原標題：從“送文化”到“種文化”再到“興文化” 晉城“以送促購”激活文化市場動能

  “金牌調來銀牌宣，王相府走出我王氏寶釧……”初冬時節，高平市杜寨村鄉村廣場上，上黨梆子經典唱段引得村民陣陣喝彩。晉城市上黨梆子劇院的“免費送戲下鄉”惠民演出在此落幕，這也是該院2025年完成的第126場公益演出。從“送文化”到“種文化”再到“興文化”，晉城市以“以送促購”為核心，創新雙輪驅動模式，破解鄉村文化供給難題，激活市場內生動力，為鄉村振興注入持久文化動能。

  作為我省文化強省建設的重要舉措之一，“免費送戲下鄉”惠民工程自2017年實施以來，晉城市不斷總結經驗、創新機制，在滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的同時，積極平衡公益屬性與市場活力、破解供需錯位難題，兼顧演出院團利益，努力探索社會效益和經濟效益的雙贏之路。

  該市在堅持“免費送戲下鄉”原則前提下，構建“政府補基礎、市場拓增量”雙輪驅動機制，推動文化惠民從“輸血式”供給向“造血式”發展轉變。同時創新機制改革，推出“市直院團免費3場+行政村購買2場”的“3+2”模式，以公益演出培育鄉村文化消費需求，通過“多買多送”化解公益與商業演出檔期衝突。配套績效評估方案，通過現場督導、暗訪抽查、群眾評單嚴把質量關，將村民購買意願與院團經費補助挂鉤，形成“政府搭&、院團唱戲、群眾點單”閉環管理。

  2025年，該市累計開展“免費送戲下鄉”949場，完成率超額達標，惠及群眾數十萬人次。晉城市上黨梆子劇院在高平等地商業演出增長30%，院團內生動力顯著增強。

  該市還推行“百姓點單、基層報單、部門派單、主體接單、群眾評單、政府買單”的“六單”模式，9個專業文藝院團扎根基層，精準對接群眾需求。城區鳴鳳劇團《佘楊緣》、高平市上黨梆子劇團定制劇目場場爆滿，陽城縣人民劇團“小分隊演出”惠及偏遠山區，實現從“送什麼看什麼”到“要什麼演什麼”的轉變。

  此外，該市通過“非遺+旅游”深度融合進一步拓寬發展空間，讓傳統戲曲煥發新生。高平喜鎮蘇莊景區內，高平鼓書《穀子好》《小二黑結婚》常態化上演，“古建築+活態曲藝”成文旅亮點；市歌舞劇院走進太行一號旅游公路核心驛站，讓游客感受本土藝術魅力。這種做法既拓寬劇種展示平台，又帶動景區客流增長，形成文化傳播與經濟收益良性循環。

  “我們通過市縣專業院團、績效評估機制、文旅融合場景三大支撐，貫通關鍵環節，打通‘以送促購’政策從頂層設計到基層實效的‘最後一公里’。”晉城市文化和旅游局藝術科科長張巍&&，下一步將持續深化文化惠民機制改革，優化服務供給，讓改革成果更好惠及群眾，為高質量發展凝聚更強文化力量。 （李婷婷 申陵鋒）