原標題：從“地上看”到“屏上看” 2025山西出圈記
當一片土地的故事從實地走向熒屏，當千年的風物借由鏡頭與旋律叩擊人心。2025年，山西——這片承載着華夏厚重歷史的山河脊梁，不再只是地理意義上的坐標，更化身為一系列高口碑、高熱度的綜藝與影視作品中最動人、最鮮活的文化主角。從黃河岸邊的磅礡舞&到動畫電影裏的鄉愁密碼，從都市劇集中的生活哲學到古城光影下的時尚敘事，山西完成了一場從“地上看”到“屏上看”的精彩出圈。
綜藝舞&上的三晉風華
歲末的呂梁，成為這場文化浪潮的最高光注腳。2025年的最後一晚，《啟航2026——中央廣播電視總台跨年晚會》在呂梁山下拉開帷幕。這場以“山河脊梁”為魂的晚會，交出了總收視率1.91%、全網話題閱讀量超36億、登榜熱搜729個的亮眼答卷。
其成功，根植於與土地血脈相連的創作。晚會總導演郝婧坦言，此前對呂梁的印象多源於《呂梁英雄傳》，實地考察後才深切感受到三晉大地的深厚文脈與豐富非遺。在考察“九曲黃河第一鎮”磧口後，郝婧決定以黃河的磅礡作為晚會的核心靈感：四季韻律與黃河景致相融，黃河主題視覺隨節目流轉，磧口濤聲通過聲效技術融入表演……這些元素共同構建出震撼的“山河舞&”。
舞蹈《舞在棟樑間》讓應縣木塔在光影中“復活”，《姥姥栲栳栳》將製作莜面的工序化為舞姿，民歌串燒《啊格呀呀呆》巧妙融合12首山西經典民歌，《就是哪吒》中臨縣大嗩吶與年輕樂手的碰撞震撼全場……“創作時，我一直想著深挖呂梁文化、山西文化，比如舞蹈《美食疊字令》，是當地美食與方言疊詞結合打造的。”晚會舞蹈總監任勝是土生土長的山西汾陽人，他&&希望能用創新的表達方式，讓全國觀眾看到呂梁乃至山西不僅有深厚的紅色底蘊，更有時尚、年輕的新面貌。
舞&上節目精彩上演，舞台下美食持續刷屏。柳林碗團、嵐縣土豆宴等特色美食在晚會嘉賓的社交平台中頻頻露臉。“山西呂梁的主食吃得是真滿足哇！”小紅書平台上，歌手張含韻專門發帖感嘆。
事實上，這場歲末的高潮，是山西全年熒屏吸引力的集中爆發。2025年，山西已多次成為重磅節目的舞&：從《國風超有戲·尋風季》在太原古縣城探尋晉韻，到《花young少年》在大陽古鎮記錄活態古建；從《目的地：中國！》首站落戶太原向世界推介，到央視重陽特別節目《霞光滿天山河頌》在鄉寧雲丘山詮釋康養文化；更有《2025湖南衛視芒果TV中秋之夜》首次走出湖南花落長治，《假期中的她們》在晉南展開 一場4天3晚的沉浸之旅……每一次鏡頭聚焦，都為這片土地疊加着新的魅力圖層。
影視敘事中的山西印記
當綜藝盛典以宏大敘事展現山河氣魄時，影視作品則以更細膩綿長的筆觸，將三晉元素深植於故事之中，講述另一面的山西。
2025年暑期，動畫電影《浪浪山小妖怪》成為現象級黑馬。導演兼編劇於水，一位土生土長的太原人，將深植血脈的鄉愁傾注於每一幀畫面。
在第七屆山西文博會相關活動的分享中，於水錶示：“上學的時候離家坐火車總會感慨，一出娘子關就要離開家鄉了，一過娘子關又回到家鄉了。我是一個戀家的人，所以在創作中會不自覺地把一些故鄉的元素呈現出來。”這份“戀家”，具象為影片中晉祠水鏡&的輪廓、永安禪寺的“莊嚴”二字，甚至一個名為“北張村”的村落。
為精準捕捉神韻，於水團隊多次深入實地采風。“每次去采風看到這些古代建築，就仿佛跨越時空，與那個時代的工匠對視。”於水錶示，這種令人震撼的共鳴甚至讓他“想要落淚”，也想讓更多觀眾感受到這種美。為此，他更是總結出“文化打底，科技賦能，傳統文化，現代技術，連接現實，助力文旅”的24字心得。
影片上映後，無數觀眾在社交平台自發製作“跟着浪浪山小妖怪打卡山西古建”攻略，山西迎來繼2024年暑期《黑神話：悟空》後的又一波龐大流量。一位網友寫道：“以前覺得古建是課本裏的圖片，小豬妖的故事讓它們變成了有溫度的故鄉。”
出圈，不止於取經的小豬妖。這股由光影牽引的“山西熱”貫穿全年——央視熱播劇《黃雀》如同一封寫給太原的“隱秘情書”，劇中過油肉、老醋花生勾勒出地道的三晉餐桌，汾河、親賢街、老軍營等熟悉地標與“湛西省大源市”的巧妙映射，讓本地觀眾會心一笑。都市劇《許我耀眼》中，女主角許妍作為山西閨女，吃刀削麵必放醋的細節引發熱議，讓“山西人吃麵的靈魂是醋”這一生活哲學再度出圈，甚至呼應了山西刀削麵在巴黎、韓國等地引發排隊熱潮的現實景象。
年代商戰劇《大生意人》中更是延續了對晉商題材的深耕，將這片土地綿延數百年的商業智慧與信義傳統融入現代敘事邏輯。而《唐朝詭事錄》中顯赫的“河東裴氏”，其厚重的家族史與文脈傳承，在運城聞喜縣裴柏村——“中華宰相村”的現存遺跡與家訓碑刻中找到了現實迴響。這些作品如同精心埋藏的文化密碼，共同構建了一個既承載歷史厚重，又充滿人間煙火氣的山西，不斷撩撥着觀眾“想去看看”的心弦。
現象背後的文化引力
熒屏上的高頻亮相，絕非偶然的青睞。其背後，是山西各地將厚重文化底蘊轉化為可持續吸引力的一場系統性、深層次的融合實踐。長治的“出圈”歷程，為觀察這股強大的“文化引力”如何從現象沉澱為常態，提供了一個鮮活樣本。
2025年1-10月，長治文旅交出了一份“硬核”成績單：游客接待量增速位居全省第一，15家重點監測景區收入漲幅達25.06%。亮眼數據的支撐，是一套“硬軟兼施、內外兼修”的組合拳。硬體上，太行一號旅游公路如動脈般串聯起42個驛站與核心景區；軟體上，“游長治”小程序實現智慧游覽，預約、訂餐、諮詢秒通關……與此同時，濱湖焰火藝術節、“潞韻流光城隍趣夜”非遺光影秀等常態化創新活動，讓傳統民俗以極具網感的時尚面貌，持續吸引並留住年輕客群。“長治把千年的故事、滾燙的初心和最靈秀的山水，悄悄藏在每一步旅程裏。你來或不來，它都在這裡，等一個願意讀懂它的你。”百萬粉絲博主@小飛俠Finn在視頻中感嘆。
長治並非孤例，它恰是山西全省文旅從“點上開花”到“面上成景”、從“被動等待”到“主動創造”共振態勢的縮影。呂梁借跨年晚會的頂級流量，巧妙將關注度引向磧口古鎮的黃河風情與地方特色美食；太原作為多檔重磅節目的起點與取景地，不斷鞏固其省域文化樞紐與時尚集散地的地位；大同則因古城夜景入選“中國最美城市夜景”及眾多明星自發打卡，在社交媒體上長期維持高熱話題度。
每一次被鏡頭選中，都是對一座城市獨特文化資源、不斷完善的基礎設施與主動營銷策略的綜合檢驗。從《浪浪山小妖怪》裏一磚一瓦喚起的鄉愁共鳴，到跨年晚會上“山河舞&”激蕩出的磅礡自信——2025年的山西，完成了一次從“被觀看”到“被體驗”、從“文化資源”到“情感連接”的深刻轉型。
當沉澱千年的文化引力，遇見當代創新的表達語態與系統性的産業轉化，這片古老土地正煥發出跨越時空的鮮活魅力，向每一位熒屏前的觀眾發出誠摯的邀約：故事，已在鏡頭裏開始；更深遠的風景，正等待你在山水之間親身體驗。
報喜有話説
熒屏之上，何以山西？
2025年山西在熒屏上的集中亮相，絕非偶然的媒體聚焦，而是一場基於文化自覺的系統性現代表達。這一系列高光時刻，折射出這片古老土地在新時代探尋自身定位、重塑文旅形象的創新實踐。熒屏的選擇，深刻反映出內容産業對地域文化的認知正在從“景觀攝取”向“場域共生”深化。跨年晚會在呂梁，不僅運用了它的山水背景，更融入了黃土風情與黃河文化的精髓；《霞光滿天山河頌》在鄉寧，不僅選取了它的自然景致，更契合了其作為康養福地的文化內核。這種“場域共生”的創作模式，使得最終呈現的內容具有了獨一無二的在地靈魂，而這正是山西區別於許多同質化旅游目的地的核心競爭力所在。
然而，如何將瞬間的“現象級關注”轉化為持久的“常態級魅力”，將線上的“驚艷體驗”無縫對接為線下的“滿足之旅”，是山西必須面對的重要課題。這意味着，相關的目的地不能僅滿足於成為游客的“打卡點”，而必須圍繞熒屏所展現的文化敘事，精心設計出更具深度、更富互動性的體驗産品，讓游客不僅能“看到”鏡頭裏的風景，更能“走進”鏡頭背後的文化實景，直接影響流量轉化的質量與效果。
與此同時，也需警惕“熒屏印象”可能帶來的新標籤固化風險。山西需要主動講述更豐富、更立體的當代故事——這裡不僅有厚重的歷史傳承，也有奮進的産業轉型；不僅有古樸的傳統院落，也有活力的現代都市。一個古今交融、傳統與時尚對話的山西，才能保持健康而長久的吸引力。
更深層的命題，在於如何將“現象級關注”有效沉澱為“持續性動力”。這要求山西借勢而上，將影視綜藝帶來的影響力，智慧地延伸至文創産品開發、主題研學旅行、節慶活動經濟等更廣闊的産業領域，着力構建“內容引爆—體驗承接—消費轉化—産業延伸”的良性生態循環，讓一次性的關注度，轉化為能夠持續賦能地方發展的品牌資産與經濟效益。
山西的故事，恰逢其時。2025年的熒屏之光，照亮的不僅是山西文化底蘊的驚人儲量，更點燃了其創造性轉化的時代引擎。當一片土地開始用世界的語言，講述自己兼具獨特性與人類共同價值的故事時，它所傳遞的便不再僅僅是地域的風貌，而是一種可被廣泛感知、理解並嚮往的生活理想與精神原鄉。
紙上生花工作室出品
本版責編：蘭虹
文字：劉妍
本版由AI協助生成
