2025年三季度，新華·懷仁陶瓷品牌傳播力指數以116.05點的歷史峰值亮相，環比提升8.5%，同比大幅增長30.4%。這一數據背後，是懷仁陶瓷在品牌傳播廣度與深度上的雙向突破，以及展會經濟與媒體共振帶來的品牌聲量持續提升。

  

  躍升之路：從傳播廣度到互動深度的全面進階

  指數運行結果顯示，本季度品牌傳播力創下基期以來最高點。與此同時，懷仁陶瓷線下傳播表現同樣亮眼。作為山西省首批十大省級重點專業鎮之一，懷仁陶瓷專業鎮攜兩千余件精品亮相第三屆山西特色專業鎮投資貿易博覽會，以“傳統工藝+數字賦能”的展示形式成為展會焦點，品牌形象與産業實力獲得集中展示。

  在媒體傳播層面，央媒繼續承擔着傳播主力軍的重任，報道量達231篇，同比激增362.0%，有效助力品牌傳播能級提升。省級媒體報道數量為297條，同比增長109.2%；市級媒體報道261篇，同比增長183.7%，形成央媒引領、地方跟進的傳播梯度，進一步助力懷仁陶瓷實現從區域品牌到全國性影響力的躍升。

  此外，客戶端與微信構成信息傳播的兩大核心陣地，合計佔比近70%，構建了立體化傳播網絡。自媒體平台佔比高達85%，推動品牌傳播從“單向發布”向“多向互動”演進，傳統媒體與新媒體均為懷仁陶瓷的傳播聲量擴大發揮了重要作用。

  轉型升級：數字賦能與文化創新雙輪驅動

  懷仁市積極響應國家數字經濟戰略，於2025年8月舉辦 “數貿聯動·賦能未來”2025懷仁陶瓷産業帶高質量發展大會，旨在通過政府引導、平台賦能、企業聯動，共同探索陶瓷産業數字化轉型與品牌升級新路徑。京東、抖音、阿里1688等平台代表齊聚，提出“線下培訓+運營陪跑”“短視頻+直播”雙引擎等實踐方案，為傳統陶瓷産業注入新動能。

  在科技創新與品質提升方面，以懷仁錦泰陶瓷為代表的企業，通過新增“骨炭淘洗”與“七濾五篩”等精細化工藝，使瓷器白度、透光度和熱穩定性顯著提升，並推出兼具抗菌、易潔性能與藝術美感的第三代骨瓷“星爍”系列，引領行業高端化發展。

  在政策與環境方面，懷仁市以陶瓷專業鎮建設為抓手，積極探索“黨建+電商+産業”融合發展新路徑，實施“電商萬人培訓計劃”，推動53家陶瓷企業上線直營網店46家，帶動就業560餘人，為産業發展持續賦能。

  未來布局：從傳播熱度向品牌影響力縱深推進

  在新媒體時代，懷仁積極擁抱變化，通過多種手段、多種平台將陶瓷文化繼續發揚光大。展望未來，懷仁陶瓷品牌傳播應將聲量與口碑優勢進一步轉化為市場影響與産業價值。

  一方面，應進一步強化主流媒體傳播，構建“年度議題+季度亮點”的傳播機制，形成全國性曝光的穩定渠道。另一方面，需深耕品牌內容創新，融合“文化溫度”與“産業強度”，通過“陶瓷+文旅”“陶瓷+設計”等跨界形式，打造兼具藝術感與科技感的品牌表達。

  隨着懷仁市不斷向百億級陶瓷專業鎮的目標衝刺，並通過系列高規格展會與活動平台的疊加效應，“千年窯火”正以新形態重燃産業生命力，推動“懷仁陶瓷”從“北方日用瓷都”向“中國現代生活瓷代表品牌”穩步邁進。(李昀翰)