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      因其迅猛的發展速度,龐大的閱讀人群,中國網絡文學被稱“世界文化奇觀”。在中國網絡文學發展的20年間,吳文輝無疑是一個具代表性的名字。他聯合創立起點中文網,奠定了中國網絡文學發展的基本框架。之後,他作為行業領軍企業閱文集團的決策者,將網絡文學從小眾帶向主流視野;引領網絡文學商業模式升級;踐行網文出海之路,向全球讀者講好中國故事。
精彩觀點
新華網吳文輝
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新華網

最近,閱文集團與迪士尼中國的合作引發了熱切關注,《星球大戰》係列故事將由中國的網絡作家來創作,這種首創的模式讓眾多中國讀者期待不已。如何向全球讀者講好中國故事,閱文有哪些經驗?

最近,閱文集團與迪士尼中國的合作引發了熱切關注,《星球大戰》係列故事將由中國的網絡作家來創作,這種首創的模式讓眾多中國讀者期待不已。如何向全球讀者講好中國故事,閱文有哪些經驗?
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吳文輝

好的故事,全球讀者都愛看

好的故事,全球讀者都愛看
好的故事,全球讀者都愛看
https://player.v.news.cn/api/v1/getPlayPage?uuid=1_1a20e72966714fc295a9d816818dc691&vid=4c56fda4dfa783be3f7f6e673a93af98&playType=0
10月16日,閱文集團與迪士尼中國聯合宣布,雙方在內容創作領域達成合作。其中,《星球大戰》(以下簡稱“星戰”)係列中文電子書將首次亮相閱文集團旗下數字閱讀平臺,這也是迪士尼首次在國內開放星戰小説的電子版權;同時,閱文集團大神作家“國王陛下”將執筆,和閱文集團世界觀架構組、盧卡斯影業故事組共同打造全球首部由中國作家創作的星戰小説。這次合作是中國故事創造者與全球知名故事品牌深度交融的嘗試,是世界故事尋求中國表達,也是讓中國文化與世界語境相融,借助全球 IP 影響力踐行文化出海。
好的故事或者好的情感描述,在全球都是通用的。在閱文的平臺上,有非常多優質的作家,他們通過深厚的情感積累,創作具有中華文化的元素作品,通過有趣的故事、優美的文筆,向全球的用戶展現中國文化。這樣優秀的作品往往可以吸引很多海外讀者的關注。
這種吸引是自然而然的。從我們這些年“網文出海”的經歷來看,凡是作品的情節優秀,人物刻畫深刻,同時又對中華文化、中國都市有詳細的描述的作品,在海外都是比較受歡迎的。其實他們對于我們中國傳統文化都是充滿了好奇心,關鍵在于我們需要有一個很好的形式去告訴他們。
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新華網

閱文集團在踐行網文出海方面做過哪些努力?

閱文集團在踐行網文出海方面做過哪些努力?
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吳文輝

網文出海從內容輸出到模式輸出的探索

網文出海從內容輸出到模式輸出的探索
網文出海從內容輸出到模式輸出的探索
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我們經歷了從內容輸出到模式輸出的探索。十多年來, 我們的優質作品不斷吸引著海外讀者,例如《鬼吹燈》被翻譯成了多種語言,包括韓文版、日文版、越南文版、泰文版,以及英文版。迄今為止,我們有 700 多部作品已經被翻譯成外國的文字,涉及 7 種語言。這些年,隨著中國經濟的不斷成長,中國文化蓬勃的發展,我們更多的作品被全球各個國家的用戶所發現、所喜愛。
從前年開始,我們推出了“起點國際”這樣一個專門針對于海外用戶的門戶網站,一方面把我們的優質作品翻譯成外文,給其他國家的用戶閱讀,同時我們也以在其他國家當地來推出網絡原創文學的方式,培養當地的網絡文學作家。我們希望外國讀者不僅喜歡看,還能自己寫。目前我們平臺已經吸引了各種語言的用戶在上面創作內容,現在有4萬多名作者在我們平臺上創作了7 萬多部外文原創文學作品。
最開始我們只是把內容翻譯到海外,而現在我們把整個的商業模式輸出到海外,這是一種原創文學的生態形式,從讀者中培養作家,然後幫助作家成長為一個優質的IP創造者。這樣的中國網絡文學商業模式在全球也是獨創和領先的,也是全球通用的。通過現在的這種方式,能夠更好地把我們內容上的優勢和商業創新上的優勢,帶給全球的讀者和用戶,也讓大家了解我們中國所具有的獨特的文化和商業的思考。
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網絡文學的世界一直讓大家的感覺是天馬行空的,閱文集團如何聚焦現實題材的創作,反映時代精神呢?

網絡文學的世界一直讓大家的感覺是天馬行空的,閱文集團如何聚焦現實題材的創作,反映時代精神呢?
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吳文輝

網絡文學既要仰望天空,也要腳踏實地

網絡文學既要仰望天空,也要腳踏實地
網絡文學既要仰望天空,也要腳踏實地
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我們這幾年在上海市新聞出版局的指導下,推出了現實主義題材徵文大賽,其中有一部分優質的作品,不僅是在網上發表,同時也改編成了實體書,甚至包括影視作品。
在我們平臺上已經出現了各種各樣的現實主義題材作品,比如説《朝陽警事》,講述一個片區民警的故事。《大國重工》則通過國家的重型工業産業來闡述時代故事。此外,還有各種題材的作品,例如《寫給鼴鼠先生的情書》是一個非常感人的情感類作品。《二胎囧爸》講述當前二胎家庭的生活。有很多作品現在已經慢慢開始走向了影視化的過程,包括《大國重工》,以及其他一係列作品,有些作品已經被一些影視公司看中,並且準備改編成影視劇作品。
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新華網

《大國重工》《朝陽警事》等這樣的現實題材小説是怎麼培養創作出來的?

《大國重工》《朝陽警事》等這樣的現實題材小説是怎麼培養創作出來的?
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吳文輝

通過徵文大賽挖掘網絡原創作家踏實的生活積累

通過徵文大賽挖掘網絡原創作家踏實的生活積累
通過徵文大賽挖掘網絡原創作家踏實的生活積累
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我們通過現實主義題材徵文大賽甄選了大量優秀作品。比如,《大國重工》就是我們第一屆現實主義題材徵文大賽的獲獎作品。這部小説的作者是北京師范大學副教授齊橙,他本身是中國社會科學院工業經濟研究所博士,對于整個中國重工業産業的發展會有非常多的思考,也關注在改革開放下小人物的命運與故事,然後他把這些故事凝結下來,寫成了自己的故事。
對于一些網絡原創作家來説,他們可能在創作手法或者創作經驗上,不如專業作家那麼豐富,但他們有踏實的生活實踐和生活積累,因此他們的作品往往可以反映國家進步社會發展的縮影。
網絡文學既要仰望天空,也要腳踏實地。以閱文的現實主義徵文大賽為例,參賽作家已覆蓋到全國絕大部分地級市,以兼職作家為主,涉及各行業各領域。不僅有專業性很強的律師、醫務人員、教師、警察、消防員等傳統職業,今年還增加了外賣員、快遞員、快車司機等新興行業創作者,更有高新技術産業研發、農業科研、邊疆軍人等較為特殊職業的作家。他們在工作之外,通過徵文,用文字展現自己的職業與生活。更廣泛的創作背景,使作品的關注視角、題材涵蓋更顯寬廣,各個行業的素材,都成為創作者的靈感來源,通過藝術化的反映和呈現,勾勒我們社會的全景圖像。
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新華網

您覺得閱文集團為行業帶來了哪些價值?

您覺得閱文集團為行業帶來了哪些價值?
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吳文輝

780萬作者助力中國IP産業

780萬作者助力中國IP産業
780萬作者助力中國IP産業
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首先,幫助中國整個的文化産業集聚了非常多的優質的創意,在我們過去十幾年的發展中,我們的平臺上累計了大概700多萬名的作者,他們的作品創作過程中不斷碰撞,産生出了非常優質的作品和一些創意的火花,對于下遊的中國文化産業,不論是影視、動漫、遊戲的開發,它們可以從中吸取非常多的優質創意和想法,幫助他們往下成長。另一方面,對于整個中國IP産業的前進來説,像我們這種創作方式,以及與讀者、用戶密切關聯的創作方式,對于下遊的影視、動漫、遊戲的創作,也有很強的借鑒意義。
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新華網

閱文是如何構建起IP運營體係的?

閱文是如何構建起IP運營體係的?
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吳文輝

全版權開發,挖掘作品最大潛力

全版權開發,挖掘作品最大潛力
全版權開發,挖掘作品最大潛力
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我們是一步步地從最簡單的方式走過來的,在摸索的過程中不斷學習成長,逐漸形成對IP整體一係列的包裝、營銷、銷售、推廣的一整個路徑——從最開始一個普通作家在我們平臺上的作品開始,我們的編輯就會介入其中,幫助他更好地去描述,更好地去創作他的作品。當他的作品比較成功之後,我們的運營也會介入當中,幫助他去推廣他的作品。同時,我們的版權銷售人員也會對他的作品進行評估,看它在IP市場上的潛力和可擴展空間。下一步,我們的運營人員和合作夥伴也會加入進來,對這個IP進行整體化的包裝,探索其改編成為動畫、影視、遊戲等等産品的方式。
這是一個完整的工業化的産業鏈。我們希望通過這樣一個産業鏈,把有潛質的作品的效應放大出來,從一個普通的網絡文學,變成一個全網受歡迎的IP形象,也許有一天,其中一部分能夠成長為具有全球影響力的IP符號。
最近廣受關注的IP《全職高手》就是全版權開發的一個方式,我們從四年前開始就決定對《全職高手》進行動畫化,而在當時這個決定在市場上是很少見的,因為當時的環境下,動畫作品想盈利是很難的,但是我們在這上面仍然做了非常多的投入,即使在不盈利的情況下,仍然為它做了一些影視劇的開發。
正是因為在前幾年我們在這上面做了不斷的包括動畫化之類的投入,才使得這個IP整體的知名度不斷的上升,才有可能改編成更多題材,包括電視、電影、遊戲,各種各樣的下遊産品,而且未來它可開發的空間和方向還會有很多。到現在為止,我們不僅僅在做動畫化,同時我們也授權了它的真人影視劇,也做了動畫大電影,以及它的周邊授權、衍生開發等。
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新華網

你覺得,當下IP運營最大的挑戰是什麼?

你覺得,當下IP運營最大的挑戰是什麼?
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吳文輝

行業成長急需有經驗的人才

行業成長急需有經驗的人才
行業成長急需有經驗的人才
https://player.v.news.cn/api/v1/getPlayPage?uuid=1_1a20e72966714fc295a9d816818dc691&vid=3b2cf311252606813f7f6e673a93af98&playType=0
最大的挑戰還是來自于行業的成長,特別是人才方面。我們中國文化産業的發展仍然處于一個早期階段,一方面是係列化開發的能力,另一方面是對于IP長期規劃的能力,以及跨行業管理的能力,這些人才在中國相對來説都是偏少的。對于我們來説,只能不斷嘗試、摸索、學習,我們希望能夠通過幾年的時間,讓我們的運營機制和人才機制,能夠培養出來真正有經驗的人才。
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新華網

目前來看,哪一類型的IP變現能力最強?

目前來看,哪一類型的IP變現能力最強?
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吳文輝

現實主義題材小切面反應大社會

現實主義題材小切面反應大社會
現實主義題材小切面反應大社會
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現在的IP整體孵化已經出現了比較多元化的傾向,如果一定要説哪些更受歡迎,一方面是情感類的故事,另一方面是現實主義題材的內容。
現實主義題材作品都跟現實中的某一行業或者某一職業是密切相關的,一方面它是通過一個角落來反饋中國目前的社會現實,另一方面也是帶大家進入到一個普通人物的視角,來觀察這個産業,觀察某一個行業。在這個過程當中,對于我們來説,能夠通過這樣一種方式,讓大家更多的理解我們現在中國社會各行各業成長的故事。
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