新華網太原9月19日電 “誓要拿下‘懸空寺流沙冰箱貼’”“等了十多天，‘二十八星宿主題絲巾’的快遞終於到手了”“媽媽我要吃‘雲岡石窟’創意雪糕”……伴隨着文旅熱潮，山西的文創産品也頻頻出圈，消費熱潮接二連三撲面而來。

  尤其在近段時間，游戲《黑神話：悟空》的爆火讓山西的古建築熱度持續飆升，游戲取景地分佈全國36個景點，其中山西景點獨佔27個，因此不少游戲玩家和游客在這股熱潮中，紛紛追隨天命人的足跡，前往山西打卡古建，尋蹤游戲場景在現實世界的“真身”。

  為能接住這波“潑天富貴”，山西借勢營銷、積極引流，在做好文旅主體業務的同時，也鉚足幹勁兒推出各式各樣的文創系列産品。

  “破繭成蝶”地圖冰箱貼、呆萌可愛玩偶“佛小伴”、“黑神話騰雲”美式咖啡、“悟空T恤”……文創産品將山西文化特色元素凝練於方寸之間，不僅帶來市場效益，也完成了文化的創造性轉化，成為感悟中國古建之美、文化之韻的重要載體，再次點燃了游客奔赴山西打卡的新熱情。

  “佛小伴”玩偶以山西各地寺廟經典佛像為設計腳本，造型可愛別致，成為陪伴年輕人拍照打卡的時尚“旅游搭子”。不少游客為了購買“佛小伴”排起了長隊，甚至有網友在線尋找山西代購，可謂“一佛難求”。

  大同雲岡石窟的大佛、山西博物院的“鸮墩墩”、忻州的古城、五台山的“蓮坐萬象”、太原永祚寺的雙塔……萬物皆可“被雪糕”。網絡上的“創意雪糕大比拼”更是掀起了游客之間、景區之間的一波又一波互動熱潮，人們紛紛舉着和景區造型相同的創意雪糕，在景區前拍照打卡，朋友圈裏各式各樣的“文創雪糕”照片儼然成了引客“神器”，總能引來誇聲一片。

  “仿佛穿越時空隧道，變身歷史人物，置身在古建之中，與先賢面對面交流和對話”，身穿唐裝漢服的帥男靚女一邊徜徉游覽，一邊“淘寶”心儀的文創産品，追求創意和個性的90後、00後，對於文創活動、文創産品情有獨鍾，他們成為各大景區隨處可見的新景觀。

  在持續不斷地“旅游熱”“文博熱”下，山西文創系列産品除了借力游戲熱度，也重視開發獨具本土文化特色的文創産品，在選材、設計、營銷上不斷探索。冰箱貼、筆記本、書簽、擺件、茶具等各類文創産品頻出爆款、賣到脫銷、熱度不減，一個個山西元素的運用，開發出了眾多山西形象的新IP文創産品，也為公眾打開了認識山西的獨特視角。

  “從‘一眼震驚’的喜歡，到自覺的熱愛、由衷的自信，文創産品讓越來越多的游客主動走進傳統文化，擁抱傳統文化，”文化創意産業專家、山西大學美術學院院長劉維東説，山西文創産品的強勢出圈與人們對傳統文化的日益關注密不可分，出圈的文創産品，大都建立在對文化內涵的準確把握與對創意的精準定位的基礎之上。

  “好文創”有哪些特徵？“結合當代人的語境、思維，深刻理解文物背後的歷史文化價值，通過巧妙的藝術表達，帶給游客情感共鳴，會心一笑或點頭會意。”劉維東説，文創産品作為觀眾與文物之間的橋梁，可以傳遞審美情趣、拓展文化影響力，好的文創産品首先是凝聚歷史文化意蘊、結合新時代文化的精美“好物”；其次應該深度融進衣食住行，增添生活樂趣，貼近生活“接地氣”；第三還應該發揮心靈教化的作用，體現價值追求，展現精神氣質，堅定信念信仰，引導人們向上向善、追逐夢想。

  山西文創市場一派火熱，有人戲稱“山西文創簡直是強的可怕”，但如何才能讓文創市場迸發持久強勁的生命力，文創産品持續火下去，源源不斷吸引“天命人”進晉尋寶，還有很長的路要探索。

  “克服‘創意枯竭’，在老的主題上挖掘新的主題，實現創意綿延迭代，否則産品再火再多也是‘曇花一現’”，劉維東説，文創産品要想出圈出彩，必須回歸文化內核，找到文化和産品的黃金連接點，讓文化和産品實現靈魂聯動，更好的豐富我們的文旅市場。同時，要注重對文物所蘊含的文化元素的準確提煉，避免過度追求新潮而喪失文化品格。還應加大文創侵權賠償和打擊力度，完善原創和産權保護機制。（趙陽、裴小雨）