2024年，國産3A游戲《黑神話：悟空》中的一句“小西天土地恭迎天命人”，讓山西臨汾隰縣小西天景區火遍全網，也讓人們看到了臨汾文旅産業的活力與潛力。十四屆全國人大三次會議期間，全國人大代表、山西省臨汾市委書記李雲峰做客新華訪談時，介紹了臨汾市文旅市場的熱度，並深度解碼了臨汾文旅的“流量密碼”，以及文旅産業發展的思路舉措。
新華網：2024年，“與輝同行”團隊走進臨汾、國産3A游戲《黑神話：悟空》橫空出世，不僅讓隰縣“小西天”廣為人知，也引爆了臨汾的“文旅熱”。臨汾是怎樣接住這波 “潑天流量”的？
李雲峰：我想用兩句話來回答這個問題。一是“真誠是‘無敵秘笈’”；二是“不止‘小西天’，臨汾皆如此”。
2024年國慶期間，隰縣這個戶籍人口僅有9萬人的小縣城，7天時間就迎來了9.1萬游客，同比增長335%。即使現在景區客流量依然非常大，每日基本保持在1500至3000人左右，周末會增加到4000至7000人，高峰期能有10000多人。“小西天”之所以能夠迅速走紅，一方面是其本身就具備爆火的潛質。“小西天”是一座明代佛殿，建築面積雖小，但殿內卻有近2000尊懸塑佛像，流光溢彩、精美絕倫，是一座“養在深閨人未識”的寶藏古建，每一位來到“小西天”的游客都會被“懸塑絕唱”的“小巧精奇”所震撼。伴隨《黑神話：悟空》帶來的破圈效應，“小西天”迅速火爆出圈，成為“頂流”。
另一方面是隰縣幹部群眾為廣大游客呈上的“真誠”這個“無敵秘笈”。隰縣的幹部群眾非常清楚，對於摘掉“國家級貧困縣帽子”剛滿5年的隰縣來説，發展文旅産業非常重要，每個人都迫切希望通過培育壯大文旅産業，進一步鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，加快隰縣發展，造福群眾。2024年國慶期間，面對超過全縣人口的超大客流量，隰縣所有幹部取消休假，縣委書記、縣長全天坐鎮指揮，副縣長唱歌舒緩游客情緒，公安局長現場疏導人流，文旅局長扮演唐僧迎客，各黨政機關、企事業單位主動為游客開放停車場、衞生間，各鄉鎮負責人、縣直各部門“一把手”全部參與一線值守。全縣群眾也自發為游客讓利、讓景、讓行、讓道。可以説，隰縣是用“真誠”這個“無敵秘笈”成功接住了“潑天流量”。
不止“小西天”，臨汾皆如此。隰縣“小西天”的迅速走紅只是全市文旅發展的一個縮影。2024年6、7月以來，臨汾文旅市場持續升溫，來臨車票、機票一票難求，全市酒店住宿一床難求。特別是國慶節期間，來臨游客絡繹不絕，各大景區景點與“小西天”一樣，客流井噴、人氣爆棚，呈現出前所未有的熱鬧景象。全市幹部群眾也和隰縣的幹部群眾一樣，自發進行義務講解、開通免費旅游直通車、為外地車輛提供免費停車位、主動給外地車輛和游客帶路、爭相介紹臨汾的美食美景等。臨汾的“花式寵客”為游客送上了貼心、暖心、舒心的高質量服務，讓游客有了“回家”的感覺。2024年，臨汾A級景區接待游客1750萬人次、同比增長12%；門票收入近3億元、增長20%。
新華網：現在很多人來臨汾可能都是奔着“小西天”來的。除了“小西天”，臨汾還能給出其他值得“到此一游”的選項和理由嗎？
李雲峰：2024年以來，臨汾所有景區景點熱度飆升。我們希望游客出行的選項當中要有臨汾，因為我們總會有一個讓你來臨汾的心動理由。
近年來，山西省委、省政府高度重視文旅産業發展，把其作為戰略性支柱産業和民生幸福産業來打造。我們也堅持做長期主義者，始終保持戰略定力、發展耐心，做好文旅産業這篇文章，發揮比較優勢，持續深耕細作，取得了積極成效。
臨汾有3個國家級5A景區。來一趟臨汾，能看到3個國家級5A景區，會讓大家的出行有超高的性價比。在壺口瀑布可以觀瀑、聽濤、賞虹、沐霞；在大槐樹可以尋根問祖，瞻仰古槐遺址，感受移民往事；在雲丘山可以觀賞天然形成世所罕見的萬年冰洞，體驗富有濃郁晉南特色的古村落民宿。
臨汾有12大國保、省保古建築。古建築是傳統文化的重要組成部分，大眾對中華優秀傳統文化的重視和熱愛，讓“古建游”成為文旅新熱潮。臨汾的12大國保、省保古建築是中華傳統建築寶庫中不可多得的瑰寶。洪洞廣勝寺有璀璨閃耀的飛虹琉璃寶塔，有精美絕倫的元代壁畫，還有位列國家圖書館“四大鎮館之寶”之一的《趙城金藏》。襄汾汾城古鎮有12處40余座金代到清末的建築遺構，城隍廟、文廟、鼓樓、縣衙大堂、關帝廟等不同年代、原汁原味的古建遺存，都飽含着厚重的歷史文化內涵。大雲寺裏的六層方塔下，供奉着鑄造於唐代的鐵鑄佛頭，一直是廣大信眾禮佛祈福的重要場所。我就給大家先介紹這幾處，其他的就不“劇透”了，誠邀廣大游客身臨其境領略臨汾12大古建的歷史韻味和文化魅力。
臨汾正在打造博物館之城。來到臨汾，有3座大家必須打卡的博物館。一座是陶寺遺址博物館，這是中華文明探源工程中的重要遺址，是依託陶寺文化建設的一座主題性遺址博物館，可以讓大家深度感知最初中國的文明形態和文化自信的中國密碼。一座是晉國博物館，這是全國唯一一座完整展示晉國歷史文化風貌的博物館，講述了晉國660餘年的霸業興衰和3000年晉文化的傳承。這裡有出土的19座晉侯墓葬，可以讓大家領略到春秋爭霸、戰國逐鹿的全景圖。還有一座是臨汾博物館，這是一座綜合性博物館，也是國家一級博物館，這裡以別出心裁的展陳方式和前沿的科技手段，將中華文明的完整脈絡鋪展開來。同時，我們的丁村遺址博物館、侯馬盟書博物館也正在規劃建設中，很快就會和廣大游客見面。
臨汾還有可供你Citywalk的文化主軸主脈。這兩年，我們在推進城市“雙品質”建設、挖掘文化遺存、重塑古街古巷等方面下了很大功夫，鼓樓、關帝廟、財神樓、大雲寺、古城墻三期等文脈串珠成鏈、連線成片。用當下一句流行的話就是，你可以在臨汾Citywalk，感知這裡的歷史底蘊、文化氣息、時代標點。
除此之外，臨汾市還有30余處A級景區、150余處國保省保單位、8300余處不可移動文物等。所以，你大可以放心地來臨汾旅游，來這座歷史與現代交織、自然與文化共生的城市中“快進慢游深體驗”，臨汾一定會讓你感到“不虛此行”。
新華網：2024年臨汾市還推出了一系列文旅主題活動，在線上線下都引起了高度關注。您認為，游客來到臨汾可以有哪些不一樣的體驗和收穫？
李雲峰：其實大家在線上線下關注到的主題活動只是臨汾文旅魅力的一部分。我們認為，到一個地方旅游，這個地方既要有好玩、好看、好吃的，還要讓大家有精神和物質上的獲得感。來臨汾你就能有這方面的體驗和收穫。
先説“好玩的”，2024年以來，我們精心籌備了“嗨在貢院街”“陽&音樂會”等一系列主題活動，“端午國風潮”“相約七夕夜”“臨汾好年·巳巳如意”，每一場活動都人潮涌動、熱鬧歡騰。在這裡你能聆聽音樂會，觀看街舞表演，可以參與花式游街、各類cosplay角色扮演，還能蹦迪、嗨歌。當前的百年老街充滿活力與現代感，已經成為節日聚會、釋放壓力，潮玩購物、網紅打卡的首選地。
臨汾市各縣（市、區）也利用節假日，舉辦了各具特色的文體活動。“大吉520”黃河英雄會越野挑戰賽、七里峪森林音樂節、雲丘山音樂嘉年華等，已經成為知名品牌，不僅可以帶你領略黃河壯美、山川秀麗，還能讓你深度體驗速度與激情，共享音樂與狂歡。此外，臨汾還有各類精彩體育賽事。2024年，我們成功舉辦了中國網球巡迴賽、全國U18飛碟射擊錦標賽、雲丘山越野賽、臨汾馬拉松，2025年還將繼續組織各類比賽，特別是承辦飛碟亞洲盃比賽。誠邀你來臨汾近距離感受體育魅力。
再説“好看的”，除了我剛才講到的3個5A景區、12處古建、3大博物館等景區景點，臨汾還有豐富多彩的文藝展演。在這裡，你能看到名“震”天下的威風鑼鼓，欣賞眉戶、蒲劇高亢激昂的唱腔，可以參加各類傳統節日廟會，觀看大槐樹祭祖情景劇、雲丘山民俗表演，還可以親身體驗木版年畫的拓印、平陽窯的燒制、紫砂壺的製作。參與其中，每一處都能讓你感受中華傳統文化和民俗的魅力。
還有“好吃的”，臨汾17個縣（市、區）都有不同的風味，市區美食也遍佈大街小巷，能讓大家體會到“舌尖上的中國”，滿足“味蕾上的期待”。如果説山西是“碳水”大省，臨汾就是最具代表性的地方之一，這裡的麵食種類多達數十種。除了大家耳熟能詳的刀削麵、刀撥面，這裡還有牛肉丸子面、剪刀面、熗鍋面、饸饹面等，每一口麵食都能讓你盡享愉悅和快樂。這裡還有浮山燒麥、曲沃羊湯、洪洞蒸飯、翼城油坨、鄉寧油糕等色香味俱佳的特色小吃。來到臨汾，你還可以體驗“煙火中的城市，巷子裏的中國”，既能在夜市燒烤、街邊擼串，也能品嘗各地料理、享受美酒咖啡。
除了好玩、好看、好吃的，來臨汾還能有更多精神和物質上的獲得感。在臨汾旅行，精神方面你可以“尋根·鑄魂·悅生活”，回溯歷史、探尋文化，閱覽古建、瞻仰紅色聖地；物質方面你可以下單“臨汾優選”農特産品，還可以選購具有臨汾文化標識的布包、車挂、冰箱貼、明信片、手辦玩偶等文創産品，這些都是大家能帶走、可追憶的“臨汾印象”。
新華網：目前，臨汾文旅的熱度已然很高，文旅産業漸入佳境。臨汾文旅接下來的“小目標”是什麼？
李雲峰：到臨汾旅游的很多游客都講到，來臨汾一次旅游是不夠的，要再次來臨汾，並且要義務宣傳和推廣臨汾文旅。我們就是要讓來臨游客“來了還想來，再來帶着親戚朋友來”。
一方面要注重口碑營銷。凡是來到“小西天”的游客，都對“小西天”的景觀和服務留下了深刻的印象，給予了高度評價。有不少游客還去了臨汾的其它景點，也都讚不絕口。所以臨汾文旅給游客留下了深刻、美好的印象，游客也通過他們的口口相傳，把臨汾的美景推介給更多的“天命人”。來臨的游客自願成為臨汾文旅“代言人”“推廣者”和“形象大使”，形成了臨汾文旅的“口碑效應”，也讓更多的人走進臨汾、了解臨汾、愛上臨汾，讓臨汾成為了大家“來了還想來，再來帶着親戚朋友來”的重要選擇。
另一方面要注重“催化流量”。“與輝同行”和《黑神話：悟空》把臨汾文旅帶火之後，我們也一直在思考如何把這個流量用好，進一步催化流量。我們首先是全面“接住流量”，讓游客在臨汾都能感受到“始於美景、終於真誠”的美好；其次是積極“引導流量”，通過推動文旅業態全面煥新，引導游客在臨汾從“游一點”變“游全域”；在此基礎上着力“做大流量”，讓臨汾文旅“潮”出旺盛生命力，從“網紅”變“長紅”；同時還要不斷“創造流量”，推動跨界融合，用爆棚破圈的創意、沉浸式的體驗、時尚化的消費，吸引更多游客在一次次的行走臨汾中追尋“詩和遠方”。
最後，我代表臨汾市向網友們發出邀請：春風十里、春水微瀾、春光無限的臨汾，正處於探古尋幽、踏青攬勝的好時節。“所有的旅行都是出發，到了臨汾咱是回家”，全體臨汾人民恭候各位“天命人”回家，一起邂逅陌上花開、無限春色，一起賞游山川河流、獨好風景，一起共享美食佳肴、文化盛宴，豈不快哉！此亦人生雅致、生活美好！
統籌：劉雲伶
采寫：王俊玲
攝影：山西日報李聯軍
