新聞分析：“百年老字號”的自我拯救 國際泳聯醞釀改革新規

　　新華社北京12月26日電 新聞分析：“百年老字號”的自我拯救 國際泳聯醞釀改革新規

　　新華社記者周欣

　　2021年6月，科威特人穆薩拉姆當選為國際泳聯新一任主席，上任後第一件事就是成立改革委員會，並歷經4個月後交出了19頁的改革提案，在一週前阿聯酋阿布扎比國際泳聯特別代表大會上表決通過。這意味着，2022年，國際泳聯將掀起“新浪潮”。

　　國際泳聯於1908年成立，發展至今已經成為“百年老字號”，旗下包括游泳、跳水、高&跳水、水球、公開水域游泳和花樣游泳六大項目。但在改革委員會的“診斷書”中，國際泳聯面臨嚴重挑戰，需要對治理、營銷、賽事、傳播、數字轉換、保障醫療和公平六方面的“沉疴痼疾”進行“自我拯救”。

　　首先，在治理方面，當務之急是組建獨立運行的游泳運動誠信部門，負責反興奮劑、操縱比賽、腐敗犯罪、道德規範等事項，旨在提高游泳運動的公平性，保護所有參與者；修改《道德規範準則》和《國際泳聯憲章》的附則和總則。

　　其次，全面改革市場營銷策略，制定短期和長期策略目標，激活與合作夥伴的互動，共同創造更大價值。

　　第三，對當前賽事進行評估，解決數量密集但質量不高的問題；賽事主辦地過於集中，不利於全球發展，70%的賽事在歐洲和亞洲舉行，少數歐洲城市多次承辦大型重要賽事；日前在阿布扎比舉行的短池游泳世錦賽首次同時舉辦游泳、馬拉松游泳年度總決賽、高&跳水世錦賽資格賽和跳水錶演賽，受到廣泛好評，值得日後借鑒；考慮運動員的期望值，提高比賽獎金，並減少國際泳聯總部的辦公開支。

　　第四和第五點集中在傳播策略和手段，希望更好地講述運動員故事，以新媒體戰略進入新時代；加強社交媒體和數字生態系統，將頂級運動員轉變為社交媒體達人，用有趣的內容塑造偶像，吸引粉絲，讓更多人投入游泳運動。國際泳聯應聽取轉播商、媒體合作夥伴、粉絲和運動員的意見，更換一個讓人興奮並産生認同感的新品牌名稱，或者更有代表性的標識，融入“水”的特有元素，並對國際泳聯重新定位。

　　最後，加強對運動員的保護、醫療和公平、被騷擾和虐待等問題的重視。

　　2022年5月中旬，國際泳聯世界游泳錦標賽和代表大會將在日本福岡舉行。6月1日，改革新規將正式全面啟動，希望經過“自我拯救”後的國際泳聯能夠煥發青春活力，推動世界游泳浪潮繼續奔涌向前。