景點人潮涌動，古城煙火升騰……從“大同度假 清涼一夏”到“雲動天下 冬暖大同”，從大眾所熟的“歷史文化古都”到游客評論中“被低估的寶藏之城”，從熠熠生輝的文化到舒適涼爽的氣候再到地道可口的美食，2023年，積澱千年的大同旅游正以“年輕化”的方式“出圈出彩”，書寫“中國古都”發展新故事，展現包容和合的城市形象。

　　旅游綜合熱度高，大同旅游復蘇步伐加快。2023年大同旅游市場走出了歷時三年的疫情影響，文旅市場全面復蘇回暖。中國·大同旅游發展指數顯示，2023年，大同旅游綜合指數值達1296.81點，比2022年同期增長28.17%，基本恢復到2019年同期水平（2019年指數月均值1338.66點）。

　　具體來看，2023年大同旅游市場呈現“春節”高開，“五一”引爆，“暑期”火熱，“中秋國慶”創新高的特徵，全年旅游市場呈現“高開高走”的趨勢。其中，一季度，大同旅游以高熱度開場，綜合指數值為1251.79點，同比增長23.9%；二季度，大同旅游持續升溫，綜合指數值為1291.23點，同比增長30.73%；三季度，大同旅游熱度高漲，文化游、避暑游、研學游等全面帶火大同文旅市場，綜合指數值為1469.32點，同比增長19.71%；四季度，大同旅游熱度延續，一系列冬季活動讓大同冬季市場呈現“淡季不淡”，綜合指數值為1174.89點，同比增長42.96%。

　　2019、2022、2023年大同旅游綜合發展指數走勢（單位：點）

　　文旅宣傳帶動城市出圈，叫響“天下大同”品牌。2023年，大同以“大活動、大營銷、大品牌”為核心，成功舉辦了山西省第九次旅游發展大會暨雲岡文化旅游季、首屆山西特色專業鎮投資貿易博覽會等20余項重大活動，開展京津冀、成渝、廣州、上海文旅推介會，開展京津冀文旅宣推“五進”活動16場次，推出“中國年 大同味”等爆款視頻20部、短視頻2150個。通過多維度文旅宣傳，大同文旅品牌建設實現新躍升，2023年，與大同旅游相關信息量8萬餘條、評論量13萬餘條，相關內容同比2022年增長300%，海量高頻的文旅宣傳全面增強大同文旅曝光度。

　　2022年、2023年大同文旅品牌傳播量（單位：條）

　　全面提升服務質量，游客滿意度穩步提升。2023年，大同深入貫徹落實省委、省政府全力打響“旅游滿意在山西”品牌工作，印發《大同市規範旅游市場秩序提升旅游服務質量工作方案》，開展旅游城市氛圍營造、旅游景區及其周邊環境整治以及旅游住宿服務優化提升等專項行動，不斷提升旅游市場服務水平。2023年，來同游客滿意度實現穩步提升，達到4.5分（滿分5分），游客對大同的綜合評價較好，更多游客在大同吃得放心、住得安心、游得開心。

　　2023年來同游客平均滿意度（單位：分）

　　由大同市政府與中國經濟信息社共同推出的中國·大同旅游發展指數，是國內首只城市級古都旅游大數據指數，指數採用了大數據、抽樣調查等方法，多維度、持續性、立體化分析大同文旅市場熱度和産業發展。（劉耀芳）