千年古建從“靜態展品”變為“動態體驗”，傳統非遺從“小眾技藝”成為“國潮新風”，文旅産業從“資源稟賦”升級為“經濟支柱”，“十四五”以來，山西堅持“以文塑旅、以旅彰文”，堅守“文化惠民、旅游為民”，推動文化遺産活化、業態融合創新、服務品質升級，讓三晉文脈煥發蓬勃生機，書寫出一份兼具歷史厚度與時代活力的發展答卷。
皇城相府
文化傳承與創新雙向發力，築牢文旅發展“根脈支撐”
在山西，每一塊磚都藏着故事，每一項技藝都連着古今。作為全國重點文物保護單位數量第一的省份，山西沒有讓千年遺産躺在“博物館裏”，而是用創新之手喚醒歷史記憶，讓文脈傳承有了鮮活模樣。
戲曲舞&上，晉劇的高亢唱腔穿越百年，蒲劇的水袖翻動間儘是風骨。“十四五”期間，山西47人次摘得“梅花獎”51朵，269朵中國戲曲小梅花競相綻放，國家級重要文藝獎項與國家藝術基金項目接踵而至，戲曲大省的底蘊在粉墨登場中代代相傳，讓傳統藝術不斷“圈粉”。
潞綢
非遺工坊裏，更上演着“老手藝的青春蛻變”；聞喜花饃跳出“傳統紋樣”，捏出動漫萌寵、網紅造型，成為年輕人追捧的“伴手禮”；平遙推光漆器褪去“古板印象”，與現代設計結合，開發出符合當代審美的國潮時尚品；上黨堆錦登上演唱會禮服，潞綢織造技藝驚艷復旦大學錄取通知書，讓“指尖非遺”成為觸碰得到的“文化驕傲”。
“山西之美美在山水、美在文物、美在非遺。”山西省文旅廳副廳長（正廳長級）張志仁説，“十四五”期間，山西&&《促進民間藝術保護傳承若干措施》，讓182項國家級非遺、198位國家級傳承人、6項人類非遺代表作名錄、430家非遺工坊織就“活態傳承版圖”。
戲曲表演
與此同時，文化惠民的暖流浸潤到了城鄉角落。村頭戲&前，“免費送戲下鄉”累計超8萬餘場，戲聲裏藏着鄉親們質樸的歡笑；城市街巷中，127座公共圖書館、129座文化館、600多個新型公共文化空間星羅棋佈，農村綜合性文化服務中心實現全覆蓋。
山西省文旅廳副廳長、新聞發言人任永福介紹説，“十四五”期間，山西累計投入7000多萬元搭建智慧圖書館體系、公共文化雲，讓群眾“指尖一點”就能借書、看演出；2025年再投7000萬元打造新型公共文化空間與鄉村驛站，讓文化服務就在群眾身邊。
此外，文化的繁榮體現在了文藝作品上。話劇《右玉》傳遞奮鬥力量，廣場舞《人説山西好風光》跳出百姓情懷，傳承與創新的雙向發力，讓山西文旅有了深厚的“根脈支撐”。
業態融合與品牌破圈雙輪驅動，激活産業增長“核心引擎”
如果説文化傳承是 “內功”，那麼業態融合與品牌破圈就是山西文旅的 “外功”，雙輪驅動之下，文旅産業從“單點閃光”變為“全域璀璨”，成為經濟轉型的新引擎。
太原古縣城
山西以“文旅 +”打開了産業融合的許多可能。在太原古縣城，夜幕降臨，燈籠次第點亮古城街巷，漢服巡游的姑娘們衣袂飄飄，讓“夜山西”越夜越精彩；在晉城太行錫崖溝國家級旅游度假區，康養木屋隱於青山綠水間，徒步棧道蜿蜒林中，避暑、康養、研學成為新風尚，觀光游向休閒度假游的轉型蹄疾步穩。
據山西省文旅廳副廳長金璋介紹，“十四五”期間，山西投入103.47億元推進154個重點項目，實施“9＋13”梯次培育計劃，讓景區“家底”越盤越厚，A級景區從237家增至462家，5A景區從9家擴展到12家，2024年山西旅游總花費突破5000億元。
據悉，2021至2024年，山西國內游客年均增長11.96%，國內旅游花費年均增長20.41%，文化旅游及相關産業增加值佔GDP比重保持在5%左右。
《又見平遙》劇照
山西業態創新的火花處處迸發。《又見平遙》讓游客“穿越”回明清古城，在沉浸式演出中觸摸晉商傳奇；“跟着演唱會去旅行”讓太原等地成為“歌迷之城”，年輕人從“為一場演出而來”變為“為一座城停留”；文創車間裏，300余個原創IP衍生出3700余種産品，從文物復刻到生活好物，讓游客“把山西記憶帶回家”。鄉村游、工業游、低空游、冰雪游多點開花，山西“全域皆景、全季可游”的格局已然形成。
“以前提起山西，想到的是煤；現在説起山西，滿是古建、非遺和煙火氣。” 這是網友對山西文旅的生動評價。“十四五”期間，山西文旅用年輕人喜愛的方式講三晉故事，讓“華夏古文明 山西好風光”的品牌形象火遍全網。
山西省文旅廳副廳長趙軍龍坦言，山西的“走紅”源於思維的徹底轉變，從“我有什麼”到“游客想要什麼”，從簡單“資源宣推”到與游客的“情感共鳴”。
小西天
借勢《黑神話：悟空》，山西推出“跟着悟空游山西”活動，全網傳播量突破500億，成功帶火山西古建；臨汾小西天游客量從年均3萬人次飆升至2025年1—9月的125萬人次；聯動“與輝同行”開展專場直播，董宇輝的娓娓道來讓陳醋的酸、麵食的香、古建的美通過鏡頭走向全國；“浪浪山小妖怪山西游記” 持續升溫。業態融合與品牌破圈的雙輪驅動，讓山西文旅跑出了增長“加速度”。
服務提質與生態優化雙向賦能，擦亮“旅游滿意在山西”金字招牌
文旅的魅力，終究要回歸游客的體驗。只有讓游客“吃得放心、住得舒適、行得順暢、游得舒心、買得盡興、玩得開心”，才能讓“一次山西行” 變成“一生山西情”。
五年來，山西從基礎設施到服務細節，從制度保障到社會共治，全方位升級體驗，讓“旅游滿意在山西”成為名副其實的金字招牌。
太行山
交通瓶頸的打破，讓“説走就走的旅行”成為現實。總里程1.3萬公里的黃河、長城、太行三個一號旅游公路，像三條巨龍蜿蜒在三晉大地，串聯起970余個景區景點、5630個村莊，144個驛站、224個觀景&讓旅途處處是風景。“城景通、景景通、城鄉通”的全域旅游公路網破解“景點分散、交通不便”的痛點，讓“藏在深閨”的美景觸手可及。
5191座新建、改擴建的旅游廁所乾淨整潔，“暢聯山西 信號升格”讓5G覆蓋景區，智慧旅游雲平台實現“一機在手，暢游山西”，從“行”到“游”，每一個環節都更加便利。
更暖心的是“軟硬體”兼備的服務保障。山西省文旅廳廳長王愛琴介紹説，山西&&《山西省旅游發展促進條例》，編制《“旅游滿意在山西”建設標準體系》，構建起省市縣三級貫通的政策體系；建立“好差評”閉環機制，每月發布旅行社及導游“紅黑榜”，社會招募文旅質量“體驗官”，用制度規範市場秩序；“2+48小時”投訴快處機制讓游客訴求及時響應，兩年來1.3萬餘條評價推動服務持續優化。
從下雨天商家主動撐傘、主動奉上姜棗熱茶，到當地人自發為游客指路、講解當地故事，從景區工作人員耐心解答疑問，到志願者貼心提供幫助，山西人用質樸與熱誠，讓“人人都是文旅代言人”成為現實。游客滿意度從2021年的80.7分穩步提升至2025年的85.1分。這份沉甸甸的分數，正是對山西文旅服務最有力的認可。
五千年文脈綿延不絕，三晉地發展日新月異。山西將錨定文旅強省建設目標，持續推動文旅産業高質量發展，讓這片古老的土地既留住歷史的厚重，又充滿時代的活力，成為更多人心中“來了不想走，走了還想來”的詩和遠方。