嘗一口陳醋冰激凌、吃一根懸空寺文創雪糕、收藏一套精美廣靈剪紙書簽……集文化與藝術、傳統與現代於一身的文創産品，帶動了山西省大同市文旅消費熱，成為當地旅游消費的重要增長點。
2024以來，山西省大同市吸引眾多游客前來游覽，成為熱門旅游打卡地。上半年，大同市累計接待游客674.2萬人，同比增長119.3%。
培育文旅領域新的競爭力
“從最近爆火的《黑神話：悟空》游戲了解到大同的古建築，就立馬來大同‘打卡’了。大同的文創也很有創意，真是不虛此行。”來自南京的游客劉遠威拿着剛買的榫卯結構模型文創説。
大同古城墻是大同的標誌性建築之一。而今，大同古城墻立體拼圖的出現，讓這份厚重的歷史得以在方寸之間重現。拼裝的過程中，人們仿佛穿越時空，親手觸摸到了那段歷史，感受大同古城獨有的魅力與韻味。
“鴟吻系列文創在暑假期間的銷量穩居首位，很多游客在自己的社交&&曬出與‘鴟吻家族’的合照。”大同市博物館工作人員介紹説。截至目前，大同市博物館先後研發文創産品9大類近300多個品種。
大同市搶抓機遇，通過舉辦中國大同古都燈會、大同黃花豐收活動月、雲岡文化旅游季、“天下大同 木蘭有禮”文化創意設計大賽、“大同好禮”文化旅游創意設計大賽以及大同美術館首屆飛天杯非遺創意大賽等活動，為文旅産業注入新的創意與活力，推動大同文化守正創新、文創産品提檔升級。
打造具有地域特色的文創精品
踏入雲岡石窟，這裡除了莊嚴肅穆的佛像，還有各式各樣有顏有趣的文創産品。雲岡石窟3D立體便簽紙紙雕、環保創意購物袋、寫實冰箱貼等以雲岡石窟為靈感的文創産品，讓古老的石窟藝術不再局限於博物館和歷史書籍中，而是走進人們的生活，成為可觸摸、可感受的一部分。
大同市美術館大同好禮文創空間內，琳瑯滿目的文創産品中，既有精緻華美的雲岡千佛系列畫作、“頂天立地”鬥拱等産品；也有粗樸可愛的布老虎、刺子繡、大同盤扣等。各種文創産品帶着濃厚的大同文化元素，進一步展示了大同文創産品的多樣性和高品質。
2024年以來，大同市“一縣一冊”“一景一品”旅游文創系列産品不僅為大同旅游市場增添了豐富色彩，更進一步提升了城市形象與文化軟實力，標誌着大同市“文創+”新業態正在從滿足市場需求走向引領市場潮流。
用創意文化連接現代生活
在平城區開源一號文化創意園可以看到，留存着幾代人記憶的老廠房華麗轉身變成了大同市文化創意産業園。這裡有音樂主題工業遺址公園、藝術家工作室、眾創空間、博物館及時尚夜生活區等，機械與文藝、歷史與現代的碰撞，讓這裡成為大同市文化旅游新地標。
目前，這個2018年建成的文化創意園已入駐文化企業37家，成為“山西省首批省級現代化産業集聚區”。
在大同，資源豐富的文旅産業吸引着越來越多的年輕人創新創業。城墻君玩偶、系列山西手繪旅游地圖等備受游客青睞的文創産品，出自一群回同創業的年輕人之手。截至目前，這群年輕人已開發出六大系列100多種文創産品。“大同好禮”這一文創品牌，集合本地及周邊非遺文創、景區文創産品1000多種，得到了良好的市場反饋。
如今，大同市正積極豐富文創産品文化內涵、突破同質化瓶頸，實現從“網紅”到“長紅”的轉變。（馬靜波 宋佳燁 李常慧）