受疫情的影響,很多馬拉松線下賽事因為聚集人群較多,在2020年受到了一定衝擊,路跑線上賽反而因此受到了更多賽事運營者的青睞,並一度掀起全民參與的熱潮。作為馬拉松線上賽的先行者,咕咚在2020年發揮優勢開拓創新,在業內影響力不斷攀升。在2021年這一重要歷史節點,咕咚選擇與新華網共同打造紅色馬拉松係列賽,共同傳播好這個賽事IP。
嘉賓簡介
申波(右側)
申波
咕咚創始人、CEO
精彩觀點
著眼線上賽、布局智能“家庭健身”場景,咕咚的2021年有這樣幾個小目標
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新華網

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申波

我覺得可以用三個關鍵詞,挑戰、機遇、創新。

我覺得可以用三個關鍵詞,挑戰、機遇、創新。

第一個關鍵詞就是挑戰。疫情對整個行業來説是一個很大的挑戰。第二個關鍵詞是機遇。在疫情影響下,居家運動的人次和人數迅速增長,對咕咚來説是一個很大的機遇。第三個是創新,基于用戶的需求,咕咚在2020年布局了圍繞家庭健身的一係列設備和服務。

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新華網

受疫情影響,線上馬拉松受到青睞。作為馬拉松線上賽的先行者,你怎麼看待這個現象?

受疫情影響,線上馬拉松受到青睞。作為馬拉松線上賽的先行者,你怎麼看待這個現象?
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申波

我認為線上賽事成為潮流不僅是因為疫情。

我認為線上賽事成為潮流不僅是因為疫情。

咕咚運營線上馬拉松已經有3-4年時間了,通過技術手段讓用戶把數據上傳到雲端後,就存在互相比賽的可能。所以我認為線上賽事在疫情之前已經有一個好的發展狀態,今後隨著技術發展,線上賽必將成為一場賽事的重要組成部分。

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新華網

2021年咕咚與新華網合作紅色馬拉松係列賽,是基于怎樣的考慮?接下來咕咚將如何與新華網共同運營好這一賽事IP?

2021年咕咚與新華網合作紅色馬拉松係列賽,是基于怎樣的考慮?接下來咕咚將如何與新華網共同運營好這一賽事IP?
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申波

紅色馬拉松是一個大IP,這個IP承載了整個國家的歷史文化。

紅色馬拉松是一個大IP,這個IP承載了整個國家的歷史文化。

一個方面我們會共同傳播好紅色馬拉松係列賽這個IP。另一方面,讓一部分用戶深度參與、深度體驗,做足IP影響力。第三就是可以聯合打造基于這個IP的衍生品,能夠産生更多的傳播。

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新華網

在軟件技術發展與可穿戴設備不斷迭代的背景下,線上賽有了更多的玩法,您認為馬拉松線上賽的發展方向和前景如何?

在軟件技術發展與可穿戴設備不斷迭代的背景下,線上賽有了更多的玩法,您認為馬拉松線上賽的發展方向和前景如何?
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申波

馬拉松線上賽未來的前景和‘錢景’我認為都是非常好的。

馬拉松線上賽未來的前景和‘錢景’我認為都是非常好的。

為什麼呢?我們可以認為凡是能夠通過APP記錄的運動,都可以舉辦線上賽。除了跑步之外,自行車、跳繩、劃船比賽,都可以搬到線上。這是未來一個大趨勢。從“錢景”來看,我們知道傳統的線下賽事整個的盈利模式,包括報名費、衍生品、讚助等,這些收入在線上一樣可以實現。

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新華網

2021年有著非常重要的意義。在這一歷史機遇下,除了紅色馬拉松係列賽,咕咚還將在哪些方面有所布局?

2021年有著非常重要的意義。在這一歷史機遇下,除了紅色馬拉松係列賽,咕咚還將在哪些方面有所布局?
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申波

除了線上平臺,家庭健身智能硬件是我們重點布局的領域。

除了線上平臺,家庭健身智能硬件是我們重點布局的領域。

居家健身是我們這一兩年重點突破的方向。我們也圍繞家庭健身推出了一係列硬件。除此之外更重要的是,我們打造了配套的課程和內容。無論是可穿戴設備還是家庭健身的智能硬件,重要的是圍繞這些設備打造的賽事、課程和內容,可以不斷給用戶提供服務和産品,這是我們整個布局和體係。

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新華網

咕咚是怎麼從‘平臺’再到‘品牌’的?怎麼解讀‘領先的數字化專業運動品牌’這一定位?

咕咚是怎麼從‘平臺’再到‘品牌’的?怎麼解讀‘領先的數字化專業運動品牌’這一定位?
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申波

咕咚走到今天,主要因為一直以來都是圍繞用戶需求考慮問題,最核心的邏輯就是去解決怎麼讓用戶能夠堅持鍛煉,堅持健身。

咕咚走到今天,主要因為一直以來都是圍繞用戶需求考慮問題,最核心的邏輯就是去解決怎麼讓用戶能夠堅持鍛煉,堅持健身。

咕咚的産品形態有很多,有平臺、裝備,還有可穿戴設備。但我們核心理念是要把運動健身這個事情做得好玩有趣又專業,這樣用戶才能科學有效地鍛煉,並且堅持運動。

從最開始簡單的軟件工具,到如今做可穿戴設備以及體育賽事,咕咚其實是打造了一個圍繞著運動健身人群的閉環,從工具到社區,到運動裝備以及內容和服務。

我們強調是數字化的專業品牌,原因是我們咕咚本來就是一個數字平臺。

我們支持的所有運動都是可以數字化的。咕咚通過平臺、可穿戴設備等獲取運動數據以後,會基于這些數據為用戶提供社交和服務。除了提供“課程內容+服務”等線上服務外,現在咕咚衍生實體産品,比如手表、手環、跑鞋等也是品牌的一部分。可以説咕咚是把軟件服務和硬件服務統一在一起,形成了一個體係。

嘉賓簡介
申波(右側)
申波
咕咚創始人、CEO
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