的文化氣質。

　　當前，文旅市場競爭日趨激烈，深度體驗與情緒價值正成為旅游消費的新注腳。神潭大峽谷景區及時調整發展策略，與西安錦上添花文旅集團達成深度合作，共同啟動“神潭·牛魔王逍遙谷”升級項目，以盤活景區資源為基礎，以“輕資産夜經濟”模式為核心，精準對接市場對沉浸式、互動式旅游體驗的新需求。

　　山西永濟神潭大峽谷景區神潭·牛魔王逍遙谷的娛樂設施（受訪者供圖）。新華網 發

　　“此次升級不是推倒重來，而是依託景區原有的峽谷自然風光和臨近的水峪口古村等資源，進行主題化、場景化的創意賦能。”項目負責人呂增軍介紹説，整個升級改造工程歷時三個多月，深度融合了《西游記》中的“牛魔王”IP與永濟本地文化元素，旨在打造一個集文化體驗、實景演藝、互動游樂、民俗非遺、特色美食於一體的全天候沉浸式主題景區。

　　升級後的景區不再只有單一的觀光模式。馬戰實景表演、決戰火焰山互動體驗、水上飛人特技秀、非遺打鐵花展演等多元業態錯落分佈，數十項趣味游樂設施與水峪口古村傳統特色美食構建起“吃中有購、購中有游，游中有樂”的文旅新體驗。多點位NPC互動場景、多場次沉浸式主題演藝，讓游客從“旁觀者”變為“劇中人”。

　　山西永濟神潭大峽谷景區神潭·牛魔王逍遙谷的實景演藝舞&（受訪者供圖）。新華網 發

　　神潭·牛魔王逍遙谷不僅是神潭大峽谷景區轉型升級的大膽嘗試，也是當地文旅産業從“資源驅動”向“創意驅動”轉型的生動實踐。“通過場景創新、營銷裂變等全案服務，力爭實現客流與營收的雙重增長。”呂增軍透露説。

　　項目預熱階段的火爆表現，也超出了市場預期。來自項目運營方的數據顯示，神潭·牛魔王逍遙谷通過抖音直播開展預熱推廣，已連續多日登頂全國景區熱度榜。截至目前，預售票銷售額超過1560萬元。

　　山西永濟神潭大峽谷景區神潭·牛魔王逍遙谷的相親主題活動場景（受訪者供圖）。新華網 發

　　面對文旅消費市場的新變化，近年來，永濟市立足特色資源，深度挖掘文化內涵，統籌整合旅游資源，先後&&多項幫扶政策，鼓勵景區創新産品形態、提升服務質量，逐步構建“歷史文化+自然風光+沉浸式體驗”的多元文旅格局，推動旅游産業從追求“流量”向提升“留量”和“增量”轉變。

　　據了解，神潭·牛魔王逍遙谷計劃於春節前正式啟幕，永濟的文旅産業圖景將再添一抹亮色。