2025年暑期過半，“清涼古都”大同的文旅市場再傳捷報。中國經濟信息社與大同市政府聯合發布的《中國·大同旅游發展指數月度報告（7月）》顯示，當月指數均值1743點，同比提升12.92%。夏季平均氣溫 21℃使大同成為避暑首選，外地游客穩步增長，本地市場活力迸發。

　　1月至7月，大同旅游發展指數月均值為1508.27點，較2024年同期增長10.14%，展現大同夏季文旅市場發展勢頭強勁。游客流量、市場消費、品牌關注三大分指數均實現兩位數增長，連續多月保持高位運行。

　　走進雲岡石窟，數字光影展與VR洞窟漫游讓“石窟”“震撼”成為游客在網絡平台的高頻詞，7月OTA評論量同比激增91.51%。夜幕降臨，古城墻上的《如夢大同》沉浸式演藝、音樂巴士、啤酒節把游客停留時間拉長到2-3天，非本地游客中選擇深度體驗的比例達到43.58%。

　　“南熱北旺”成為今年暑期最鮮明的客源特徵。報告顯示，來自省外的游客中，華南地區增速46.73%領跑全國；京津冀蒙“3小時交通圈”輸送了大量來自河北、北京、內蒙古的游客。5月開通的大同——香港直飛航線與暑運高鐵調圖疊加，令廣東、福建遠程客源顯著增加。此外，集大原高鐵開通後，大同至北京單程1小時50分，至上海、廣州、重慶等重點城市的班次同步提升。

　　産品供給迭代升級，主要景區游客滿意度7月達到4.62分（滿分5分），其中華嚴寺4.87分、雲岡石窟4.82分。方特世界新增“數字雲岡”全息主題區，7月游客滿意度超過4.7分；恒山飛行影院、懸空棧道、烏龍峽“峽谷漂流”帶動自然類景區景觀評分達到4.61分。

　　良好的評分表現，主要源於數字化展示和夜間燈光秀的創新體驗，以及VR漫游等科技賦能傳統文旅的舉措，共同提升了游客的沉浸式游覽體驗。此外，在大同鄉村，長城一號旅游公路串起電音節、徒步大會、非遺市集，周末“微度假”場景層出不窮。大同市文旅局同步推出景區分時預約、臨時停車場擴容、增加售票窗口和檢票通道等措施，來提升游客服務水平。

　　從春節全國傳統文化游熱門目的地，到“五一”、端午假期持續火爆，再到7月暑期檔全面飄紅，大同已走出一條“文化IP+數字科技+交通網絡+夜經濟”融合發展的文旅新路徑。（胡蓉）