隨着全球化的深入發展，中國白酒品牌的國際化步伐在2024年邁入了全新的階段。汾酒作為清香型白酒代表和最早走出國門的白酒品牌之一，在中國白酒國際化的道路上為推動中國白酒營銷創新、海外市場增長做出了有價值的探索與嘗試。

  近年來，山西杏花村汾酒國際貿易有限責任公司（以下簡稱“汾酒國貿”）憑藉卓越的産品質量、創新的商業模式和敏銳的市場洞察力，不斷開拓海外市場,持續提升國際品牌形象，打造世界級白酒品牌。9月27日，“汾”享中國味道粵港澳大灣區品鑒會將在香港舉辦，來自文化、商貿、消費等領域頂尖專家匯集智慧、凝聚共識，助力汾酒將“中國酒魂”傳遍世界。

  厚植名酒文化底蘊 匠心傳承千年釀藝

  汾酒的國際化，不只是傳播品牌、拓展市場，更是中國文化如何走向國際化。清香汾酒極具文化魅力，其釀造過程本身，就是時間與文化交融的藝術。

  從6000年前的初始釀造到1500年前的聲名鵲起，再到800年前蒸餾技藝的精雕細琢以及300年來的品牌積澱，每一個階段都銘刻着汾酒的輝煌篇章。這段漫長的歲月不僅為汾酒賦予了豐富多元的文化內涵，更使其成為中國名酒文化熠熠生輝的傑出代表。

  在汾酒的國際化進程中，其獨特的地域優勢和豐富的資源稟賦猶如神奇的密鑰，為其開啟了拓展國際市場的廣闊大門。汾酒誕生的地域擁有得天獨厚的自然條件，純凈優質的水源、溫潤適宜的氣候以及肥沃富饒的土地，共同孕育出了汾酒超凡卓越的品質和別具一格的風味。

  這些卓越品質，源於人與自然的默契合作。840米的取水深度是中國白酒企業用水的“吉尼斯深度”，是“品質汾酒”極為稀缺的密碼；生長在北緯35-45度黃金種植帶上的高粱，奠定了汾酒的清香純正、口感爽凈的基本風格；用祁連山冰川雪融水澆灌的大麥和麻豌豆製作的酒曲，使得汾酒更有勁道和風骨，口感清香純正、醇甜柔和、自然協調、余味爽凈。

  汾酒匠心獨運的傳統清蒸發酵法，“清蒸二次清”“固態地缸分離發酵”的釀造工藝，經過無數代匠人的精心雕琢與傳承，為汾酒注入了鮮活的靈魂。汾酒憑藉其獨特的釀造技藝被第一批列入國家非物質文化遺産。

  品質和文化，共同構成了中國清香打動世界的底色。作為民族品牌代表，汾酒的國際市場已遍佈70多個國家200多個海外城市，發展了50多家海外經銷商，設立了9000多家終端門店、180多家國外免稅店和中國離境免稅店，銷售網絡遍佈五大洲和全球重要免稅口岸，國際影響力不斷提升。

  依託創新資源優勢 拓展國際合作路徑

  近年來，汾酒通過“國內國際化、試點城市國際化、極致釀造國際化”三大抓手，以更多元的方式與國際接軌，將中國白酒文化的種子播撒到全世界。在“第十三屆中國白酒T9峰會”上，汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂&&，頭部酒企應共同承擔起帶動中國白酒發展的歷史重任，不斷提升品類價值，合力創造更加多元化消費體驗，吸引更多消費者認識、了解、愛上中國白酒，並以此為契機，樹立整體品類形象，在保持中國白酒的個性、風格的前提下，與世界酒業對接，真正成為世界酒業的一部分。

  在與國際消費者的深度交流中，以汾酒為基酒調製的雞尾酒，正發揮着重要的橋梁作用。特別是依託於“汾酒陪你過夏天”系列創意活動的落地，汾酒雞尾酒如旋風般席捲全球多個國家，用清香芳雅的“中國味道”點燃了國際市場的消費熱情，同時也為中國白酒的國際化創造了新的樣本。

  在此過程中，汾酒以雞尾酒為媒介，用國外消費者喜聞樂見的飲酒方式融入品牌傳播，不僅展現了其酒體清香純凈、包容優雅，讓更多的消費者感受汾酒與雞尾酒結合的創新味道，也向世界展現了其作為國際品牌的獨特魅力與生命力。

  去年以來,“汾酒陪你過夏天”系列創意活動陸續走進英國、法國、加拿大、瑞典、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等國家，成功激發了各國消費者的線上線下參與熱情，並逐步發展成為汾酒國際化IP的重要組成部分。同時，汾酒也積極擁抱年輕化、時尚化的趨勢，與不同地域的消費者生活方式相融合，推動了中國白酒的國際化進程。

  隨着“汾酒陪你過夏天”全球巡禮的深入，汾酒不僅跨越山海，將其深厚的歷史底蘊、精湛的釀造工藝以及獨特的清香韻味帶到了世界的每一個角落，更讓“中國汾酒、暢享全球”的品牌形象深入人心。這一活動的成功舉辦，在全球範圍內引發了熱烈反響，贏得了海外消費者的廣泛讚譽。

  持續飄香揚帆出海 雙向奔赴共享“汾”芳

  揚清香之帆出海，本就是勇敢的嘗試，每到達一處未至之境都是載入史冊的交流互鑒，這種包容互通、乘風破浪的精神，一直激勵着汾酒國貿走出舒適圈、為汾酒走向世界播撒一路“汾”芳。

  唸唸不忘，必有迴響。一直以來，汾酒國貿始終不斷強化對於國際聲量的布局，以高頻率落地的國際化動作與策略，不斷向全球消費者講述中國白酒故事。今年6月底，汾酒重磅亮相“絲路新機遇·亞歐新活力”第八屆中國—亞歐博覽會，在推動中國白酒文化走向世界的過程中，與更多的海外消費者共同領略了東方美酒與文化；7月，“中國汾酒·暢享全球”的日本東京汾酒推介會和紐約曼哈頓汾酒品鑒會相繼成功舉辦，汾酒文化中心在吉爾吉斯斯坦國家圖書館盛大開館，在南非開展的為期七天的汾酒雞尾酒主題活動更是精彩絕倫。這一系列舉措，通過對清香汾酒的細緻品鑒，讓參會嘉賓充分領略了中國白酒的時代風采。

  根據近期揭曉的2024年《財富》中國500強排行榜，以及Brand Finance發布的《2024年全球最具價值酒類品牌榜單報告》，汾酒再次以領先的品牌成績在酒類行業中名列前茅，並成功入圍 2024 全球烈酒 TOP10 的行列，向全球市場展現出獨特的價值影響力。

  山西杏花村汾酒集團有限責任公司總經理張維棟&&，“在國際酒飲市場，汾酒擁有無可挑剔的優良品質，相信在不斷推進國際化的進程中，汾酒也一定能實現更多的驚喜和突破，並進一步提升中國白酒文化的全球影響力。”（羅浩）