既有“面子”也有“裏子” 廈門打造體育産業的“思明模式”

新華網
2021-04-19 11:19
對于一座城市而言,體育能帶來什麼?能否讓城市不僅有“面子”,還賺到真金白銀的“裏子”?

  一自通商賈舶來,百衢千術埠場開。沿海城市憑借地理位置優勢,在過去較早駛入了經濟發展的快車道。但如今,過度依賴對外貿易與高質量發展之間的不平衡正逐漸顯現。另一方面,經濟發展與民生福祉的落差不斷增大,如何讓民眾更好地共享發展成果成為課題。

  《體育強國建設綱要》提出,要促進體育産業成為國民經濟支柱性産業。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》則提出,在2035年要建成體育強國。發展體育産業,成為諸多城市破局高質量發展,不斷滿足人民群眾對美好生活需要的“實招”“硬招”。

  一場改變,正在廈門思明區悄然發生。

  2021廈門馬拉松起跑瞬間。新華社記者魏培全攝

  築牢城市的“面子”

  4月11日的廈門,氣溫23度,陽光明媚,2021廈門馬拉松賽正在進行。

  酒店老板張雲升抽不出時間出門觀賽。他正坐在電腦前查看著賬單,只能偶爾看一眼手機裏女兒發來的信息:穿著亮麗服飾的跑者、人頭攢動的跑道,以及女兒“好時尚”“好酷”的感嘆。

  張雲升不太理解什麼是“時尚”,但4月以來,酒店的確接待了許多“青春靚麗”的外省遊客。不僅是4月份,這些外省遊客從去年年底就開始像“候鳥”一樣,陸陸續續“飛”來思明區。

  2020年,思明區政府以“品時尚體育,遊美麗思明”為主題,與廈門市體育局聯合舉辦了“2020思明體育時尚季”,時間從2020年12月到2021年4月,共包括21個項目。

  為打造“時尚體育”的定位,思明區在賽事的選擇上力求出新出彩,例如引進2020年亞洲運動風箏邀請賽、AMOY50廈門(思明)城市越野賽、首屆中國射箭協會認證達級賽、全國少年兒童潛能三項大賽、福建滑板聯賽等賽事,融入了更多年輕時尚元素,打造活力城區形象。

  AMOY50廈門(思明)城市越野賽比賽現場。圖據組委會

  對“時尚”的追求並非心血來潮,而是廈門基于區域實際情況,打造的全新城市品牌。

  2020年12月,中共廈門市委十二屆十二次全會召開,成為廈門城市發展史上的一個重要節點。會上審議通過了未來廈門城市發展“總戰略”——《中共廈門市委關于制定廈門市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》《廈門高素質高顏值現代化國際化城市發展戰略(2020-2035)》。

  這兩份文件明確了2035年廈門的城市定位:高素質標桿、高顏值典范、現代化前沿、國際化樞紐。

  城市品牌就是城市的名片,決定著世界看待這座城市的角度。而思明體育時尚季帶來的關注度,恰恰可以傳播城市品牌,成為向世界推介廈門城市形象的一個重要窗口。

  截至目前,2020思明體育時尚季吸引了15個國家和地區,79個國際、國家級各類協會,全國29個省區市,100余家文體旅企業共計14.8萬人參與,全媒體宣傳累計曝光超5億人次。如此龐大的曝光度,背後是世界對廈門這座城市關注度的不斷提高。

  思明體育時尚季閉幕式上舉行了體育總部簽約儀式。圖據主辦方

  “哨聲一響,黃金萬兩”

  體育賽事究竟如何打造城市品牌,市民張雲升理解起來或許有些困難。但賬單上的收入越來越好,卻是他實實在在的獲得感。

  通過“體育+”帶動周邊其他産業發展,這是很多城市發展體育産業的市場邏輯。深圳體育局曾發布一項數據:深圳體育産業每産出1元,將會帶動其他相關産業産出增加6.02元。在産業拉動方面,體育賽事對第三産業的影響尤為顯著。體育賽事舉辦期間,往往會在舉辦地形成大量餐飲、娛樂、交通、住宿、旅遊等方面的消費需求,有效拉動城市GDP。

  為擴大賽事的經濟帶動效益,思明區在體育時尚季期間深挖優質旅遊資源,舉辦了“GO思明·動出彩”暖冬律動度假節”,將特色休閒運動與思明冬季旅遊資源相結合,策劃跨年之夜、新年朝陽跑、暖冬旅購匯、山海線上走等線上線下活動,促進體旅融合,總計直接帶動文化體育等營利性服務業營收2億元。

  通過賽事促進周邊産業消費,是最簡單高效的做法,但卻不是最終答案。以體育賽事帶動區域經濟發展還有更大的想象空間。

  體育賽事起到了“城市會客廳”的作用。廈門馬拉松賽、AMOY50廈門(思明)城市越野賽等高水平、高標準賽事舉辦期間,不僅能吸引各地的觀眾,也聚集起行業的頭部資源,為産業發展提供機遇。

  面對機遇,思明區的做法是主動謀劃,為産業騰飛奠定良好基礎。通過活動的舉辦,思明區促成了中跡體育企業總部落戶思明,形成了路橋體育、文廣體育、中跡體育3家全國體育賽事頭部企業齊聚思明的新格局。

  同時,思明區還積極推動搭建國家級體育單項協會與全國體育賽事企業交流合作平臺,舉辦“2021全國體育單項協會體育項目及産業推介會”。推介會吸引了18個省、市體育局,83個全國體育企業,39個地方行業協會共340人參會。現場26個國家級體育單項協會發布了136個係列賽事,共計500余場活動,推介賽事價值超過5億元。

  體育有改變世界的力量,南非前總統曼德拉的這句名言廣為人知。對于一座城市而言,體育能帶來什麼?能否讓城市不僅有“面子”,還賺到真金白銀的“裏子”?思明區給出了自己的答案:2020年,全區體育産業總規模的達到465億元,比增15.5%,總量和增速均位列廈門市第一。

  廈門射箭精英賽暨中國射箭協會首屆認證達級賽現場。圖據組委會

  修煉區域“內功”

  體育發展,久久為功。除了看得見的“面子”和“裏子”,思明區還有一些看不見的變化正在發生。

  每天下班後,在酒店外的濱海道路和女兒一起跑上10來分鐘,近來成為張雲升保持健康、與女兒聯絡感情的方式之一。此前,他很難理解跑馬拉松的選手是如何堅持下來的,但現在他也認為跑步這件事並不枯燥了。

  體育賽事是養成城市氣質的“活力閥”。休閒體育是時尚健康生活方式的凝練,它以其獨特的內涵賦予了一個城市人文活力、人文氣息、人文精神。例如倫敦奧運會前夕,參與中等強度運動的倫敦居民比例較2005年提升3.5%,倫敦奧運會也促進大量青少年參與運動會、體育俱樂部,並最終養成良好的運動習慣。

  體育賽事正以精彩絕倫的賽事體驗,給思明區居民的生活方式注入時尚的活力基因,幫助居民涵養朝氣蓬勃的精神氣質,建立主動健康的生活方式。在這一過程中,思明區還將“時尚”和“健康”作為文體旅各項工作的兩大主題。未來,思明區將積極推進“體醫融合”,完善國民體質科學監測體係,壯大社會體育指導員、全民健身志願者隊伍,提升轄區健康水平。

  另一方面,體育賽事也是城市空間優化的“助推器”。籌辦國際賽事能夠進一步完善城市基礎服務設施,引導城市空間合理布局,提升城市綜合服務功能體係的建設,為城市就業、住宅、交通等方面帶來巨大效益。

  通過連續幾屆體育時尚季的舉辦,思明區內公共體育設施等基礎設施建設與運營有了顯著變化,轄區正著力推動學校體育場地對外開放和智慧健身房布點工作,打造15分鐘健身圈。

  北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉曾提出,發展體育産業要“跳出體育看體育”,創建充滿活力的城市公共體育空間,完善賽事體係,推動“體衛一體、體醫融合”。

  通過舉辦時尚體育季這樣的大型綜合性體育活動,思明區全民健身氛圍日趨濃厚,基礎設施建設逐漸完善,這在未來,都是發展體育産業的“內功”和“底氣”,必將與轄區積累下來的賽事IP資産發生良好的“化學反應”。

責任編輯:王劍冰 刁文靜
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