今年的“雙11”,有什麼不一樣?

發表于  10/23 08:00   約6分鐘

思客問答

  奧運會可能會推遲,但“雙11”不會缺位。

  距離“雙11”還有三周,卻已能在微博熱搜上感受到這一年一度“購物盛典”的火熱氛圍。

微博熱搜截圖1

▲微博熱搜截圖

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  今年的“雙11”,有什麼不一樣?買買買時還考數學嗎?對中國經濟來説意味著什麼?思客為你一一解答。

 

今年“雙11”來得有些早

  與往年11月11日零點集中購買相比,今年“雙11”最大的變化就是:早!

  經歷年初疫情影響後,今年各大電商平臺在提前啟動“雙11”這一步伐上,幾乎出奇地一致。

  10月19日前後,京東、蘇寧易購、天貓先後公布“雙11”活動正式提前開啟,此外拼多多、唯品會、抖音、快手、蘑菇街等也悄然啟動。

  電商頭部平臺的接連官宣,無不意味著今年為“雙11”摩拳擦掌的剁手黨們,將提前開啟購物狂歡。

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  延長售賣期則是今年“雙11”活動的另一大變化。

  例如天貓提出此次雙11活動預售10月21日開啟,而且不只在11月11日一天爆發。消費者可分兩波購買,11月1日-3日是第一波,11月11日為第二波。

▲天貓雙11公布的活動規則

▲天貓雙11公布的活動規則

  這意味著,今年“雙11”比以往多了3天。消費者11月1日起就可以付預售商品的尾款,提前10天收到貨。

  而就在天貓公布玩法的前一天,京東同樣宣布今年“雙11”10月21日開啟,截至11月11日,為期22天。

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  “雙11”的時間線在逐漸延長,已經完成從一天到近一個月的轉變。

  在回應時間拉長方面,淘寶天貓總裁表示,作為疫情之後全球最大的消費季,兩波售賣期的創新設置,是希望為商家創造更長的生意時間窗口,消費者也有更充足的時間充分選擇。

 

買買買還要考數學嗎?

  近些年來,“雙11”規則越來越復雜,津貼、跨店滿減、定金等,多數人陷入買前還要先算幾道數學題的困境中。不由讓很多網友感慨,“雙11”已經失去最初的純粹。

  那今年的“雙11”買買買還要考數學嗎?對此,兩大電商平臺紛紛作出了回應,表示今年不玩復雜計算。

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  例如天貓將推出“滿300直接減40、 1400萬款商品打折、5折買車、搶5折外賣美食、5折足療”等等。

  京東則在商品頁面設置顯示“預估到手價”,將提示消費者可使用的優惠信息,不用復雜的計算就能一目了然獲知優惠後的價格。

  然而,有網友參與活動後,依舊表示“看不懂規則”、“不能直接降價嗎”。

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▲部分網友評論截圖

▲部分網友評論截圖

  那麼,電商平臺在“雙11”期間為什麼不直接降價,而是通過各種規則、活動來實現優惠呢?

  從平臺方考量,雙11購物節並不是11月11日當天的活動,而是一個時間段,直接降價並無法實現持續的活動效應。

  此外,雙11很多活動,都是通過邀請、分享好友實現的,具有較強的社交屬性,這些操作不僅能增強用戶對平臺的粘性,還能對平臺進行傳播,直接降價並不能實現這種效果。

  不管怎麼説,對于消費者而言,還是希望購物能夠少些套路,多些真誠。讓“雙11”回歸初心,讓省錢簡單點,再簡單點。

 

對中國經濟來説,意味著什麼?

  從最初的光棍節到2009年開始的購物節,“雙11”到現在已走過11個年頭。

  可以説,“雙11”如今已成為國人每年最期盼的購物活動,人們在“剁手”“血拼”中體會購物的快感,也感受著“雙11”帶來的獨特文化氛圍。

  疫情後,從“38女王節”到“6·18”……一個個購物節聯通著商家和消費者,共同見證了中國經濟的重啟、回暖和全面加速。 這些來之不易的成績,成為全球經濟的一抹抹亮色。

  全球疫情之下,中國是唯一一個正增長的主要經濟體。中國國家統計局19日發布數據顯示,前三季度國內生産總值(GDP)按可比價格計算,同比增長0.7%。在疫情和全球經濟衰退大背景下,中國經濟已實現正增長。

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  如今,一年一度的“雙11”如約而至,這場全民參與的購物狂歡節,不僅是中國經濟活力的象徵,更是疫後中國經濟亟須的一場內需盛宴。

  上海財大數字經濟研究中心主任鐘鴻鈞認為,“雙11”不僅是簡單的線上消費,也是中國經濟內循環的重要組成部分。在這個過程中,線上的訂單,需要線下的工廠和商家、快遞小哥和無數後臺支持人員的參與。“雙11”的發展,既對企業適應市場需求的能力提出了挑戰,也創造了大量的就業機會;就業機會又帶來了新的消費需求,構成經濟內循環的重要組成部分。

  “雙11”走過11年,今年的“成績單”尤為重要。

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來源:新華網思客綜合
策劃:劉娟
監制:李曉雲
編輯:郭建偉 舒克凡
校對:馬宇聰

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“雙11”走過11年,今年的“成績單”尤為重要。

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