從漫步山水，到“為一個人奔赴一座城”，如今，大眾的出行初心在悄然發生改變。從湖南懷化“聽得懂話”的理髮師李曉華，到深圳爆火的16歲“烤雞少年”小陳，互聯網鏡頭下的他們，以充滿特色的服務吸引了無數用戶前來，不僅成為了城市文化的重要推廣者，更成為了促進經濟消費的關鍵載體。

  2025年3月，中辦、國辦發布的《提振消費專項行動方案》明確，“支持推廣消費新業態新模式”，打造一批帶動面廣，顯示度高的消費新場景。而這些“煙火網紅”的出現，恰恰是政策導向下的最好答案。經濟消費在街頭，獨特的“微觀敘事”，既回應了人文溫度，也在城市中掀起了另一種消費熱潮。

  1月17日，“雞排哥”李俊永的“全國巡炸”落地寧波慈溪，現場人頭攢動，熱鬧非凡。有人排隊幾小時，只為品嘗“傳説中的美味”；有人則提前開好袋子，迎接期待中的情緒價值，“請給我一次服務你的機會，你可以拒絕我，但請不要拒絕美味。”

  現場，“雞排哥”李俊永更是推出了寧波限定産品“炸年糕”，以“年年高”的暖心寓意向在場所有觀眾傳遞走心祝福，真誠而有趣的互動，進一步點燃了慈溪周末的消費熱潮。

  “我起初是只想來‘打卡’這份口味的，卻沒想到在閒逛的過程中發現了慈溪很多好吃好玩的地方，打算吃完就去體驗這裡的特色景點與美食。”家住上海的孫先生&&，為“雞排哥”慕名而來的他，無意中完成了一場説走就走的旅行。

  擁有這樣體驗的，不只孫先生一個。從杭州過來的林女士直言，在一開始，她就是抱着“順便旅游”的心態而來。“之前一直聽朋友説慈溪很好玩，就想趁着‘打卡雞排哥’的機會過來深度體驗一下。”

  讓“網紅名片”成為推廣城市文化，帶動本地經濟消費的切口，成為了這場“全國巡炸”慈溪站最真實的注腳。活動當天，除了“雞排哥”李俊永的攤位前排起了長龍外，周邊的商場、景點、餐館等，也都迎來了一批又一批客人。年輕人們打卡、合影，親友之間彼此分享，一份從街頭蔓延的經濟活力被徹底激發。

  過去，城市文旅的宣傳更依賴“宏觀敘事”，標準化商圈與地標性建築，成為了消費者“買單”的重要場所。而如今，“炸雞少年”“雞排哥”等現象級網紅的出現，則為游客們提供了一個深度體驗當地城市文化生活的全新路徑，從“為網紅而來”，到“為感受城市而留下”，文旅體驗的空白被填充，相較於漫無目的地散步在冰冷的建築中，這一份實實在在的市井煙火氣，不僅讓城市文化變得更加鮮活可感，更讓所有游客，提前觸達了一座城市最溫柔溫暖的人文氣息。

  緊抓這一全新增長點，慈溪更是“因材施策”，探索並構建多元化消費場景。今年1月初，借慈溪市足球聯賽的熱潮，“觀賽慈溪，品享美味”主題促消費活動同步進行，百萬元的線下美食消費紅包，讓更多消費者有了升級消費品質、感受慈溪城市文化的契機。

  而去年，30多家品牌首店相繼進駐慈溪，忠誠用戶尾隨，面對巨大的存量市場，慈溪搶抓元旦、春節等黃金節點，開展“幸福慈溪”促消費系列活動，不斷激發“假日消費”活力。數據顯示，去年，慈溪融合文、商、旅、體、展多元業態，累計舉辦各類促消費活動220余場次，吸引消費者逾430萬人次。1月至11月，慈溪市級社會消費品零售總額同比增長13.4%，增速連續9個月居寧波各區（縣、市）首位。把“流量”變“留量”，積極利用各大元素及內容激發消費活力，是慈溪始終堅定在走的經濟增長路線。

  消費新業態、新模式、新場景被開拓，經濟增長的敘事邏輯也被重新書寫。網紅IP與地方經濟雙向賦能，系列政策緊隨發力，擴大內需的戰略舉措中，也逐漸豐盈出民生溫度，這份充滿市井味的、熱氣騰騰的消費場景，正是中國經濟韌性與活力的生動寫照。（韓夢珊）